酷狗26个歌单播放破亿，歌单成为国内音乐平台竞争新战场？
（头图有Drake冠名）
歌单时代已经到来。国内数字音乐平台差异化发展背景下，歌单功能的打造成为新亮点，PGC、UGC歌单内容的制作，也已成为各平台内容运营策略的重要一环。
近日，酷狗音乐手机端出现了一系列“过亿播放歌单”的开屏图，音乐先声发现，截止6月9日11时，在国内拥有庞大用户基础、更年轻化的酷狗音乐，已低调产生了26个播放量过亿的歌单，走在了其他平台前面。据猎豹全球智库《2017年第一季度中国音乐类APP排行榜》，酷狗音乐以13.8%的渗透率位居榜首，移动客户端月活用户已超2亿。
歌单成为平台新入口
本次酷狗音乐上26个播放次数破亿的歌单，也向我们传递了这个老牌音乐播放器向数字音乐服务平台转型的更多细节。
26个歌单囊括的风格类型广泛多样，从华语流行、网络歌曲，到更加年轻化、潮流的“90后最爱”、游戏背景音乐、社会摇。从华语到英文，从时下流行到过去经典，从80世代到90、00世代，在庞大曲库量的支撑下，酷狗音乐打造了自己独特的年轻化、“更好玩儿”的品牌文化。
单个歌单最高播放量近7亿
酷狗音乐的特色曲库也极大丰富了平台的歌单生态结构。在热门综艺原声方面，酷狗音乐坐拥海量正版曲库和用户资源，配合用户弹幕、评论和一系列深度互动玩法，使得音乐不光好听，并且很好玩，让音乐在被聆听的过程中价值也可以得到激发。
因此，酷狗凭借独家版权优势，其《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》原声合辑歌单，在平台上已经分别拥有了超过2.5亿和1.1亿的总播放次数。
酷狗音乐也与旗下原创音乐基地5sing实现平台联动，在打造酷狗音乐平台中国风原创歌曲影响力的同时，也为5sing平台上原创歌手和歌曲的推广以及用户导流推波助澜。
成立已13年的5sing，作为目前国内最有影响力的原创音乐基地之一，已经聚集了超过1万名的原创音乐人、积累了超过1000万首的歌曲，其中不乏回音哥这样已经在互联网具有一定知名度的音乐人。
5sing音乐亿万粉丝计划
这些内容通过歌单的形式被用户极大认可，这些歌单兼具了IP价值的挖掘和原创内容发展的平衡，而优质内容成为歌单生态搭建的源头活水。
酷狗音乐则通过这些优质的内容，吸引了庞大的用户群体，在切合平台用户特征的歌单内容的制作推广中，使得特色歌单同时成为用户进入平台的全新入口。
歌单正在成为主流
歌单的制作从主体性来说，可以分为普通用户制作的UGC歌单和专业编辑制作的PGC歌单。UGC内容更加侧重于个体化和私人情感性，而歌单则成为平台上不同个体间建立沟通和情感联系的媒介。PGC内容则由专业音乐编辑生成，它是平台优质歌单内容的重要组成部分，同时对于用户的音乐审美、喜好具有导向作用。
数据表明，歌单已经成为人们在线听歌的新方式。国外媒体MIDiA Research做的一项调查显示，54%的消费者认为，歌单正取代专辑在他们听歌过程中的重要地位。同时，另有40%的消费者表示，他们在Spotify和Apple Music上用歌单听歌的时间变得越来越长。而LOOP公司的调查也直接印证了这个趋势：3014名受访者，每天用歌单听歌的时间占总听歌时间的31%，而专辑只占到22%。
用户听歌行为的转变，有几个作用力不可忽略。首先，数字音乐带来实体唱片的衰落，音乐成为更加快速的消费品，而碎片化的信息时代，无可避免地带来音乐的碎片化消费，于是“专辑”的概念被揉碎。其次，音乐欣赏的分众化来临，细分可以为用户带来更好地体验服务，这是进入歌单时代不可逆的发展趋势。
更重要的是，歌单除了改变用户的听歌行为，也是平台进一步发挥曲库优势、规避曲库困境的有效手段。拥有庞大曲库量的平台通过推荐歌单优化服务、提高曲库调用率，而有曲库困境的平台，可以利用高效、优质的曲库分类，化解曲库量难题。
2016-2017年主流数字音乐平台版权合作情况，数据来源：DCCI互联网数据中心
因此，在版权格局初步稳定的当下，歌单服务和个性化推荐也成为了国内在线音乐市场争夺中新战场。而世界两大音乐流媒体巨头Spotify和Apple Music，也都分别通过“Discover weekly”、“Today’s Hits”等功能，更全面地提高自身个性化歌单的推荐能力。夸张点说，“歌单即生产力”，抓住歌单也就抓住了吸引用户的新入口。
此外，歌单的影响力不仅仅停留在对用户听歌行为、平台差异化竞争上，甚至已经有歌手将“歌单思维”运用到歌曲的线上发行中。
作为“流量小王子”的加拿大说唱歌手Drake，于今年初发行的新专辑《More Life》，这是一张汇集了包括Hip Hop、Trap、R&B、Tropical House等时下最流行元素的名副其实的“歌单专辑”。该专辑在Apple Music和Spotify上的单日播放次数双双破平台纪录。
《More Life》专辑封面
歌单专辑对歌手最切实的好处在于，其摆脱了专辑内在主题风格规范统一的枷锁，可以根据市场的实际情况任意“混搭”、“加料”，从而多了对市场的试探，而可以进一步减少专辑制作的“失误成本”。
歌单功能崛起背后的价值意义
歌单的崛起，重新塑造了数字音乐时代听歌的规则，而随着歌单功能的多样完善，其优越性也在被逐步证实。相较于传统的音乐排行榜和整张专辑，歌单所涵盖的歌曲多样性更加丰富，更像是一张精选集，通过用户喜好视角或者专业视角筛选出更加优质和符合个性化需求的歌曲内容。
因此，对于像酷狗音乐这样的平台本身来说，歌单功能的完善，一方面可以激发用户的创造力、歌单创作的参与热情，同时还可以通过可控的手段增加曲库的调用率，将更多有趣且陌生的内容呈现在用户眼前，而不是被动地跟着某一类型歌曲热度走，毕竟分众化时代，已经不存在绝对的流行。
另一方面，当音乐开始被用户接受为像电影、电视般伴随性的文化娱乐活动，优质歌单内容则成为提高用户粘性，增加用户使用频次、时长，以及增加情感依赖程度的重要方式。而UGC内容的产出，也成为衡量用户活跃程度的重要标准。而不同的数字音乐平台也通过热门歌单内容及用户行为数据，来定位自身的品牌形象，以及做好用户服务。
对于用户来说，歌单除了代表更加精准的听歌喜好，在个体参与到歌单创作中时，也是一种“主人翁”意识的觉醒。受众不再是对于内容不论好坏都全盘接纳的角色，他们有了能多选择的权利，也有了主动引领风尚的权利，这也是互联网时代规律的体现。
更加符合用户心意的内容，更能增加用户对于平台的情感归属感，与此同时，歌单也已经成为发现新歌、新的流行趋势的风向标。
对于音乐作品和音乐人来说，歌单更能让作品拥有平等的曝光度。为了听一首歌而消费整张专辑的时代正在消失，取而代之的是用户对于歌曲选择更高的自由度，音乐人与市场的距离也变得更短。
歌单代表的除了是经过筛选的优质内容、个性化喜好，同时也是对于专辑“一”的概念的颠覆。歌手音乐人可以通过更加灵活的发行方式，来试探市场的反应并及时作出改变，而不需要将所有筹码都孤注一掷在一张专辑上。
版权世界的版图已经初步划定，各平台歌单服务的升级，能否带来另一个全新而未知的世界？我们在期待着。
文 | 王亚男 编辑 /排版 | vision |
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