《芈月传》疯了：3天网络播放破10亿 电视收视率破4%
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文/游戏客栈 字幕
11月30日历史大剧《芈月传》开播后数据完全爆表，网络播放3天破10亿，电视方面抢得首播权的北京卫视与东方卫视强势占据收视率前两位，各大热搜榜单上更是蝉联第一，百度指数从150万飙升到400万。而《芈月传》因为电视剧手游版权早已花落蓝港互动，所以在开播之后游戏行业也对该剧的走势格外关注。
那么，这部由“《甄嬛传》原版人马”打造的历史题材剧作，被网友赞为：是继《琅琊榜》《甄嬛传》之后的又一部良心国产剧人气到底有多火？高人气的背后隐藏了多少IP能量？游戏上线又有多少IP粉丝资源可以进行挖掘？让我们通过一组大数据进行分析与观察吧。
两大卫视收视率叠加逼近4% 市场份额突破10%
如果说，电视剧首播一战成功是因为预热宣传到位的原因。那么开播3天以来，收视率依旧榜首就是因为剧作本身的优秀了。众所周知，电视剧观众大部分年龄在25-55岁左右，他们看电视剧大都是被剧情与人设吸引。如果剧目制作不好，是很容易惨遭转台的。而看过《芈月传》后，许多观众都对剧中人物的塑造以及历史剧情赞不绝口，更有人称它超过《甄嬛传》。
腾讯、乐视播放量早已过10亿，不负“现象级大剧“之称
腾讯与乐视两大视频网站上，《芈月传》的播放量目前累积已超10亿。其中，腾讯视频5.13亿，乐视网站5.1亿。比较腾讯首播当日的3.4亿播放量又高出许多，可见越来越多的网友因为《芈月传》的好口碑而加入到了观众的行列中来。
乐视网播放数据
腾讯视频播放数据
在网络上，能取得这样高播放量其实与《芈月传》成功的宣传是密不可分的。深度互动，一直也是《芈月传》从开播到现在宣传上的一大特点。早在11月30日首播之前，腾讯娱乐《大牌密聊》就邀请了该剧主演：刘涛及友情客串：蒋欣、孙茜与粉丝一起迎接开播。仅9个小时内评论就已有1.2万条，弹幕达到8万条。
微博话题阅读量：从3000万飙升到9.8亿
《芈月传》在开播之前，微博话题#8亿人一起看芈月#的阅读量就曾超过2757.7万。近期观察《芈月传》的首播与现在的微博阅读数也能发现：《芈月传》的话题阅读数一直都在榜首与第二名之间。并且官方微博的阅读数还由起初的5亿上涨到了如今的9.8亿。可见，宣传与剧作本身的关系是密不可分的。如果《芈月传》手游借着这一播放高涨时期，开展相关网络活动也许会为手游带来许多忠实用户。
腾讯视频指数显示：8成用户使用移动设备观看《芈月传》
根据腾讯视频指数，我们也发现大部分在网络上观看《芈月传》的粉丝，81.5%都是使用的移动设备。并且这部分粉丝为女性用户，年龄在18-29岁居多。这部分用户的特点为：基本上是年纪较为年轻的上班族。她们一般主要使用的上网工具为手机，并且一天中有50%的时间都是在看手机度过。这就意味着，相关手游及电视的宣传需要贴近手游用户的习惯。比如作息、以及年轻手机用户爱好高颜值、喜欢精致事物的特点。
百度指数从首播150万猛涨至400万
与11月30日首播的150万峰值比较，《芈月传》的百度指数已疯涨至目前的407万。开播之后，因为剧情精彩，人物塑造的成功，以及配合的宣传的到位使得热搜一直在持续。从始至终，关于《芈月传》的新闻在各大热搜中就一直没有间断，几乎每天都有新的热议新闻出现。
并且从该剧播出后，相关的演员又再一次成为网友热议的对象，尤其是饰演小芈月的刘楚恬现已成为《芈月传》捧红的第一个新人。
她目前的百度指数是该剧众多童星中最高的一位，峰值为26万，相信在不久之后一定能赶超“孙娘娘”。她现在才5岁，但已接拍8支广告、5部剧。不少网友表示：小芈月的出现，萌化了自己的一颗心。有些网友这样概括刘楚恬：能卖萌、能文艺、吹得了清新风、扮得起公主范。
纵观主演者的百度指数峰值，孙俪目前最高，为13.8万。其次是刘涛7.8万。同时在《芈月传》播出中，许多人又将“孙娘娘”主演的《甄嬛传》拿来做比较。而黄轩，因为在《红高粱》里面是一群莽夫中的亮点，在播出后获得大量好评，于是郑晓龙再次启用此人。他的百度指数峰值为：4.4万，是男主演当中最高的。
友情出演的蒋欣因为饰演莒姬一角的到位以及妆容太美，也成为了目前炙手可热的一名演员。她目前的百度指数为4万。
百度贴吧：主演粉丝超130万 贴吧网友因《芈月传》关注战国历史
在百度贴吧，也有不少网友因为“芈月”开始关注战国历史的发展，以及当时的着装风格。还有精通历史的粉丝，为每一个在《芈月传》中出现的主要历史人物写主题人物剖析。势必在未来，随着《芈月传》的播出会掀起一股不小的战国历史热潮。其热议程度不亚于当时《甄嬛传》播出之际。
如今，《芈月传》各主演贴吧关注度累积超过130万。前不久在《琅琊榜》中饰演霓凰郡主的刘涛关注数最高81.4万，其次为孙俪31.5万。黄轩2.8万位男性主演中最高。虽然有粉丝对刘涛在《芈月传》中表现过于失望，但是也阻挡不住她的粉丝数量上涨。许多网友觉得黄轩饰演的春申君风度翩翩，这也是黄轩关注度在3大男主演中最高的原因。
《芈月传》宣传重点在微博与贴吧 粉丝接近20万
不过，从贴吧与微博总体来看。《芈月传》的重点宣传方向依旧在微博。现在《芈月传》的微博粉丝数已达14万，占贴吧与微博粉丝总比的81%。而《芈月传》的贴吧关注度只有3.4万，占比19%。
从以上种种数据，我们可以得出这样一个结论：IP的价值不仅体现在它的质量上，更与它准确的媒体造势，宣传互动息息相关。再强大的影游联动如果没有针对性、分析性的宣传，它也只是一个影游联动影响下，较为知名的IP。要想把IP价值最大化，分析人群造势宣传以及IP本身质量是最主要的担当。
影游联动同名电视剧手游《芈月传》12月7日首测黄金时段做推广
《芈月传》同名电视剧手游是由蓝港互动独家发行的MMOARPG国战手游，电视剧导演郑晓龙将跨界监制《芈月传》游戏剧情，在电视剧开播正火的阶段也是推广游戏的黄金时期，该手游将于12月7日进行首测。
话题外：
版权纠纷终于判决法院认定《芈月传》原作者违约
虽然《芈月传》无论是剧情还是宣传都十分成功，但它在开播之前一直被版权纠纷所纠缠。原作者蒋胜男与制作方以及郑晓龙夫妇的版权大战，在前不久终于迎来法庭判决（法院认定原作者违约）。不知道未来，原作者是否还会继续上诉，也不知道《芈月传》IP以后的发展会否因此次事件受到影响。
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