这场母婴界的”奥斯卡”,背后藏着怎样的生意和情怀
中间穿着宝蓝色礼服裙的小女孩就是Sara
“你看这个小女孩Sara, 5岁就出了自己的绘本,她妈妈是台湾人,爸爸是瑞士人,现在她已经是母婴界的小网红了。”
SARA一身深蓝色的礼服裙,安静的坐在那里, 也许她并不知道，自己已经和中国千万家庭产生了或多或少的联系。
在母婴界“奥斯卡”——宝宝树主办的金树奖颁奖盛典上，Sara只是其中的主角之一，大量的KOL、母婴达人、公益组织等出现在12月21日那个夜晚，几个小时的举杯欢庆，是中国母婴市场发展历程的一个缩影。
经历过去10多年的发展之后，数万亿的市场正成为一片海洋，大大小小的船只自由航行其上。
而宝宝树就像这片海洋中的一艘船舰，带着他的舰队，寻找属于他的新大陆。
从母婴界的奥斯卡说起
4年前的2015年，宝宝树第一次举行金树颁奖典礼时，整值移动互联网大潮潮起之际，母婴电商元年开启，“金树奖”的奥斯卡雏形在这样的背景下诞生。
宝宝树副总裁兼商业总负责人魏小巍在“金树奖”盛典致辞
“把金树奖做成'母婴界的奥斯卡’，现在离这一步越来越近了。”宝宝树副总裁兼商业总负责人魏小巍说，当年，母婴还是特别不受人关注的一个赛道，“二胎政策”之后，大量资本和创业者涌入，“蓝海”瞬间变成了“红海”。所幸的是，伟大的公司都是从“红海”里拼杀出来的。
今天， “母婴界的奥斯卡”——金树奖也越来越实至名归。
犀利姐是个二胎妈妈，二宝将近16个月。犀利姐一直很明白，作为一个妈妈，当宝宝开始吃奶粉时是怎样的选择困难症、当宝宝出现红屁股时是怎样的焦虑、当宝宝吃饭不好时是怎样的烧心、当宝宝开始咿呀学语后选择怎样的早教班、买什么样的保险……提供这些问题的权威解读和解决方案，妈妈对其需求到底有多么强烈和迫切，犀利姐比任何人都更加清楚。
值得欣慰的是，在宝宝树的平台上，已经能找到多数问题的答案。金树奖的榜单中，犀利姐看到了“年度超级人气王”之一的启赋经典版3阶段幼儿配方奶粉（此处不是广告），这就是我们二宝正在吃的奶粉啊。
在“千万妈妈推荐”的榜单中，犀利姐还看到了雅漾婴儿柔润舒缓润肤霜、亨氏婴儿营养米粉、松达婴儿山茶油霜……这个清单，犀利姐不得不收藏。
金树奖榜单本身，就是一个内容，有很多价值（点击原文链接，查看最全榜单）。而这一点，也只是宝宝树平台上社区力量的一个小侧面。
宝宝树，已经从一棵树，衍生发展成一片生态森林，辐射到了母婴家庭服务的内容、产品、服务、机构、KOL、明星达人、公益组织等等中国年轻母婴家庭全服务场景所涉及到的方方面面。
借阿里巴巴打造母婴闭环平台
显然，宝宝树经过11年的发展，树根扎得越来越深，枝叶茂盛，并逐渐进入开花结果期了。
“过去几个月，我主要的时间都在杭州。”宝宝树副总裁兼商业总负责人魏小巍此前对犀利君说。杭州，是阿里巴巴的大本营。
今年十月份 王怀南与靖捷联手开启了宝宝树x天猫战略合作
今年10月，宝宝树与天猫达成战略合作后，魏小巍就穿梭于北京和杭州，忙着打造宝宝树与阿里巴巴在数据、内容、交易的全链路消费者全域洞察体系，重构母婴领域“人·货·场”的关系。
这，将是母婴界的一个新标杆！
不过，对宝宝树而言，借助阿里巴巴打通电商平台，并非一开始的本意。3年多前引入陈欧的聚美优品时，宝宝树的野心是：自己做电商。
“开始时，我们坚决自己做电商，甚至有一段时间，我们说只做长尾的尾部而不做长尾的头部，因为长尾的尾部是毛利净利更高的。”宝宝树创始人王怀南在香港IPO时坦承，后来发现，真正想解决用户的问题，不卖纸尿裤是不可能的，就象一家便利店不卖水，不卖鸡蛋，不卖大宗产品一样，最后箭头指向了“有所为，有所不为”。
于是在2018年，宝宝树迎来新的电商合作伙伴——阿里巴巴。“在产业端互相打通的时候，这个境界就比以前高很多。”王怀南说。
“天猫与宝宝树的联合，将打通妈妈入口与收口这个闭环，使妈妈们在每一个孕育旅程中，都能体验到学习知识与购买产品链路不再割裂，这是一套全链路的解决方案。”天猫母婴生态公司总经理郑红梅在金宝树颁奖典礼上说。
天猫母婴生态公司总经理郑红梅 详解双方平台战略升级
在郑红梅看来， 母婴不是一个行业，人们可以说，美甲是一个行业，汽车是一个行业，但是，母婴是一群人。“宝宝树是一个社区平台，天猫是一个商品平台，我们在两个平台之内不断地去做内容的共振、场的共振及人心灵上的共振。”
未来，宝宝树孕育上的母婴达人、育儿专家、PGC和UGC的庞大知识库以及千万妈妈的用户口碑，将搭载着双方联合IP产品，与淘宝系统中线上媒体矩阵和线下门店推广的整体生态链共同构筑更为庞大和完整的母婴家庭内容生态矩阵，达到母婴人群资产有效流转和追踪。
2019年，宝宝树继续做社交属性升级、内容结构升级和生态体系升级，深耕行业，精耕用户；阿里巴巴负责后台的电商效率、商品运营、交易闭环。双方联合，共振效应和价值有望不断放大。
而金树奖呢？浓缩了宝宝树在母婴消费服务领域的全面布局。
消费是第一纬度，达人、机构、线下零售等等也预示着宝宝树接下来还将加大力度深挖知识付费、协同阿里整合新零售等各项业态的更多商业潜能。
就像魏小巍在金宝树开场致辞时讲的那个“石头汤”的故事：
三个和尚来到一个村里，这里的村民经历太多苦难，对生活没有热情，虽然他们身怀绝技，但是不和陌生人交往，甚至邻居之间也彼此猜忌，没有信任。
和尚们于是架起一口小锅，找来三块石头，煮起了神奇的“石头汤”。这锅汤引起了村民的注意，他们打开了屋门，小锅被村民们变成了大锅，锅里也慢慢增加了来自村民的胡萝卜、洋葱、蘑菇、饺子、豆腐……
神奇的石头汤做成了，成为世界上最美味的一锅汤。
有4年历史的金树奖，已经成了这锅汤熬制过程中的一味重要调料！
（点击原文链接，查看金树奖最全榜单）
最后，宝宝树11年是怎么长成的？可观看这个记录片：
乌镇互联网大会，就看“犀利财经”（xili-caijing）