【观察】AUX国潮狂欢夜 掀起618年中大促的高潮

       【题记】

在空调进入一年一度旺季大卖，又适逢618年中大促之际，奥克斯空调启动“健康的运动狂欢趴”活动，借助诸多明星的影响力，开启属于Z世代的健康新生活。这对行业后疫情时期营销是一个创新的引领。

贺杨||撰文

随着国民对健康的诉求持续增长以及Z世代的迅速成长，如何健康成为当前年轻人时常热议的话题。显然，“保温杯里泡枸杞”不是长久之计，唯有持续不断的体育运动，增强人的自身免疫力，才是保持健康最好的方式。

而一向坚持以体育助燃生活的奥克斯，从2016年开始组建中国家电行业首支“奥跑团”，亮相全国各地，让奥克斯成为当时最吸睛的家电品牌。今年，在Z世代也开始关注健康，亟需一个解决方案之际，奥克斯再次发起“健康的运动狂欢趴”活动，无疑是解决方案之一。

潮燃中国风 线下狂欢趴

又到一年夏日时，虽然前些日子有些偏凉，但进入6月上旬，拉开了持续高温的炎热模式。各地气温居高不下，像海南海口、陕西西安、河南郑州、湖北武汉等地，也就是说中国南部、西部、中原等空调主销区，先后都进入到高温模式，空调将成为618年中大促的重头戏。

在气温高居不下助推下，各地居民使用空调的频率加速，很多人几乎一夜都不关机。加上广东等地的疫情反复，人们对室内环境健康的关注也跟着升温。毕竟，人们现在的健康意识大幅提升，对使用空调的健康备受关注。

特别是Z世代人群的健康需求突起，他们虽然开启了“保温杯里泡枸杞”的生活，力图通过枸杞勾勒养生保健图鉴。显然，单靠泡枸杞是无法保障健康，唯有一个真正健康的工作、生活环境，加上得当的体育运动，才是符合Z世代人群的健康理念，

为此，一向倡导体育助力健康生活的奥克斯，在既是空调进入一年一度旺季大卖，又适逢线上618年中大促之际，启动“健康的运动狂欢趴”活动，借助诸多明星的影响力，开启属于Z世代的健康新生活。

生活新理念 健康好身体

据奥克斯空调市场部相关人员介绍，奥克斯始终坚持运动是保持健康好方式的理念，倡导给Z世代们提供健康生活方式，为此在夏日发起一场关于健康的运动狂欢趴。从生活理念这个基础上，引导Z世代们走出房门，在跑步中拥抱大自然，拥抱健康生活。

主题为“潮燃中国风-AUX国潮狂欢夜”活动，将于2021年6月14日 19:00－21:00在宁波٠五一广场举行。活动内容为，从 五一广场中心位置出发，环绕1圈，总计3公里。起点3个互动区，中途4个任务打卡点，收集全部燃力值，返回终点完成任务打卡，即有机会抽奖获得大礼。

奥克斯发起组织的这样一个健康活动，意图非常明显，就是秉承一贯的健康助燃生活的理念，倡导在后疫情时代践行健康生活，让Z世代们多走出房门，融入到大自然中运动起来，以健硕的身体更好地完成学习和工作。

明星多助力 攻略现长图

618，既是一场年中大促，也是空调旺季。双重的叠加，显得空调在618大促中始终占据着C位，对空调企业来说，618大促的是否成功，决定了其不仅上上半年的业绩，更是冷年收官的决定性战役。

今年618，奥克斯空调就是以诸多明星的助阵，打响这场关乎半年和冷年的收官战役。6月1日，王一博口播ID掀起618预热狂欢第一波；6月1日至10日，小红书KOL+KOC持续图文种草，家电大兵发布测评种草视频，力推奥克斯京裕Ⅱ空调；6月9日至11日，潮燃星推官-毕雯珺口播ID助力线下活动。届时奥克斯官方发布618攻略长图，手把手教粉丝玩转奥克斯618钜惠抢购；6月14日，毕雯珺现场出席“潮燃中国风”线下狂欢趴，并做客奥克斯直播间，将整个活动推向高潮。

对于消费者来说，实惠多多，机会难得！特别是Z世代来说，奥克斯的潮燃中国风-AUX国潮狂欢夜活动，不仅是运动来倡导新生活理念，同时还是购买助力夏季品质生活产品——奥克斯空调的好时机。打卡抽奖获得大礼，如果观看毕雯珺京东或天猫直播，还会有大额优惠券和抽免单的机会。

潮燃中国风-AUX国潮狂欢夜，奥克斯空调带给中国家电产业的不只是一种全新的互联网时代创新营销玩法，释放的更是一种年轻、时尚的品牌新形象，探索出家电品牌如何与Z世代用户打交道，堪称是数字化营销时代的又一次创新。

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