【聚焦】NPR/Edison联合发布《2019冬季(美国)智能音箱报告》

每隔半年,NPR(National Public Radio/美国全国公共电台)和数据调查公司Edison Research都会发布《智能音箱报告》(The Smart Audio Report),通过在线访问,来了解智能音箱在美国的应用状况。2020年1月,它们发布了2019年冬季版报告,以下是影音中国的节录。

报告对1002名18岁以上美国成年人展开调查

综述数据显示,24%的美国成年人,即大约6000万人拥有智能音箱。

人们对智能音箱的认知逐渐稳步增长。报告选取的4个时间节点分别为2017年1月、2017年12月、2018年12月和2019年12月,各自占比为62%、75%、77%和84%。

上列4个时间节点,拥有智能音箱的美国人,从7%上升到24%,即大约1/4的美国成年人已经拥有智能音箱。2017年12月到2019年12月期间,增长是相对平稳的。

3个时间节点上,美国成年人拥有智能音箱的数量。2019年12月时,拥有量增长到了2.6个,这似乎意味着智能音箱开始出现在家庭的不同房间里。

智能音箱的保有量,两年内增长了135%,从6700万台增长到1.57亿台。

使用频率上,33%的人每天使用多次,27%的人每天使用,21%的人每周使用一次,8%的人每月使用一次但同时也有11%的人从未使用过。相信那33%的用户是已经能够完全接受,甚至可能对智能音箱产生依赖的,不过同样有11%的用户,仅仅将它们作为摆设(装饰)来使用?

语音控制方面,有54%的用户使用过,其中24%的用户每天都会使用。

以下将是自2014年以来,对美国13岁及以上人群、共计4000多个样本进行统计的数据,访问者提供了英语和西班牙语的问卷。

2014~2019年间,每天收听音频内容的时间占比。音乐在5年里下降了5%,语音类节目则增长了20%。

对13岁以上用户在家中收听音乐的方式进行分析,依次为移动终端(31%)、AM/FM收音机(19%)、智能音箱(17%)、电脑(17%)、电视(6%)、互联网电视/设备(5%)、其他(3%)和CD(2%)。看来使用CD机的用户,确实是日渐式微了。

具体到智能音箱上,收听的音乐类别依次为流媒体(46%)、AM/FM电台节目(24%)、自有音乐(10%)、SiriusXM(8%)、其他(7%)和Podcasts(5%)。

转到流媒体音乐方面,Amazon占比最高(15%),之后依次为Pandora(12%)、其他(10%)和Spotify(9%)。

使用智能音箱收听AM/FM电台节目的用户,从2018年的18%增长到了24%。

听音乐或语音节目的时间占比,在所有设备或智能音箱上,差距相当接近。

在NPR官网的相关页面上,也能够下载到这份PDF版本的报告,但暂时未有其他说明。

同一页面,还有一个长达58分钟,加载于Youtube的视频,是有关2019年春季版报告的详尽阐述。暂时,也不清楚NPR未来是否会有冬季版视频报告。

如果需要下载该份报告,请浏览以下页面:

https://www.nationalpublicmedia.com/insights/reports/smart-audio-report/#download

同时,也可以浏览之前影音中国就《智能音箱报告》所做的相关报道。

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