SUV下行、日德强敌紧逼，哈弗F5的年轻化战略能否奏效？
9月26日，哈弗F5在北京三里屯上市，推出i酷、i型、i潮、i范四种配置级别，售价区间为10.0万元-12.8万元，哈弗F5推出低首付、零息贷、弹性贷等多种金融产品。同时，现在购车还可享受智趣探索礼，包括基础服务+SOS服务永久免费，智能私享管家服务三年免费，4G流量三年免费无限用等。此举一方面遵循了长城一贯性价比优先的风格，一方面显示了长城笼络年轻人的诚意。
不合时宜的是，一份来自乘联会的数据显示，今年8月，SUV同比零售下滑8.5%，截止到8月，它在今年内已经出现连续4个月同比下滑。
一面是SUV市场的持续下行，一面又持续加码SUV，哈弗此举显得有些“执迷不悟”。然而与哈弗同样看似“逆势而为”的车企并不在少数，前有丰田奕泽、C-HR连环拳、后有大众探歌、探岳组合腿，主旋律都是精品、年轻。
哈弗F5为什么要“逆势而为”呢？相较于更强大的合资对手，它到底有多大把握？
长城从未如此年轻
“智能互联、造型美学、驾控体验、智能安全”，是哈弗F5向外界传达的四个关键词，过去在长城的发布会上，除了安全，似乎再不会出现主旋律之外的第二个词。好像一向喜着Polo衫，牛仔裤，小平头的乔布斯，突然穿着潮牌服、嘻哈裤、滑板鞋出现在发布会现场。在场的人无不感叹：长城哈弗从未如此年轻。
年轻分两种，一种是浮于表面、一种是表里如一，哈弗F5显然属于后者。
智能互联方面。自主品牌里，最喜欢讲智能互联的是上汽和吉利，最不常提这一点的就是长城，这也能看出不同企业的行事风格，吉利是先说后做，长城是先做后说。其实长城在这一块丝毫不落下风，这一点从哈弗F5就能看得出来，它的智联系统包括智能语音交互、智能APP远程控制、7×24h智能私享管家服务、2000万级高品质音乐+10万档在线电台娱乐节目、精准的高德在线实时导航、同级最大12.3英寸液晶仪表盘+9英寸中控大屏双屏联动等等。智能语音交互系统语音识别率达97%，为同级最高，同时可实现67项智能语音控制。这样的表现在自主品牌里少有匹敌者。
颜值方面。“废话少说，就要好看”，如果年轻人要买车，我想这是大多数人脱口而出的一句话。也正是这样的原因，让外界看到了一个截然不同的长城，哈弗F5大量尖峰平直线条的应用与凌厉风格的前杠，夸张的大浴盆式前脸，溜背轿跑式车身。整体采用突折线的轮廓线条，躁红运动风格座椅，D形运动方向盘，环抱式太空座舱。并且哈弗F5首次以五种动物-红鹰、蓝羚、棕狼、白鲨、黑马命名车身颜色，目的显然是为了迎合年轻人多元化的购车需求。
动力层面。由于哈弗F5是一款运动轿跑SUV，长城在1.5GDIT+7DCT黄金动力组合基础上对TCU、ECU进行数据优化，呈现出的结果是，新车的扭矩响应速度提升20%。190Nm/L升扭矩、95%超高传递效率；同级独有的发动机CVVL技术使得其最高可降低8.4%油耗，对此，长城的开发团队还专门做过油耗实测，1400rpm即达到285N·m最大扭矩，实测等速90km/h油耗6.2L。当然，底盘也做了针对性调整。实测得出，哈弗F5的百公里加速时间9.7s，100kph刹停距离35.66m，绕桩平均车速达到57.7km/h，除了百公里加速中规中矩，其他几项在自主品牌里均属上乘。
智能安全方面。作为长城一直引以为傲的地方，哈弗F5在安全方面的表现毋庸置疑。65%的高强度钢应用比例，1500兆帕的抗拉强度是它的护身符。并且哈弗F5配备了车道保持LKA、车道偏离预警LDW、盲点侦测系统BSD等智能安全系统，也几乎都是比较主流的智能安全配置。
从内而外，长城从未如此年轻，甚至有一个让我特别感到惊喜的小细节是，哈弗F5副驾下方的储物盖可以通过左上角的按键直接打开，既方便又时尚，而不是大多车企采取的在储物盖下方把手式。说哈弗F5是为了年轻人而来，谁还能有什么理由反驳。
哈弗F系，逆流而上
“伴随互联网和快时尚成长起来的90后正在成为汽车消费市场的主力军。汽车已不再是单纯的出行工具，而逐渐成为他们的智能终端、时尚配饰和社交伙伴。我们推出F系的初衷就是将年轻化进行到底，定义下一代的SUV。” 这是履新长城汽车销售公司副总经理之后，职业经理人文飞在长城的第一战，字里行间都透露着难以掩饰的渴望。
为了这一战，他们未雨绸缪了许久，并且从多个层面展开深入布局。
产品矩阵层面，长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰表示：“哈弗F系代表着哈弗的未来，承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命，旨在打造潮流时尚新青年喜好的‘智能潮品SUV’。”李瑞峰还表示，F系的推出，将意味着哈弗SUV升级为H和F双系布局，在家庭用车和年轻用户两块市场共同发力。而原来的红蓝标战略就此退出历史舞台，F系列的问世宣布，新旧两个战略正式完成历史交接。
服务层面，哈弗打造了“哈弗智家”超级APP。未来，哈弗将通过对超级APP的手机数据、汽车数据的学习，以服务为先，打通年轻消费者与哈弗的直连通道。哈弗全网4S店将入驻“哈弗智家”实现线上服务。打通线上线下的壁垒，让二者之间有更多的融合也是大势所趋。
品牌宣传层面，哈弗正式宣布以冠名赞助商身份携手第三季最热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》，旗下重磅车型也将以神秘身份现场助阵。采取该策略的目的也是为了更多和年轻人互动，增强粘性，其实这不是哈弗第一次在年轻营销上尝试，去年他就已经赞助了湖南电视台，取得了不错的效果。
毫无疑问，SUV市场已经进入了下半场。与上半场自主品牌开疆拓土不同，新一波浪潮中，合资品牌开始全面反扑，一场新旧更替大战拉开序幕，大多自主品牌都选择暂避锋芒，但作为中国SUV的领导者，面对合资品牌赤裸裸的挑衅，长城责无旁贷，如此哈弗F5应运而生。某种程度上来说，哈弗F系列不仅代表了自己，也承担了整个自主品牌的防守重任。只有它赢了，自主品牌才有更多底气对合资品牌的强烈攻势展开阻击。