雷军，一口气投了3家美容仪公司
美容仪，这个看似小小的赛道正诞生一笔笔融资。
作者 I 张继文 杨继云
报道 I 投资界PEdaily
雷军又出手了，投的赛道你可能想不到。
投资界获悉，美容护理品牌inFace刚刚宣布获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投。令人惊讶的是，这是小米今年投的第三家美容硬件公司，此前还投了研发生发帽的可思美和推出洗脸仪的氧芬。
至此，小米的美容仪器版图逐渐形成，涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。擅长做硬件的雷军，终于找到方向赚起了女生的钱。
美容仪，这个不起眼的赛道火了，VC/PE涌入：就在这个月，美容仪品牌飞莫拿到了IDG资本独家投资，这是飞莫成立以来的第3轮融资；新锐品牌BIOLAB听研等也在今年完成了由天图投资领投的新一轮融资.....越来越多国产网红美容仪品牌正在诞生，抢占这个暴利的市场。
美丽是一项永恒的事业，中国数以亿计爱美女性正缔造一个个造富神话。用VC的话来说，这是一个永不消失的风口，永远有下一个热点诞生。
雷军又出手
几天前，投了一个美容仪
雷军，悄悄投了一家美容仪公司。
这源于一则融资消息——7月16日，美容护理品牌inFace近期获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投，上一轮投资方芯跑资本以及战略伙伴追加投资。据悉，inFace仍在积极筹备下一轮融资。
inFace有何来头？创立于2017年，inFace，是小米生态链公司米谷智能旗下个人家用美护品牌。成立以来，公司为广大用户提供清洁、护理、抗初老等系列家用美容仪器及家庭美容护理整体解决方案，主打产品有洁面仪、黑头仪、直卷发梳和小气泡焕肤仪等。
这家从事美丽事业的公司背后，却是一位男性创始人——肖音。从哈尔滨师范大学毕业后，肖音先是按部就班地在北京一家教育公司工作。而后，他进入半导体企业杭州鸿星电子有限公司，担任销售总监一职。在鸿星电子担任高管期间，他主要负责公司战略制定、团队组建和项目管理等方面工作，并在电子制造领域结识一群志趣相投的朋友。
只要有时间，肖音便和朋友们聚在一起研究创业的事情。无线充电、万能遥控器……都曾列入过他们的创业计划表，但一直没能敲定最终方向。一次在美国的出差经历，让肖音找到了目标——个护美容仪。当时，他偶然看到一块成本只有几百元的毛刷洁面仪，竟然买到了几千元。“虽说美护产品有一定的品牌溢价利润，但也不至于这么夸张。”肖音曾分享了他的惊讶发现。
2017年，肖音来到供应链相对集中的深圳开始创业。创业第一年，米谷智能没有产品，没有营收，仅有4名成员；经过接近一年的研发和打磨，2018年1月米谷智能首款个护美容产品——inFace声波离子洁面仪上架小米众筹。仅用两周时间，该款产品的支持人数高达1.3万人，众筹金额341.45万元，达成率超过600%，成为小米众筹爆款。
初战告捷，肖音开始考虑下一款产品朝着哪个方向走。为此，他还特意去皮肤科专家，了解皮肤问题的缘由。“我真正进入到这个行业后，才知道皮肤有这么多讲究。”于是，肖音继续带着团队埋头研究产品的设计和技术。
随后两年时间，米谷智能相继推出了inFace声波洁面仪、inFace黄金美容棒、inFace黑头仪等产品。其中，inFace黑头仪上线14天销售额破千万，获得了超11万人的认可，成为新一代网红产品。
成立4年时间里，米谷智能的产品线包括直发梳、脱毛仪等毛发类产品、洁面仪等皮肤类产品以及射频仪、美眼仪等抗初老产品。在今年618活动中，inFace直发梳在造型梳/离子梳/电动梳品类交易榜中排名第一。
你可能想象不到，又一条赛道火爆
VC/PE排队入场
美容仪，这个看似小小的赛道正诞生一笔笔融资，你可能不知道，inFace是雷军本年内投的第三家美容仪公司。
今年1月，专注于医疗级家用健康消费品品牌COSBEAUTY可思美宣布完成B+轮近亿元融资，由小米领投，顺为资本、信之源跟投。早在2017年，深创投曾领投该公司B轮近亿元人民币融资。可思美也是一家专注研发女性美容健康类电子产品的开发商，成立于2013年5月。目前，公司代表产品有生发帽、超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪等。
不久前，成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资，具体投资额尚未披露。官网显示，该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬，其产品主要是一款养肤洗脸柔水仪。
事实上，早在2017年小米集团和顺为资本便开始布局美容仪领域。2017年11月，光电美容品牌——AMIRO获得了由小米、顺为资本领投的千万级Pre-A轮融资，此前真格基金和太火鸟联合参与其天使轮融资。2015年7月，毕业于浙江大学计算机学院工业设计专业的王念欧创立了该品牌。
刚刚开始的几年时间里，团队一直在攻克核心光源技术，发布了几款中高价档的高清日光镜产品。随后几年，该团队先后拓展了美体线的红光波脱毛仪和美容线的“时光机”射频美容仪。
去年年底，AMIRO官宣了亿元级的B轮融资。这一次融资，不仅有老股东顺为资本继续跟随，还有达晨财智、弘晖资本、凯尔特亚洲、奥牛资本等投资机构的加持。
2021年，VC/PE都涌现了这条赛道。3月，轻医美护肤品牌BIOLAB听研完成千万级Pre-A轮融资，由天图投资领投，宝捷会创新消费基金跟投。此前，听研曾获得来自宝捷会创新消费基金的天使轮投资。定位轻医美护肤品牌，BIOLAB听研产品线主要分为瞄准家用场景的轻医美科技护肤产品如家用水光注氧仪、冻干精华原液等，以及日常功效型产品如修护面膜、清洁啫喱等。
7月，IDG资本独家投资了美容仪品牌飞莫。这家创业公司背后是一位80后设计师Spark Cui。2005年，他进入江南大学学习工业设计专业；两年后，又考入荷兰艾恩霍芬理工大学，研修工业设计专业本科。回国后，Spark Cui选择进入飞利浦研究院深造，负责超前研发。在此期间，他设计出的产品屡获红点等国际工业设计奖项。
2017年，Spark Cui携手前微软研究院Martijn ten Bhömer博士，联手创立飞莫。自从2017年成立以来，飞莫先后推出洁面仪、水光仪、水光精华液、护肤等多款美容护肤产品。其热卖星品飞莫家用水光美容仪，成为2020年天猫水光仪单品销量Top1。
从雷军到国内VC/PE，他们都在投这一个个小小的美容仪器。
美容仪为什么火？
Z世代撑起一个个美丽造富神话
当Z世代开始“抗初老”，一个个财富神话诞生。
《中国社会新人消费报告》指出，90后和00后消费者开始将美容仪、医美、保健品、运动健身等进行花式组合，以抵挡“衰老”带来的焦虑与不安。
眼下，中国美容仪市场正在快速增长。根据市场研究公司英敏特在2020年11月发布的美容仪器报告，尽管2020年第一季度消费者购买力受到疫情影响，但恢复常态后，美容仪器市场再次实现快速增长。英敏特预计，2020年中国美容仪器市场总销售额同比去年增长21%，实现115亿元人民币。
CBNData与天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示了一个进一步说明这一点的数据：在家用美容仪的典型消费群体中，30%的Z世代选择购入美容仪，对装备进行升级，在家享受躺着也变美的乐趣。
今年，医美板块的持续暴涨已经持续了3个月，处在产业链上游的三大龙头——爱美客、昊海生科、华熙生物，涨幅更是分别达到了81%、104%、72%，甚至二级市场越来越多的上市公司开始贴医美的概念标签，一沾医美、股价飞涨之势。
在医美行业，玻尿酸的暴利人尽皆知，而最近，“喝了就能变美”的食用玻尿酸风潮兴起。今年1月7日，国家卫生健康委发布公告称，透明质酸钠作为新的食品添加剂成分的审查通过，各方玩家闻风而动，华熙生物很快推出了首款玻尿酸饮用水品牌“水肌泉”，各类食品公司、保健品公司也行动起来，如汉口二厂推出了玻尿酸气泡水“哈水”、 养代餐食品品牌WonderLab上市首款口服玻尿酸软糖……
除了美容仪，进入2021年，护肤、彩妆类的融资更是快马加鞭。据不完全统计，仅今年上半年，美妆个护品类的融资超过45起，红杉中国、高瓴创投、IDG资本、Coatue、五源资本、CPE源峰、天图投资、源码资本、弘毅创投、清流资本、创新工场、真格基金等VC/PE纷纷入局，甚至腾讯、字节跳动、B站等都在重押。
今年1月，溪木源完成数千万元的B轮融资，投资方Coatue、弘毅创投，这是其在一年多的时间内连续获得的第6轮融资，火爆程度可以想见。溪木源成立于2019年，此前的投资方还包括真格基金、雪湖资本等。
男士护肤品牌理然也在今年完成了3轮融资，今年1月，完成M31资本、五源资本、SIG和虎扑的1.5亿元B轮融资，3个月后的B+轮金额3亿，新股东包括B站和红点中国，就在这个月，B站再度加码。而它的频频容易，也带动了整个男士护肤的投资潮，如Tabula Rasa、蓝系等。
这是当下轰轰烈烈的颜值经济的产物。随着2020年完美日记成功IPO，个护美妆的国货之光一个个崛起，在这个庞大的市场，所有人都带上了瞄准镜，正细心寻找下一个完美日记。