深耕IP长链运营，融创文化的信心与决心
从2019年春节档票房冠军《流浪地球》，到今年春节档的奇幻巨制《刺杀小说家》，从创造海外票房纪录的《罗小黑战记》，到登陆北美最大流媒体奈飞的《许愿神龙》……两年多时间里，多部贴有融创文化标签的影视作品横空出世并收获不俗反响，对于仍处于发展初期的融创文化来讲这一成绩实属瞩目。
在本月17号，融创文化集团首次在北京举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”品牌战略发布会，向外界展示了集团成立两年多以来的业务全景布局，发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位，并正式推出了“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。
首次发布“IP+内容+新消费新场景”战略，
融创文化发布会干货满满
“与时间同行，做坚定的产业投资者和专业运营者。”在5月17号融创文化发布会现场，站在台上的孙喆一显得自信笃定。向来低调的融创文化过去极少亮相公众视野，而这次也是融创文化和孙喆一首次以正式发布会的形式，系统阐述融创文化的战略布局和未来愿景：IP+内容+新消费新场景，“IP是基础，内容作为放大器，新消费新场景则是商业价值的拓展路径”，融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。
显而易见，IP是融创文化一切的核心。“文化行业最有价值的就是IP，我们看国内外一些成功的经验，他们都是围绕IP来做文化产业的开发。我们希望能够通过全品类、全年龄段、全产业链的方式打造超级IP。”孙喆一谈到，融创文化正不断拓展IP的产业价值，创造更好的文、旅消费内容，以超级IP链接美好生活。
此次发布会上，融创文化还宣布成立了影视和动画两大厂牌。在影视方面，融创文化与导演郭帆创建的郭帆影业、导演饶晓志创建的一怡以艺文化、导演陈国辉创建的荳创影视、制片人杨晓培创建的西嘻影业、制片人郑林、高博洋创建的伴山文化分别达成了深度战略合作，未来双方将合作开发影视项目及开展IP衍生开发。而融创动画目前则已布局七大动画工作室，其中包括冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、Base Animation。
融创文化始终坚信长视频是打造超级IP的基石，这也是其成立影视、动画两大厂牌的背后逻辑所在。与此同时，一个成功的文化企业不仅要遵循传统模式，也要积极拥抱新的浪潮，“我们要关注媒介的变化，希望通过创新，通过技术的赋能，探索一些多元化的IP打造路径”，孙喆一谈到。
为此，融创文化还宣布在今年正式进军短视频和直播电商领域，旗下臻视频和融创臻选分别作为短视频和直播电商的布局业务，探索更多IP打造的形式。
在臻视频布局下，融创文化将构建自己的短视频IP运营矩阵，围绕动漫IP孵化、影剧综宣发营销、游戏流量变现、艺人新媒体经纪等，探索IP运营的多元途径。而融创臻选作为旗下直播电商业务，将以培训认证和直播基地支撑交互式场景营销和IP直播电商，并最终指向自主品牌孵化，进一步打通IP直播电商新消费通路，拓展产业链条。
优质的商业模式一定是内容、IP和线上线下商业场景双向赋能、互相促进。成立2年多以来，融创文化先后对梦之城文化、Base进行战略控股，持续进行IP的孵化，并从影视作品开发、周边授权、实景娱乐等维度成功帮助罗小黑等IP形象进行开发运营，积累了丰富的IP运营经验。
事实证明，融创文化以新消费新场景赋能IP生命力的探索是行之有效的，而上述种种动作无一不表明了融创文化进一步探索完善IP开发链条的信心和决心。
加码科幻、动画两大赛道，新消费新场景
赋能IP长链运营
2018年融创文化成立之初，就明确将打造IP作为核心战略，并紧紧围绕科幻、动画两大品类做文章，建立了一套完整的IP开发逻辑。
在科幻、奇幻内容方面，《流浪地球》《刺杀小说家》等影片背后都有着融创文化的身影，而作为融创文化的另一大赛道，动画电影一直都是融创文化引以为傲的领域。2019年8月上映的《全职高手之巅峰荣耀》让融创文化首度入局国漫领域，在融创文化看来，经历《哪吒之魔童降世》等片的刺激后，此时的国漫正处于爆发期。
事实证明融创文化的预判极具前瞻性，同年9月上映的《罗小黑战记》再度点燃国漫市场。作为融创文化梦之城旗下重量级IP罗小黑的首部动画电影，《罗小黑战记》不仅在国内获得高口碑，同时在进军日本等海外市场后同样获得满堂喝彩，为融创文化布局动画赛道打下坚实基础。今年上映的《许愿神龙》是融创文化在动画领域的另一部重磅作品，影片被北美第一大流媒体Netflix以高价收购，创造了国漫纪录。
融创文化正是以自己丰富的资源助力这些动画IP破圈出海，也为国漫崛起贡献力量。未来融创文化还将致力于将动画作品系列化、宇宙化，由此激发出IP的最大价值，“将来动画电影规模非常大，首先我们一定是要做系列化，不同IP之间可能不见得是大宇宙，但小宇宙之间肯定会打通。”融创文化集团总裁助理赵国栋谈到。
之所以从成立之初就选择将科幻和动画作为IP打造的主赛道，一方面是因为融创文化旗下的影视基地与BASE等都为其提供了孵化条件；另一方面科幻、动画品类与融创文化“以内容IP串联线上线下”的逻辑是相符合的，纵观好莱坞、日本的成功经验，科幻、动画已经证明了其衍生开发的价值，以科幻、动画IP为起始开发衍生品、实景娱乐，能有效延长内容IP的寿命，由此更好地帮助IP进行长链运营。
据影视产业观察获悉，未来融创文化将继续以线上、线下IP运营相结合的方式，不断与新消费、新场景模式接轨，确定IP授权衍生、IP实景娱乐、IP直播电商三大IP长链运营路径。融创文化推出了IP授权衍生4.0模式，包括IP授权、品牌合作、设计服务、产品定制营销服务、IP直播电商等，帮助新的民族品牌做IP升级、孵化。在实景娱乐方面，则确定了国际数字化影都、影视娱乐小镇、梦之城乐园和未来科幻乐园四个方向。“每一个实景娱乐项目对于融创文化都是大工程，需要5至10年的时间，IP+消费快一点，IP+实景稍微慢一点。”融创文化集团副总裁黄晓欧补充道。
汇聚行业优质创作者，共享IP长链价值
除了公布“IP+内容+新消费新场景”的战略布局外，在本次发布会上，来自影视剧、文学、动画等各个领域的创作者构成了另一道亮丽的风景线。包括田壮壮、马伯庸、郭帆、饶晓志、大鹏、程腾等多个优质创作者一齐亮相，见证融创文化这个大家庭不断发展壮大，随着更多创作者与融创文化达成深度战略合作，双方也将有机会对IP进行更多衍生价值的开发。
作为一家IP商业运营公司，融创文化选择主动拥抱IP源头——创作者的做法并不奇怪，而作为一个成立刚刚两年多的年轻企业，融创文化为什么能吸引如此多的优质创作者，在IP开发与运营的过程中融创文化又具有哪些优势，这些都是业界关心的问题。
首先是好内容与好平台的双向吸引。IP的基石之一是IP自身的影响力，而无论是郭帆、饶晓志，或是马伯庸、程腾，他们都通过作品形成了具有影响力的个人品牌，在此基础上，融创文化依托强有力的授权衍生平台和丰富的线下文旅场景，在IP运营领域形成了一套卓有成效的方法论，能够帮助这些优质作者的IP内容激发出最大价值。“未来十年，中国会出现一批科幻类型片。”正如《流浪地球》导演郭帆谈到的，与融创文化达成战略合作后，双方将有机会一同对IP进行开发运营，包括打造科幻实景乐园等，让科幻走进现实。
此外，对于创作者来讲，优质IP的诞生需要一定的时间成本，尤其是对于动画、科幻IP来讲，往往有着开发难度大、周期长的特点，对创作者具有较高要求。对此融创文化并不急于求成，而是按照IP创作规律，在IP开发初期给予创作者充分的空间。“我们现在有七个动画工作室，对于每个动画导演都是一样的要求，就是第一部7年左右，第一部以后系列化的东西，再往两年半周期来改。”孙喆一谈到。这也是融创文化之所以成立IP管委会的一个重要原因，在IP开发中，融创文化会与创作者一同进行规划和决策，推动IP从开发到新消费、新场景落地。
最后，融创文化在延长IP生命周期方面还有着一套独特的心得，除了拿出真金白银支持创作者外，融创文化还致力于与创作者共享IP长链价值，以达到互补共赢的目的。导演饶晓志透露，除了影视项目合作之外，未来还将与融创文化进行包括剧本杀、沉浸式戏剧体验以及线下乐园的合作；陈国辉导演则表示，依托融创文旅的酒店布局，将科幻酒店场景进行深度还原，由此打造沉浸式电影场景体验等。显而易见，融创文化“新消费新场景赋能IP生命力”的观点与创作者的诉求不谋而合，通过多元途径充分激发出IP潜力，与创作者共享IP长链价值。
结语
在长达2年的布局后，融创文化已经初步构建起IP长链运营的可行模式，形成了一套独具特色的文化产业玩法，而随着此次“IP+内容+新消费新场景”战略定位的发布，相信未来融创文化将会进一步完善IP长链运营模式，而融创文化距离“以超级IP链接美好生活”的愿景也只会越来越近。