大家早上好，欢迎打开剽悍晨读，每天进步一点点，坚持带来大改变。今天是2021年4月20日，我们要给大家分享的书是《设计中的设计》。
这本书是由日本平面设计大师原研哉所写。设计到底是什么？作为一名从业二十余年并且具有世界影响的设计师，原研哉对自己提出了这样一个问题。为了给出自己的答案，他走了很长的路，做了很多的探索，为我们揭示了“日常生活”所具有的无限可能性。
这次我们不解决问题，一起来欣赏三个生活中的精巧设计。这些设计来源于小米新LOGO设计者原研哉的收藏和学习。我们站在设计大师的视角，剖析脑洞大开的设计，你会更能领略设计的智慧和美感。
和其他建筑家的大桥、大楼不同，日本著名建筑家坂茂是以“纸管”建筑闻名世界。坂茂发现经过加工的纸，不仅拥有惊人的强度和耐久性，而且生产简单，成本低廉，是非常实用的建筑材料。于是，他用一系列纸板搭建了各种建筑物，广受好评。可是，让他名噪一时的，并不是那些神奇的纸质建筑，而是他设计了一款卫生纸。如下图所示：他把卫生纸中的圆形芯，改成了正方形。就是这样一个简单的调整，却带来了不小的改变。首先，是减少了用纸浪费。圆形芯的特点是，便于抽取。我们可以很顺滑地抽下卫生纸。而方形芯卫生纸的阻力很大。在抽取时，我们需要更加用力。这个设计的用心之处，就在于它造成了不便。在公共卫生区域，人们的用纸量大大下降了。最后，当卫生纸用完后，方形纸芯可以被利用的场景更多，比如笔筒、收纳盒等等。用原研哉的话说，这样的设计更像是一种批判。把这种小批判带入你的生活模式中，你会发现不少可以提升的地方。佐藤雅彦是一名资深的广告导演。他的作品有电影《KINO》和游戏《IQ》等。作为庆应义塾大学的教授，他的课程被不少学生奉为首选。另外，他为儿童节目创作的歌曲《汤圆三兄弟》，也深受小朋友们的喜欢。所以，他可以说是一个在多领域都有建树的“沟通者”。他的表达，不管是电影、游戏、课程还是音乐，天然就是“爆款”。在采访中，被问及成功经验时，佐藤雅彦回复最多的是：“你要善于制造感动的萌芽。”和其它航空公司的印章不同，他把出入境印章做了区别设计：出境印章上是向左飞的飞机，入境印章上是向右飞的飞机。并在机身上显示公司、国家和日期。由此，出入境手续一目了然。这种出乎意料的设计就包含了“感动的萌芽”。一出一入，就像离开家门和回到家里，图案自带“沟通感”。于是，不少火柴生产厂商，就想请设计师们，提供方案，重新引起人们对火柴的注意。毕竟，设计师的使命之一就是重新唤起人们对某件商品的兴趣。这不是一个简单的问题，毕竟打火机的便利性、时尚感不是火柴能比的。他就是曾经设计过日本东京国际论坛中心照明设施的面出薰。这个让火柴在都市白领中大卖的设计方案是：树枝火柴。小小的树枝有着打火机不能比的质感。在最原始的树枝上，涂上火柴的发火剂，能够给人亲近自然的放松感。特别是，不同的小树枝，燃烧后还会散发不同的植物香味，发出不同的“噼啪”声。对工厂而言，他们减少了加工环节，降低了采购成本，还可以针对不同的树木，做不同主题的火柴营销方案，提升了火柴品牌的丰富性。总结一下，好的设计无处不在。透过现象看表面，我们会发现设计对生活的改善和帮助。理解了这些设计的巧思，你也能给自己的生活制造惊喜。
