当biao子又立牌坊？来说说品效合一这种伪概念 I 0401

很多人一提到微商卖货就摇脑壳，一看到销售上门就躲闪八尺远

为什么呢？

因为内心觉得LOW

当然，让这群人觉得low的并不是广告推销本身，而是这种直接的方式，就觉得你不高级

搞清楚今天的主题之前，让我们先回到一个古老的终生话题：搞对象

不管男追女女追男，成年人的世界，都有点这种鸳鸯谱

想想在搞对象领域里，一般最不受待见的是哪种？

就是那种目标明确，不会送花送礼的钢铁直男

我想和你处对象，就会疯狂示好，说得清楚，再轴一点的，会像块膏药一样，无处不在地出现在你周围

一般大家会特别喜欢的，都是那种手段不着痕迹，点滴细节里把人顾得周全，看起来呵护细心之余，还保留三分距离，最后经常把人搞得暧昧不清，中招太深周旋不过来的，会骂一句渣男收场

搞对象这件事

简直是我们搞广告内容传播行当的祖师爷

人的行为背后，永远都是有目的的

这个目的可能不只是金钱的赤裸，也许还有内心小确幸、自我实现之类的满足

马斯洛需求定论，在此处，应该拿出来被复习一遍

于是回头看大家对广告推销的态度

天然的排斥性，让广告这个行当非常不好做，从业者不敢轻易暴露自己臭奸商的本质，换着方法和花样儿，隐藏最本质的意图，去讨好受众

这，就是品牌传播

品牌传播都是大家觉得很高级的东西

比如给你拍个温情片，赚你一点泪水，拍个合家欢场景，让你看到世间原来有美好

唤醒了内心的某部分东西，都是在平常生活中不太能出现的

好感就发生了，品牌的目的就达到了

有好感，你就会对我有印象

有了印象，就有了一次互相牵手的机会

购买，消费，都是在这样的滋养里发生的

所谓，润物细无声啊

但发展的车轮永不停歇

物质过剩，基本是现代社会的一种必然

消费者的注意力稀缺，会让这些费尽心思的品牌传播变得形同虚设

大家使了半天劲，创造了那么多粉红泡泡般的好感梦境

却因为市面上太多而完全被忽略了

这也太残忍了！

此时，另一种概念出现了

品效合一

品效合一之所以被拿出来供奉，意味着之前那一套品牌推广的模式失效了，或者说太慢了

就好比，一个男的，为了追个女的，送花送了一年都还没有进入前戏

谁有这个耐心继续？

大家要追求最本质的效果

就是把东西搞紧卖出去，不搞那些虚头巴脑的

要像个霸道总裁一样，去壁咚，去眼神绝杀，让姑娘今天就折服，让姑娘今天就在宝马车里抹下伤感的眼泪！

把江山打下来，才是商业里最本质古老的诉求

品效合一说得多了

我们经常都觉得这是一件很婊的事情

品牌是个投资行为，本来就需要长线操作，要化骨绵掌，要君子不争，经营到点滴之处，等待姑娘主动说出愿意和你回家这句话

但效果是个消费行为，就是短期里的KPI诉求，和泡夜店差不多，用一杯酒换个姑娘走，除了交易，也只有一夜春风

自己是奔着结婚去，还是只想玩儿个一夜情

商家们心里没点B数吗？

当然有！

只是社会的发展处于不按常理出牌的模样

这个世道

大家最想做的事

就是既立牌坊又当婊子，搞得自己忠贞不屈，又搞得自己精分一地

在我们做内容的眼睛里，没有品效合一这四个字

纯纯的精神鸦片伪概念

有什么诉求，就做什么事情

想要做个长线的品牌，先苦后甜地经营成一个可能性，那就好好做投资，和定投基金及零存整取一样，等着它五年后变现

想要实现交易效果，那就收起那些清高不羁，脸皮厚一点地去要、去推销、去不断透支各种可能，效果肯定会有

想合在一起达到双重需求

这就好比，你走进青楼想找一个卖艺不卖身的花魁一样，几率可能有，但是我们从来没有遇见过~

当然事情不是绝对，做品牌的，如何收到最终的效果

这个其实是另外一个话题，周期性的目标构建和内容配比

以后说

总之，我说的，可能都是错的

但今天没有白过

又赚了

 更多延展阅读 

想在朋友圈发有效的广告？来看看内容是怎样被消费掉的 I 0329

让我来预测一下未来值钱的行业 I 0328

写作是个生产力，但想靠这个恰点饭，首先要明白这个道理 I 0322

你还在相信副业能赚钱？别傻了 I 0317

之前很多人都觉得华与华的方法论很low

后来真正静下心来想他们的思考逻辑

才发现觉得LOW的人

其实是什么都想要，但又什么都抓不住的人

做广告内容运营这件事

其实非常的复杂

它不是一个简单的1+1=2的算数题

维度很多，阶段很多

我们始终要先明白自己最想要什么

才能去事情里看清目标寻找方法

好多人

都是在婊子牌坊之间苦苦挣扎

最后踏入青楼的时刻

却化成了孟姜女

这是人生里，最大的悲哀

一些其他有趣的小内容

会分享在【马蜂窝】和【小红书】

搜索： 大野633 

最近还开了个抖音账号

搜索： 拍照吧！老孙 

一直看好未来的场景内容