近两年我们注意到，在IP开发的成功案例中，除了具备强烈网属基因的新兴影视公司以外，也出现了一些老牌影视公司的身影。在IP的开发方面，他们既能够紧跟年轻人的口味，准确捕捉他们的喜好，同时也具备着在内容方面强大的把控能力和创作能力，金色传媒就是其中的佼佼者。近年来，金色传媒不仅实现了在影视、动画、游戏、小说等IP开发产业链上的多点布局，由其制作出品的男频经典IP《将夜》也打破了影视业一直以来的“男频必扑”怪圈，完成了口碑热度的双丰收。金色传媒总裁、猫片创始人王裕仁在参加由电视剧鹰眼(ID：TV-insight)主办，恒星引力、完美世界影视刘宁工作室、金色传媒、鲲池影业联合举办的“鹰眼论坛·2020年上海电视节特别场”第三场——《IP运营新时代》时，谈及金色传媒的成功转型，他表示“我们围绕的思路，就是把这十几二十年中积攒下来的优秀文学的和动漫的作品用最适合的形式进行开发。并在此基础上，争取做到系列化的打造和产品特点的呈现。”自《将夜》打破男频IP的改编僵局后，“男频专业户”成为了金色传媒被大众所认知的又一招牌，近日，由他担任导演的3D动画剧《凡人修仙传》也在B站上线，并在豆瓣拿下了8.6的高分。王裕仁透露，除了这两部作品外，金色传媒还有多部男频IP正在陆续开发当中。当被本次论坛主持人——鹰眼创始人蒋云峰问及何以对男频作品如此偏爱时，王裕仁坦然承认其中确实有他与团队在题材上的偏好原因，“我们的团队都比较偏爱武侠和玄幻的题材。”另一方面，作为IP的精准捕手，王裕仁也敏锐地察觉到了当下国内的影视包括动漫领域在男频IP开发上的欠缺，以及优质男频IP的开发潜力。他提到：“目前国内文娱业对于男频IP的开拓还远远不够，因此在改编上还有着巨大的创新空间，如《凡人修仙传》所使用的'真人动作与面部表情捕捉+实时UE引擎’的动画制作流程就给观众带去了极为震撼的观看体验。另外，优质的男频作品往往有着宏大而完整的世界观设定，这就为IP的多元化开发，以及向产业链下游探索打下了良好的基础。无论是在内容上还是制作上，都会有很好的回馈。”王裕仁同时表示，接下来金色传媒也会进一步加强在男频IP开发上的优势，同时，对于其他类型的优质IP，也愿意去尝试。
守住IP的源头优势
尽可能多的触达用户
除了在男频IP改编上的成功经验，金色传媒在其他类型的IP选择上，也有着极为独到的眼光，从《锦衣之下》到《三生三世枕上书》几乎部部引爆追剧狂潮，收获大批拥趸。蒋云峰就此请教了王裕仁在IP的运营思路上有何独到之处，王裕仁提出，在IP的运营过程中，用户属性是第一位的。他进一步解释道：“我们理解的IP开发是一个过程的产品，如果类比到房地产这一行，那么我们对应的角色就是施工队。施工队建成的房子要交付给住户验收，而最大的一层的价值产生是来自于房产的升值，用户的体验提高了，施工队的价值就随之提高。”
王裕仁认为，不同类型的项目所面对的用户群是不一样的，而项目开发的关键就在于找准用户的不同喜好，在当下的影视环境中，我们首先要守住IP自身的源头优势，尽可能多的触及用户。他还提到，每一个优质作品的开发，都是在激活某一个用户群体的属性和兴趣，长此以往，就能够针对不同类型的IP开发形成更具针对性的方法论。“不管男频还是女频，还是其他类型的IP产品，最重要的还是要了解用户。”
自“下”往“上”的转型方式
产业链下游依然是未来的变现趋势
在IP的整体架构上，金色传媒展现出了一家老牌影视公司的前瞻性和敏锐度，提前在网文、实体书、游戏、动漫等多方面进行了布局。王裕仁介绍道，目前公司在版权、动画、游戏、音乐等各个领域都有所涉及，这其中既有与合作方共同合作的产品，也有公司自主研发的产品线。这样一来，公司在IP的开发模式上就天然具备了更多元的选择。王裕仁形容这个过程，是从“下游”往“上”走，他提到，去年和猫片开发了游戏《凡人修仙传》和《庆余年》，接下来还将在动画产业加大投入，除了已经播出的《凡人修仙传》，还包括《神墓》《无限恐怖》等等。
对于不同的题材，金色传媒在运营方式上也更具灵活性，甚至是反其道而行之。在被问及对于近年来悄然崛起的现实主义题材作品如何在开发时扩大其影响力，王裕仁表示，从IP运营的角度来说，对于优秀的编剧和导演可以先将他们的作品进行出版和市场的预热，而后再进行开发。
论坛最后，王裕仁也和我们分享了他对于IP运营过程中如何变现的思考，并回答了蒋云峰关于IP开发过程中剧集类收入与非剧集类收入各占比重多少的问题，“金色传媒目前在剧集类收入的占比还是比较高的，大概在50%左右；其次是游戏类的收入。动画和番剧一类在目前来说相对较少一些，这是由于国内的动漫产业链开发还处在复兴的初期，但可以预见的是，整个产业链的发展正在逐渐完善中我，未来的IP开发会逐渐向欧美和日本的模式靠近：通过剧集和动画来聚拢用户，扩大影响力；通过线下衍生和C端的开发来实现营收。”
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