体验|服务蓝图的背后到底是什么?该怎么用?

前言
用户体验地图与服务蓝图常常会一起出现。因为,用户体验地图更聚焦于用户在前台端到端的体验,而服务蓝图更聚焦于由表面到核心后台业务及如何交付和幕后的操作,并且能与用户体验强关联起来。
一、什么是服务蓝图?
服务蓝图是以公司角度展示的可视化界面工具。在每个阶段为用户提供的服务,且在服务过程中会涉及到的不同人员和不同的条件。并且在公司内,所有的人员都可以客观的理解并使用(所需各方的服务和支持)。
(一)主要构成
服务蓝图直观上同时从4个主要方面展示:

1、用户行为

用户在所有阶段中的体验节点。这里需要注意的是:一定要清晰的罗列出,用户在什么触点下做的什么行为。这样才能更好的进行技术(方案)评估及更好的服务用户。

2、前台

前台是围绕着与用户产生交互行为关系所展开的具体内容,内容可包含员工、数字设备、技术方案,也就是用户能看见的服务和能接触到的服务。

3、后台

后台是给前台提供技术方案支持的存在。

4、支持

支持过程包含内部人员和外部人员履行的服务步骤和互动行为。
二、如何用服务蓝图优化产品/业务?
优化产品/业务主要从4个关键点出发:

1、找出服务流程的崩溃点或断点

对于线下智能服务,我们应该遵守一个基本原则:在一个完整的流程中,不应该出现「用户不知道要做什么和需要未知等待的事情-唐纳德-诺曼」。

1-1、怎么找到崩溃点和断点?

主要从「田野调查」和「深度访谈」获得。可根据实际的项目展开定性研究。
详情就不展开了,想要了解的话可以点击链接。
点击图文查看详细解答

2、新服务、新体验该怎么执行

在更新体验流程的时候,一定要基于全新的角度出发。把自己想象成:我是一名刁钻的用户,你需要喂我吃饭的境界,最好还要帮我把饭粒粒分离。

还是以无人零售商店举例:前期准备节点

如(新服务):在购物流程说明的物料中,把关键字圈出并划重点,在前期推广的时候安排店员进行随时讲解。
如(新体验):把之前的定制便宜的物料,换成高逼格的、贴纸换成超大号的。
该怎么执行:根据蓝图规划设计“高峰值”的体验点,对购物流程说明的物料进行资源倾斜。

3、衡量服务过程的每一步是否达标

衡量的标准:数据角度出发/用户购物速度/体验流程的衔接度等等
如(漏斗数据):开业前期宣传来了100人,100人阅读了购物流程,留下了多少人,在留下人中,多少人是在10秒内完成阅读进店体验(X人....X秒/分钟...)

4、定义服务的“高峰值”

在不同的阶段设计用户的心理峰值曲线。
峰值和终值,是由2002诺贝尔奖得主、心理学家丹尼尔·卡尼曼提出的。他发现大家对体验的记忆由两个核心因素决定: 第一个是体验最高峰的时候,无论是正向的最高峰还是负向的最高峰,一定是能记得住的。第二个是结束时的感觉。
这就是峰终定律(Peak-End Rule)
举个栗子:宜家购物
宜家会在每个阶段给与用户不同的情感体验(我特别喜欢那个冰淇淋,如果你也是的话文章末尾点个赞呗)。
三、服务蓝图的增值体现
在上文已经画出了一个初级的服务蓝图。那么如何在蓝图上提现增值的点?主要从以下4个方面:
1、时间:服务质量再高也会随着时间的消耗而消耗。
服务蓝图中的一步可能需要5秒,也可能需要5分钟,所以在顶部增加的时间能帮助大家更好的理解这个服务。
2、衡量标准:服务的成功或价值需要一些体验因素来衡量。
这些因素是用户在心里判断服务是成功还是失败的关键时刻。比如,等待时间。
3、情绪表达:对某些服务来说,理解用户的情绪状态是非常必要的。
比如,用户注册时,突然手机断网了也需要纳入考量因素。
4、注释说明:在内部讨论时,将说明的重点用icon的形式标记出来
#完整的服务蓝图
四、总结

1、企业的资源是有限的,你不可能在所有点都达到用户的预期或者给用户全程的超高体验 。

所以,需要做的是,在服务蓝图上配置资源来制造用户体验,使用户拥有一个美好的峰值和令人回味的终值,并且全程不突破用户的底线。

2、服务蓝图的结构要素,实际上定义了服务传递系统的整体规划,包括服务的设置、服务能力的规划。
3、服务蓝图不是一个人的事情,在服务环节中的每个人都必须把“用户满意”作为自己的服务标准。
4、服务蓝图提供了一个全局观点。
5、服务蓝图也可以平衡业务需求和用户需求。

//////////// END ////////////

(0)

相关推荐

  • 自助服务为 ITSM 带来了巨大的变革

    公众号回复:干货,领取IT管理体系文档 公众号回复:ITIL教材,领取最新ITIL4中文教材 正文 在现代 IT 服务管理 (ITSM) 中,越来越多的用户选择采用自助的方式来获取所需服务.实现这一目 ...

  • 服务设计 (Service Design) 与用户体验设计 (User Experience Design) 有何区别?

    本文我们将重点解释SD服务设计相对于UX用户体验设计,究竟有何与众不同.文章将更详细地探讨采用服务设计方法解决问题的意义,并且将确定服务设计最适合解决的问题类型.最后我们将在相互关联的全球世界中,为服 ...

  • 有了这个心理学定律,还怕做不好用户体验?

    产品设计中,用户体验已经太重要啦,直接影响着产品的市场竞争力和用户忠诚度.提升产品的用户体验是咱们设计师的职责之一,工作中通常采用「用户满意度」这一指标来衡量产品的用户体验.咱们要提升产品的用户体验, ...

  • 所思即所得 | 马自达服务设计中的期望管理与用户体验提升

    汽车服务设计 在汽车O2O项目蓬勃涌现的大背景下,4S店所提供的标准化服务流程虽然日渐精细,但其市场地位所受到的冲击也越来越大."服务设计"思维的引入,对于汽车服务业触发用户hig ...

  • 微信这个功能要被取消了

    大家的工作和生活都已经离不开小程序,比如出示健康码,预约疫苗现在都是通过小程序来完成,方便快捷. 很多主流 App 也都开发了自家的小程序. 但应用开发者更希望用户能够通过小程序「跳转到」到自家 Ap ...

  • 三条打造爆品的黄金法则

    长期以来,许多人对"爆品"这个概念有一定的误解,以为一件商品销量很高,可以称为"爆品".事实上,一个热销的产品,如果没有自身的竞争产品壁垒,是无法持续支撑企业发 ...

  • 【产品思维】20服务蓝图的核心要素:峰值、终值

    20 服务蓝图的核心要素:峰值.终值 之前讲了"用户体验地图",这是以用户为中心做产品设计的,而服务蓝图是以公司服务流程为中心的,做资源配置. 1 服务蓝图要做做什么? 梁宁说就是 ...

  • 体验|用户旅程图与服务蓝图:到底有什么区别?

    本文作者Megan Erin Miller一直在斯坦福大学从事服务设计工作,她致力于在商业管理中探索创新和以人为本的设计实践.本文深入浅出地分析了用户旅程图以及服务蓝图的共性和差异.让我们一起来看看这 ...

  • 用户体验地图与服务蓝图

    先说下本文的局限性,我不是交互出身,对用户的研究并不是很深刻,也没有完整的画过一个用户体验地图或者服务蓝图,所以对这两个东西的理解并不是很深刻. 但我的思考方式是和这个方法论一致的,通常情况下也会按照 ...

  • 今天资源股大涨,但为什么A股强势不起来?背后到底是谁在砸盘?

    隔夜美国股市继续创历史新高,而今天A股三大指数小幅高开,开盘后在资源股和抱团股的分化之下,上证指数被资源股推高,创业板指数被抱团股拖累,两大指数开盘后涨跌分明. 随后抱团股赚钱,白酒.旅游.医药等等快 ...

  • 股市上五月魔咒!背后到底是什么逻辑

    星球找老齐稳健高收益 早上我们简单提了一下全球股市的5月魔咒,也就是sell in May,说的跟开玩笑似的,说那些机构投资者,都等着夏天去度假,根本无心投资,所以就会在夏天来临之前,尽可能的减仓.而 ...

  • 故宫的设计者是谁?故宫的背后到底藏着什么秘密?

    故宫,作为明清两代的皇室宫殿,到现在,已经有了600多年的历史了. 这里气势宏伟,占地面积广阔,建筑精美,景色宜人,一直以来都吸引着不少中外游客浏览观光.可以说,故宫除了美丽的皇宫风景之外,更吸引人的 ...

  • 风光的服装大牌背后到底有哪些真相

    检测表明,"受伤"的不只ZARA一家国际大牌,还有一些消费者熟知的品牌,例如MCM.Gallery虚标纤维含量:来自G2000的样品pH含量超标,会破坏皮肤的平衡和抵抗力:Marl ...

  • 双十一之后,看百亿补贴背后到底是套路还是真香?

        作者丨西西        编辑丨江湖哥 如果提到近两年的"电商大战",那么百亿补贴这个词,必然是关键词符号中最亮眼的一个.百亿,补贴,这个词组无论如何拆解,都用巨大的优惠概 ...

  • “天问一号”闯过“恐怖9分钟”,背后到底有多难?

    这一刻必将被历史铭记. 5月15日 ,我国首个火星探测器"天问一号"稳稳降落在首选落点--火星北半球的乌托邦平原,在火星上首次留下中国印迹,迈出了我国星际探测征程的重要一步. 天问 ...

  • 为什么19头牛可以这样分?我们看看它背后到底隐藏了什么知识?

    为什么19头牛可以这样分?我们看看它背后到底隐藏了什么知识?