生活中，为什么很少看到劳斯莱斯的广告？

前几天，拼多多上架了一台价值千万的劳斯莱斯幻影，含配置价为1068万，平台直接降122万，补贴后只要946万。不少网友表示：拼单见过不少，没想到劳斯莱斯也来了，劳斯莱斯很少有这样的活动，结果10万+人想拼，后来劳斯莱斯官方也回应了，该行为是平台和商家的个人行为，与劳斯莱斯汽车品牌无关。不少人提出问题，为什么劳斯莱斯官方不做促销和广告呢？这效果很好啊！为什么不做呢？

说到广告，很多人首先想到的就是电视、报纸、宣传单等传统广告，好比超市打特价一样，印宣传单，街头狂发，上门发，什么鸡蛋又便宜三毛，方便面特价，买就送火腿肠等之类的广告，这些商品是大众化商品，人人都能买得起，而且是生活必需品，铺天盖地效果好，但是劳斯莱斯则不一样，劳斯莱斯可不是大众化产品，价格高高在上。

我们平时很少看到劳斯莱斯的广告，甚至有人会说，劳斯莱斯还需要做广告吗？其实劳斯莱斯也做广告，只是多数人看不到而已。之所以看不到是因为不是劳斯莱斯的准客户。众所周知，劳斯莱斯是小众品牌，广告预算并不多，一般采取的都是非传统渠道宣传，投放讲究精准，如：高档会所宣传材料、DM广告、高端商务杂志、商业合作、高档餐厅、博物馆、艺术长廊，机场等地方展示。

其实不光劳斯莱斯，兰博基尼、法拉利、宾利等豪华品牌也是采取和劳斯莱斯一样的方式投放广告，包括奢华品。试想一个问题，如果有一天，您在电线杆上看到劳斯莱斯的广告，您会怎么想？这也太掉价了吧？所以为了品牌价值，这种超豪华品牌是不会出现在大众传媒上的。

至于劳斯莱斯为什么不搞降价促销，那就要反问一句了，为什么要降价？有些商品之所以降价，那是因为竞争激烈，容易被替代，比如说：老张的牛肉面10元一碗，味道不错，对面又开了一家，味道也不错，价格也是10元，不过人家送鸡蛋和烤肠，而且分量足，有这样的优惠活动，消费者岂能错过？只有在竞争激烈的情况下，商家才会做活动。劳斯莱斯有竞争对手吗？以前和宾利没分家的时候，宾利还可以和劳斯莱斯抗衡一下，毕竟是一个模子的车，现如今，宾利慕尚都停产了。

如今的劳斯莱斯已经站在了金字塔塔尖，在没有竞争对手的情况下，别说降价了，能不涨价就不错了，2002年银天使售价381万，后来7代幻影上市后，价格直接倍数，8代上市后价格更贵了，在超豪华领域，RR没什么竞争对手了，在这种情况下，降价促销就是多此一举。