快手发布进口电商招商规则 跨境电商业务持续升温
文/日化砖家
近日，快手发布多项进口电商业务新规，包括《快手进口电商平台总则》、《快手进口电商招商管理规则》、《快手进口电商结算规则》、《快手进口电商退店规则》、《快手进口电商资费一览表》等。
据了解，快手进口电商平台是指由Kwai Technology Limited的关联公司成都快购科技有限公司提供技术支持和服务的域名为kwaixiaodian.com的网站（包含移动端）。目前，快手进口电商的招商类目平台仅开放“美妆/个护清洁”“食品”“钟表”“奢侈品”。
早在今年四月份，就有消息传出，快手电商要做独立的跨境进口业务。该业务将采用“闭环”模式，设置独立的快手跨境小店，由官方对接跨境保税仓。目前，快手电商已在和重点商家、保税仓走对接前期测试流程。
同时，快手跨境已在行业内发起跨境行业基础信息收集，与抖音跨境此前摸底供应商情况一样。跨境供应商填入公司名称、主营身份等信息，方便快手根据资料评估商家实力和首期品牌库，以进行后期的邀约合作。
快手作为我国短视频行业的巨头，手握庞大流量池，和电商进行合作乃至于自己开发电商业务都只是时间问题。
发力跨境电商的短视频平台不仅是快手，还有先于快手一步上线进口跨境电商业务的抖音。头条（抖音）2021的三大新业务线之一就是跨境电商，内部代号 “麦哲伦 XYZ”，以将中国商品卖到海外为目标，从印度尼西亚开始。其在首轮跨境开仓节中实现了破亿元的销售额。
另外，美团也有意推出进口跨境电商相关的业务。根据此前美团医药发布的招商信息来看，招商方式和抖音跨境前期几乎如出一辙，商家需要填写入驻申请表格，平台对其实力作出评估之后再定向邀请入驻。
美团跨境主要是美团医药在跟进，而美团医药作为美团旗下的一个重要流量入口，目前其商家品类主要为保健品和OTC，而美团目前在医疗健康领域的布局正在稳步推进。
近年来，跨境电子商务越来越受欢迎。在世界范围内，对外国商品的直接购物下单需求正在激增。对快手、抖音而言，如何成为真正的电商平台，而不只是电商导流渠道，不断升温的跨界电商是机会，也是不能错过的红利生意。
根据海关总署发布的数据，2020年疫情加速跨境电商飞速发展，2020年跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长了31.1%，其中跨境电商出口1.12万亿元，同比增长40.1%。随着跨境电商综试区增加，跨境电商市场规模将进一步扩大。
同时，根据CBNData发布的《2020跨境出口电商行业白皮书》报告显示，中国跨境电商以出口占主导，2020年出口的占比接近七成；2021年第一季度我国跨境电商出口增速远超进口，高达69.3%。报告指出，后疫情时代，跨境出口贸易正强势来袭。
“未来三年仍是跨境电商的红利期。”今年4月，阿里集团副总裁、国际站总经理张阔就公开表示：跨境贸易获得了井喷式增长，平均增速133%。
跨境电商迅速发展也得益于系列政策利好，2020年，我国与22个国家“丝路电商”合作持续深化，双边合作成果加速落地；新增46个跨境电商综试区；举办进博会吸引全球品牌方参与；广交会等展会“云端”举办开辟了外贸发展新通道，消费回流促进内循环，进口商品消费渠道的变化，促进跨境电商零售进出口贸易蓬勃发展。
国内用户在消费领域上，对国外品牌的认知度和追捧度比较高。加上进口跨境商品免税后，在价格上有不少优势，所以目标用户群体十分庞大。
跨境电商的平台有很多，比如亚马逊，速卖通，eBay，wish等，这几个是国外比较火的电商平台，每个平台都会有不一样的优点和缺点。
对比传统的跨境电商平台，抖音、快手要做的跨境进口业务，更多是免税商品的直播带货。
虽然进口跨境电商已经在国内形成了一个份额稳定的细分市场，但是进口跨境电商直播业务并没有形成新业态，更多的是全品类主播和一些美妆类主播在“兼带着货”。
相较于其他传统进口跨境电商平台，抖音和快手因其具有巨大的私域流量，所以对于许多国外品牌来说，虽然淘系业务很稳定，但会选择抖音、快手平台，其实是看中了平台的流量。流量的转化和变现，或许也是平台发力进口跨境的原因之一。
但是，多年来，消费者对跨境电商产品的真假信任危机、市场价格乱象等，是各大平台始终难以解决的困局。
除了售假问题，关税、疫情、物流速度等等因素也是摆在从业者面前的难题。跨境电商业务显然还有很多难题要解决，显然不是一个门槛低的业务。
快手加码跨境电商，能否做好这门生意还是一个未知数，但这确实是一个新的挑战和机遇，我们拭目以待。
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