传《巴清传奇》《如懿传》将开播，古装剧凭暑期档翻盘胜算几何？
撰文丨秋葵
编辑丨沈多
文娱价值官解读：
正如电影市场有“新年档”、“贺岁档”，电视荧屏的暑期档也是每年备受关注的大剧档期。随着高考结束第一批观众就位，暑期档收视率之战终于拉开帷幕了，忍了好几个月寡淡的国产剧，各路小生小花的年度压轴剧即将登场，谁会是流量浮云谁又会是真正的口碑作品，今年的剧王会花落谁家，年度最激烈的“剧战”才刚刚打响。
暑期档待播大剧梳理
2018年上半年因无爆款产生而略显冷清的电视剧市场，随着古装大剧《扶摇》开播，正式拉开了竞争帷幕，大IP大制作的古装剧领衔，又让人嗅到了电视剧大战那股熟悉的味道。此外，网传《巴清传奇》、《斗破苍穹》等大剧也即将登场开播，据不完全统计，目前暑期定档剧集共33部，电视剧19部，网络剧14部，多部电视剧已经蓄势待发。
《扶摇》
主 演：杨幂、阮经天、刘奕君、王劲松
播放平台：浙江卫视、腾讯
播出时间：已开播
《如懿传》
主演：周迅、霍建华
播放平台：东方卫视
播出时间：8月14日（暂定）
《猎毒人》
主演：于和伟、张丹峰
播放平台：江苏卫视、东方卫视
播出时间：7月6日
《武动乾坤》
主演：杨洋、张天爱、吴尊
播放平台：优酷
播出时间：7月底（暂定）
《斗破苍穹》
主 演：吴磊、林允、陈楚河
播放平台：湖南卫视周播剧场
播出时间：7月10号（暂定）
《巴清传奇》
主 演：范冰冰、李晨
播放平台：东方卫视、江苏卫视
播出时间：7月（暂定）
《甜蜜暴击》
主 演：鹿晗、关晓彤
播放平台：湖南卫视
播出时间：7月（暂定）
《超感》
主 演：焦俊艳、魏大勋
播放平台：东方卫视周播剧场、腾讯
播出时间：7月2日
《你和我的倾城时光》
主演：赵丽颖、金瀚、曹曦文、俞灏明、张俊宁
播放平台：东方卫视
播出时间：8月（暂定）
《天盛长歌》
主 演：陈坤、倪妮、赵立新
播放平台：湖南卫视、爱奇艺
播出时间：7月22日（暂定）
《香蜜沉沉烬如霜》
主 演：杨紫、邓伦
播出平台：爱奇艺、优酷、腾讯
播出时间：8月1日（暂定）
《流星花园》
主 演：沈月、王鹤棣
播出平台：湖南卫视、爱奇艺、腾讯
播出时间：7月9日（暂定）
《古剑奇谭2》
主 演：李治廷、颖儿、付辛博、姜雯
播放平台：优酷
播出时间：7月（暂定）
电视剧篇
1、古装大剧回归，IP正面对决
近几年，暑期档都是中国电视剧的一场盛会，2015年的《花千骨》、2014年的《古剑奇谭》纷纷称霸暑期。《花千骨》收官之日网站点击率突破150亿，在卫视的收视率也创造了中国周播剧最高的记录3.89。基本上，暑期档的记录都是古装剧或玄幻剧创造的。
然而今年上半年，古装大剧持续走低，以最高点为例，1269的搜索量创下2013年至今“新低”纪录，也拉低了上半年电视剧的整体收视率。如今，2018年持续了六个多月的古装大剧空挡终于要在暑期被终结了，目前《扶摇》已经开播，目前，《扶摇》暂未挤进卫视黄金档，而是被放在了浙江卫视的十点周播档，再加上世界杯，开播前不少人都不看好《扶摇》收视率，然而《扶摇》首播实时关注度却非常亮眼，力压湖南卫视拿到第一，也再次验证了一个道理：提振市场，古装大剧是第一选择。
此外，几经波折险些折戟沉沙的《如懿传》《巴清传奇》也将登陆暑期档，加上《斗破苍穹》及《武动乾坤》等玄幻剧，暑期档又将上演久违的IP对决，大投入、大IP、大制作机上新老鲜肉云集，古装玄幻剧依然是暑期档竞争的主流，也最有可能诞生剧王。
2、现实题材红利消退、谍战青春剧扎堆
今年上半年，一部口碑爆棚+收视率、网播齐爆表的影视剧都还没出现。2017年，现象级大剧《人民的名义》将电视荧屏从玄幻修仙、权谋宫斗拉回现实。自此，现实主义题材强势回归观众视野，成为电视剧行业炙手可热的新风口。
去年爆款的刺激加上政策的鼓励，今年上半年多部现实题材几乎垄断了黄金档，不过几部被寄予厚望的现实题材剧都相继“扑街”，并未成为提振市场的利器，目前，很多伪现实主义题材剧的市场红利已经释放殆尽，几乎完全退出了暑期档。
进入六月份，青少年和学生陆续放假，逐渐成为电视剧收视的主要群体，而青春偶像剧历来是暑期档的重中之重，与古装玄幻剧构成双轮驱动，从数量上来说，是当之无愧的暑期档老大哥。
今年暑期档中，各平台储备了不少偶像剧，包括新《流星花园》、《甜蜜暴击》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《悲伤逆流成河》、《你和我的倾城时光》、《夜空中最闪亮的星》等。
此外，今年暑期档，谍战剧也在和古装玄幻、青春偶像剧三分天下，谍战剧一直是观众的心头好，既有烧脑的剧情，又有战斗的热血，特有的强情节和强吸睛力一直都让谍战剧收视不俗。目前，《爱国者》、《脱身》都已经开播，虽然数量并不占优势，诞生面对十几部同类题材厮杀，看似强势实则竞争更激烈的古装剧和偶像剧，物以稀为贵的谍战剧也许更有可能在暑期档脱颖而出，成为黑马。
网剧篇
IP改编成主流，重回小成本路线
6月13日率先开播的《镇魂》不仅提前点燃了暑期网剧档火，也使网民对即将到来的网剧大战充满期待。据不完全统计，整个暑期档将有13部网剧陆续上线。
今年在剧集领域，无论是电视剧还是网剧，都有些沉寂，缺少“爆款”，相比去年《白夜追凶》、《无罪之证》、《河神》的爆红，今年暑期档的网剧又重回小成本路线，青春、神话、穿越等题材较多，多数演员也都是新人。
腾讯视频目前正在播出的《宫心计2之深宫计》作为港剧的知名品牌，播放量出现过小高峰，之后待播的《斗破苍穹》和《狼殿下》投资大，风险也大；《快把我哥带走》是一个名副其实的小成本喜剧题材网剧，想必不会掀起多大波澜。
爱奇艺近期主要精力都在网综上，网剧方面略有沉寂，暑期档仅有《爵迹》一部相对比较有影响力。两部自制剧《亲爱的活祖宗》、《我和两个他》能否走红对于爱奇艺暑期档来说十分重要。
优酷的小成本网剧势头都相当不错，《萌妃驾到》和《镇魂》口碑流量都挺好。待播的几部网剧《给我一个十八岁》、《媚者无疆》也都是小成本类型，相比之下，《武动乾坤》、《古剑奇谭2》则有希望冲击爆款。
市场观察
缺乏亮点，能否逆势翻转依然充满变数
事实上，虽然业内对今年的暑期档寄予厚望，无论是一线卫视还是视频网站都提前准备了不少剧集，但相比往年，今年暑期档的剧集并无太大亮点，几部有望成为剧王的种子选手依然是“大IP+大明星+大古装”的标配，虽然这样的组合相比现实主义题材更有可能提振市场、刺激收视，但前两年的暑期档并未复制这样的成功，几部大剧都未能达到预期的火热。
2016年、2017年连续两年的暑期档几部剧虽然之前营销得很成功，但最终后劲不足并未出现爆款。以去年暑期档为例，收视最高的古装剧《楚乔传》揽下平均1.9的高收视，数据表现比较抢眼，但口碑却不如人意，播出期间因原著抄袭、情节拖沓、特效差屡遭吐槽。
除了《楚乔传》，其他古装IP剧的收视表现都不如人意。《秦时丽人明月心》和《醉玲珑》同样是IP改编之作，也邀来了人气偶像主演，平均收视率仅有0.8，而《轩辕剑之汉之云》和《上古情歌》平均收视率仅有0.5，成绩都比较惨淡。
因此，今年暑期档的配置虽然相比平时算得上强大，但并非完全保险，当下的电视剧市场整体趋冷，爆款越来越难诞生，对于流量明星观众不再买账。一部电视剧能否得到观众由“内在到外”的喜爱，题材、明星无法再成为决定性因素，优质有价值的内容情节和精美良心的制作才能牢牢抓住观众的眼球。几十部看似来势汹汹的新剧能否拯救已经低迷很久的电视剧市场，其实还要靠自己的品质。
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