社区团购不妨吃点“退烧"

作者：刘冉冉

　　据报道，近日，行业排名靠前的社区团购平台“同程生活”前一天才更新了名称、第二天就宣布正式申请破产，被业内称为“社区团购破产第一案”。有行业人士意味深长地评价称：它推倒了第一块多米诺骨牌。

　　社区团购为何不“香”了？也许它在一开始就打错了算盘。一斤土豆0.49元、一排20个鸡蛋5.99元……表面上看，社区团购依靠低价赢得了消费者的芳心和海量订单。但实际上，低于成本销售、涉嫌倾销本身就违背了经济学原理。这种情形之所以能在一段时间内“合理存在”，有赖于强大的资本加持、动辄几十亿的海量补贴。一旦“烧钱”停止，就会有人被淘汰出局。

　　况且，一些社区团购并没想过真的让百姓“占便宜”。从经济学角度来看，以低价牺牲部分购物体验，可以被视为“合理的价格歧视”营销手段。当互联网巨头以有违市场规律的低廉菜价来冲击菜贩生意、用补贴把小商小贩都挤走时，消费者更将逐渐失去选择线上还是线下购物的自由。在越来越注重公平竞争和消费品质的环境里，这些操作无疑让其一点一点“败光人品”。

　　还是那句话，奉劝一些社区团购平台及背后的资本，别总惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。与其寄希望于延续收割流量的固有模式，在芝麻小利上机关算尽，不如转向精细化运营、依靠真正的创新做大蛋糕。