200万一个LOGO，米粉心疼雷军被骗，内行人却笑你太天真

11年的时间眨眼就过了，小米用换LOGO的方式，来迎接自己的新生。

说实话，换LOGO对小米来说有一定的必要性。前些年小米的性价比战术打得太猛，几乎把消费者业务搞成了慈善事业。

以至于很多人一看到小米的LOGO，就联想到了价格屠夫；一想到价格屠夫，就联想到了物美价廉；一想到了物美价廉，就觉得没有面子。集体主义思维已经深入骨髓，谁又不是看着别人脸色活着，没面子，毋宁死。

彭林说的那句话很有道理，小米造车了之后，你和朋友聚餐的时候，愿意把小米的车钥匙放在饭桌上吗？这句话其实一针见血，在这个滴滴车遍地走，顺风车到处有，高铁和飞机一样快的新时代，汽车对摩登一族来说不属于刚需，而是身份的一种象征。

小米最大的问题，就是能做出好用的产品，但是不能给消费者带来“身份认同感”，这一句话就能概括小米换新LOGO的底层原因——让品牌更有高级感。

很多人都嘲讽小米新LOGO的改动，只不过是一行代码，我来我也行，花了200万太不划算了，建议雷军去寻找法律援助，其实这种想法真的很天真。

我们来看看小米新LOGO带来了什么收益：1，高达2.6亿阅读量的热搜，全网沸腾级别的流量；2，日本著名设计师+200万巨资+3年呕心沥血，各种光环加持；3，让不明真相的吃瓜群众意识到“小米和以前不同了”，提高了品牌价值。

背后原因令人暖心，心疼雷军被骗大可不必。品牌营销其实就是讲故事，日本大师看起来只是把小米的LOGO从方形改成圆形，其实根本没有那么轻松。人家还得绞尽脑汁写一个通俗易懂的好故事，来传达小米公司的理念。

从结果来看，小米LOGO让很多人重新审视小米这个品牌，而且还能在嘲讽中得到些许乐趣，达到病毒式传播的效果。200万就能买到这样的营销效果，血亏是不存在的。

与其说是雷军被骗，我个人倾向于小米赢得嘴角发麻。对于小米换LOGO这件事你怎么看，有想法可以一起讨论。

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