“体验票”被黄牛炒到一张5000元，明星、KOL纷纷打卡，预订系统开放首日就瘫痪……作为国内首座环球影城主题公园，北京环球影城自带流量，不时登上热搜。9月20日，筹备20年的北京环球影城正式对外开园。此前，开园当日的门票曾在携程旅行、同程旅行等多个购票平台上1分钟内被售罄。根据此前公布的信息，环球影城淡季日、平季日、旺季日和特定日门票分别为418元、528元、638元和748元。
对此，同程研究院首席研究员程超功向《中国报道》记者分析说，北京环球影城的火爆一方面说明其自身的品牌影响力足够大，另一方面说明国内消费者对于优质文旅产品需求旺盛。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，环球影城经营的成功，会带动更多主题公园在京津冀地区扎根。
“饥饿营销”下的火爆场景
△ 8月25日，游客在观看北京环球影城哈利·波特的魔法世界主题景区霍格沃茨城堡夜间灯光庆典表演。
从2020年2月开始，就陆续有关于北京环球影城拟定开园时间的消息传出。同年8月正式开园时间公布后，网络上的讨论声也愈发热烈。记者梳理发现，目前全球共有5座环球影城主题公园，其中北京环球度假区是亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园。其余几座环球影城分别为美国洛杉矶好莱坞环球影城、佛罗里达奥兰多环球影城、日本大阪环球影城和新加坡圣淘沙环球影城。中国主题公园研究院院长林焕杰坦言，迪士尼乐园已在中国落地5年，此次中国首座环球影城的开园也激发了大家“想去看看和迪士尼的区别在哪儿”的欲望。起步于20世纪初的环球影城，立足好莱坞影视公司的定位，背靠影视大IP，通过真实电影场景+游乐设施模式，给游客提供身临其境的“沉浸式”体验。北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文接受媒体采访时称，基于市场调研，北京环球度假区最终选择的正是“在中国深受欢迎或者票房很高的电影题材。”门票“一票难求”“一抢而空”的现状在林焕杰看来，有营销的成分存在，算是一种预热手段。
“纵观全球的主题乐园，开业前期都是磨合阶段，其体验感和舒适感都不是最好的，等项目运行一段时间后，主题乐园的运营会更为成熟，大家不必因当下买不到门票遗憾。”林焕杰告诉《中国报道》记者。
过了新鲜期，“火爆”还能持续吗？
△ 北京环球影城好莱坞景区一剧场外排队区域拍摄的防疫提示。据在线旅游平台去哪儿发布的报告估算，十一假期来环球影城打卡的游客，人均消费将在3300元左右；而非黄金周来打卡的游客，人均消费在 2500 元上下。此前，游客北京环球影城游玩一天花费3000元、5000元等消费话题也多次登上社交平台热搜。多位受访专家向记者表示，参考上海、香港及东京迪士尼的人均消费水平，北京环球影城算是人均消费水平较高的主题公园。同程研究院首席研究员程超功称，主要原因在于环球影城的核心客群年龄相对更大一些，具备支付能力的成年人占比较高。除此之外，环球影城的门票价格水平也略高一些。程超功表示，北京环球影城能否在未来继续保持当前的人均消费水平首先取决于其持续运营能力，尤其是当“新鲜度”逐渐下降后，能否继续将二次消费保持在较高的水平，以及能否持续基于IP在消费项目和商品上不断出新品。媒体援引中信建投研报数据显示，北京环球影城预计年接待游客数量为1500万至2000万人次，预计客单价将超过1500元，成熟后每年营业额将在250亿元至300亿元。“我觉得太乐观了。”尽管是目前全球占地范围最大的环球主题园区，但林焕杰对疫情背景下开园的北京环球影城年收入抱乐观。林焕杰预判，北京环球影城的年客流量能达到1000万人次，年收入在80亿元左右。“后期客流量不会保持开业时的火爆。”他介绍，主题乐园开园有一个“蜜月期”，国内公园会持续半年到一年，国际公园可能会持续半年到一年半，之后趋向平稳。如果一两年后增加新项目，客流量又会有一个小高潮，一般都是这样曲线式波动。
带动文旅产业优化升级
尽管北京有故宫、颐和园等具有古都特色的传统景点，但缺乏具有标杆性的国际化IP主题公园。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对《中国报道》记者表示，北京环球影城丰富了北方人民的娱乐生活，同时也带来了北方娱乐方式的改变。但这并非平衡南北主题公园，而是北方市场受到主题公园的关注。他认为，环球影城经营的成功，会带动更多主题公园在京津冀地区扎根。根据中国主题公园研究院最新的统计，2019年，中国的主题公园共339座。林焕杰指出，从长远看，北京环球影城对整个主题公园乃至旅游行业会有促进作用，“引入国际一流的主题乐园后，国内一些区域位置差、设计不到位、没有IP、管理差的主题乐园很快就会淘汰。”除此之外，国际化主题公园的落地无疑会提升起周边住宿、餐饮等配套设施的消费升级。程超功表示，长远来看，北京环球影城的开业将为北京旅游市场带来巨大增量价值，在当地及周边区域的文旅市场产生“鲶鱼效应”，促使其他企业持续增加优质产品创新及开发方面的投入，对于丰富北京文旅市场的优质供给具有积极意义。通州区发改委此前就表示，环球影城主题公园一期开园运营后，将带动一批酒店、餐饮、演出演艺等关联企业入驻通州，年产出规模预计达到200亿。眼下，受新冠肺炎疫情影响，多地旅游旺季情况不及预期。程超功强调，从长期看，北京环球度假区前后经历了近20年的筹建开发，仅一期投资就达到了500亿元的规模，开园后的投资回收将是一大挑战，如何在疫情影响下保持客流量的规模化增长将决定其投资回收期的长短。“另外，在电影产业受疫情影响的情况下，如何保持电影类IP的正常迭代和更新节奏也是环球影城面临的一大挑战，这将决定其未来的持续增长能力。”程超功说。
撰文：《中国报道》见习记者 邱慧
图片来源：新华网
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