头部教育公司布局版权市场，未来3-5年或将进入版权之战？

导语

回顾整个互联网发展史，在线音乐发展的“版权之路”可谓历尽坎坷，不容忽视的是，它的发展为版权界未来的发展奠定了基调，引起了所有人的重视，这其中就包括教育行业。

众所周知，互联网在线音乐的版权发展经历了三个阶段，从野蛮生长到粗放经营再到版权争夺，其中起到里程碑意义的便是“最严版权令”出台，《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，正是这一以打击网络盗版音乐为目标的通知造就了目前在线音乐平台的江湖格局。“免费午餐”的时代已经过去了，同时拉开了版权之战的序幕，每个互联网巨头公司都意识到了各自对独家版权的占有重要意义，一部剧甚至一首歌就能让用户从一个平台到另一个平台。

我们观察到了一个有趣的现象，教育行业的头部英语培训公司纷纷开始布局版权市场，与优质的内容资源达成合作，那么可以大胆猜想：未来3-5年中，教育行业会进入版权之战？

谁开始注意到了版权教材市场？

1.

VIPKID

VIPKID在今年8月宣布与HMH、牛津等全球11家国际顶尖权威版权机构确立战略合作。在主修课方面，VIPKID分别获得全球最大教育出版集团HMH、牛津大学出版社、美国国家地理学习等多套经典教材的中国大陆独家数字版权授权。在辅修课方面，VIPKID与Highlights、Bob Books、SMART STUDY、Collins等版权商合作，打造针对各个国家的本土化阅读体系，通过儿歌、读物不同载体，为孩子们提供选修内容，帮助提升和巩固语言应用能力。

2.

DaDa

DaDa已先后与培生教育集团、麦格劳-希尔教育出版公司、牛津大学出版社、圣智学习集团旗下美国国际地理学习、美国Highlights等国际级教育出版机构建立了战略合作关系，相继引进了 PLE 教材、Reach 课程体系、“Highlights”、《丽声我的第一套鹅妈妈童谣》 系列读物、Magic Tree House 神奇树屋系列、Step into Stone 经典读物系列、麦格劳-希尔 Wonders 系列教材、牛津阅读树系列、教材等众多国际一流的原版教材，并构建起一个内容丰富的权威原版教材库。

3.

沪江

截至2017年，沪江已经与国际出版巨擘圣智学习集团、剑桥大学出版社、牛津大学出版社、麦格劳希尔教育集团、哈珀柯林斯集团以及人民教育出版社、上海外语教育出版社、北京大学出版社等国内外一百多家知名出版社达成版权合作，共同开发了39种不同类型的版权产品。

4.

51Talk

51Talk在16年宣布与ETS TOEFL Junior中国管理中心、牛津大学出版社达成战略合作，未来将分别与这两家机构在考试测评服务、教材资源等多方面开展合作，为K12用户提供多种英语学习资源。51Talk从Highlights、TCM、柯林斯等国际大公司引进，视频全部由北美外教进行录制的拥有自主版权的绘本产品。

人口红利将用尽，

知识红利仍然存在

中国是全球人口大国，但是随着中国人口结构的改变，老龄化社会已经在这个时代凸显，带来的就是人口红利的消失，尤其是在目前的互联网环境下，人口红利逐渐的离我们远去了，8亿左右的网民早已被各个巨头瓜分殆尽。

当前，我国经济转型发展正处在一个关键期。要推进供给侧结构性改革，实现发展动能从要素和投资驱动为主向创新驱动的战略转变，激励科技人才发挥最大潜力显得尤为迫切，因此知识的红利依然存在且不可逆。

因此在这个过程中，教育培训显得尤为重要，在英语学习方面优质的版权绘本和课程将有可能成为稀缺资源。对于当前优质的内容资源，整个市场已经逐渐形成了为优质内容买单的习惯，这无疑也是一个利好。

教学内容自主研发？

还是版权合作？

教研团队几乎成了每一个教育公司的标配，动辄几十或者上百人的团队，对于任何一家公司来说都属于大手笔。另外版权课程研发的周期长，研发完毕之后还需要大量的课程和学生来验证，无形之中有拉长了整个周期。以至于有的公司最终选择放弃自研教材模式，与传统出版社合作，引进原版教材扩充教学内容库。选择在原版教材的基础上，通过有经验丰富的教学团队再进行二次研发，探索出了一套符合用户的教材资源。

选择当前成熟的版权教材和绘本等，能够丰富教学内容，且缩短整个的研发到落地的周期。另外还有一个机会是，因为头部企业布局版权教材竞争未到白热化，目前购买版权或者进行版权合作的成本并不高，对于教育公司来说性价比很高。

对比视频版权发展的路径来说，版权价格上涨可能也只是时间问题，毕竟从1000元/集到100万元/集，也不过5年时间。未来教育机构之间的竞争可能又会多了一个维度：自有版权数量。在未来3-5年的时间中，尤其是头部的英语培训机构来说，加快教材版权市场合作与加强自主课程内容的研发同等重要，尤其是后者虽难，可能才是最后制胜的法宝。

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