【鹰眼头条】三年头部IP剧观察：哪位演员成为IP驱动者？
在过去几年，观众见证了IP剧从萌芽出世，风靡荧屏到身陷低迷，回归理性的成长过程。它的出现不仅丰富了国产影视剧市场，造就多部爆款热剧，更拓宽了影视产业的发展规模，多方位衍生联动产品，形成上下一体的产业链条，寻找更多的盈利模式。成功的IP剧势必具备强大的市场号召力，身处流量时代，明星价值的体现让其找到了更多发展方向。鹰眼通过近三年CSM50城省级卫视平均收视TOP50剧目中的IP剧及剧中演员表现，探索出剧方选角的秘诀所在。
台网联动催生现象级爆款，赵丽颖强势问鼎 IP剧女王
1. 传统平台：三年称霸荧屏，赵丽颖荣登IP剧收视冠军宝座
回顾近三年头部IP剧的主演情况，赵丽颖以5部作品成为IP剧产量最高的演员，并凭借CSM50城累计收视点6.907%的佳绩拔得头筹，是名副其实的“IP剧女王”。去年，由她主演的《楚乔传》在国产周播剧备受质疑之时力挽狂澜，CSM50城平均收视高达1.627%，成功问鼎2017年周播剧收视剧王。《欢乐颂》系列IP剧不仅引发收视狂潮，更让剧中女主演刘涛成功从“国民贤妻”转型为“职场精英”，助其拿下女演员IP剧收视榜亚军席位。
男演员方面，反腐大剧《人民的名义》在湖南卫视黄金档播出，用CSM50城平均收视3.749%的佳绩刷新近十年省级卫视黄金档收视纪录，陆毅也借此成功问鼎男演员榜TOP1。“小太阳”钟汉良以CSM50城累计收视点3.488%的成绩紧随其后，由他主演的《何以笙箫默》和《孤芳不自赏》不仅收获不俗收视，“都市霸道精英”和“古代深情战王”的强烈反差展现了其精湛的表演张力，让观众赞不绝口。
2. 网络平台：百亿IP爆款迭出，赵丽颖开启800亿流量时代
数据截止至2018年3月15日
从近三年IP剧的网播量来看，头部爆款已经成功进入“百亿大军”。《楚乔传》收官时网播量突破429亿，是中国电视剧史上第一部在播期网播量迈入400亿大门的作品，同时也是唯一一部真正意义上实现“台网共赢”的现象级周播剧。该剧的强势出击让两位主演赵丽颖、林更新携手进入演员榜TOP3行列之中，更推动国产剧网播量向500亿时代进军。
榜单中，赵丽颖5部作品有3部网播量突破百亿，以累计网播量超第二名50.9%的绝对优势再次将冠军收入囊中，是中国女演员中首屈一指的IP流量担当。赵又廷则在《三生三世十里桃花》中展现了整容版的演技，为其收割477.7亿流量，成功斩获男演员IP剧网播量冠军荣耀。
从上述两张榜单来看，赵丽颖和钟汉良分别是台网双平台表现最佳的演员。在台网日趋融合的市场环境和网文IP自身网络属性的推动下，只有打通传统平台和网络平台，让两者共同发挥作用，才能催生出真正的爆款剧目，从而达到IP效益最大化。
IP剧与演员同屏共振，双向选择各有奇招
1. 优质IP先行，精准定位受众，兼顾收视、流量与口碑
从近三年IP原著豆瓣评分TOP10榜单来看，优质IP和爆款IP剧的重合度超过50%，可见原著评分高的IP剧更容易拉动收视和流量，甚至是观众的口碑。榜单中豆瓣评分最高的原著是陈忠实力作《白鹿原》，由其改编的同名电视剧评分高达8.8，是为数不多评分超过原著的剧目，观众称其不仅把握住原始的“白鹿魂”，更实现了文学思维到影视艺术的转换，成功为IP剧正名。实力演员张嘉译和秦海璐在剧中的精彩演绎再一次让观众看到了优质IP与优秀演员之间的互融与碰撞，而这正是这部电视剧的成功原因所在。
除了IP本身的优势，剧方对演员的选择也至关重要。为了提高IP剧的质量和播放表现，剧方往往会对IP源头的特征进行深度分析，寻找演员与IP受众的共通点，最大限度使原著人物和剧中角色做到形神合一。这样不仅能消除真人与虚拟人物之间的违和感，更能精准定位稳定的观众人群。赵丽颖曾在《花千骨》中展现出她对年轻女性观众的吸引力，《楚乔传》剧方选其出演主人公楚乔一角，深化了原著“第一女性特工穿越小说”的受众特征，进而达到了显著的播出效果。根据微博指数显示，电视剧《楚乔传》女性观众占比高达71.26%，24岁以下观众比例过半，足以见得剧方选角的独到。
数据来源：微博指数
2. 放大偶像力量，扩大消费人群
随着IP产业的不断整合和扩张，剧方在选角时不仅仅考虑演员与角色之间的契合度，而是将目光放得更宽、更远，着眼于IP的精细化运营和IP二次孵化的升级。为了打通产业链条，延续IP的寿命周期，使盈利最大化，剧方会以一个IP打通文学、影视、游戏、广告、音乐、衍生品等泛娱乐产业链，这时演员的粉丝数量就成为他们最看重的因素之一，毕竟粉丝规模在某种程度上意味着消费能力，高流量演员在IP价值的开发有着与生俱来的优势。
从微博来看，IP剧主演的粉丝数量几乎都是千万级别，2015年，《花千骨》播出期间，赵丽颖粉丝自发在微博、贴吧发起话题、盖楼，组成了庞大的追剧大军，使该剧创造了周播剧CSM50城平均收视2.178%的纪录，网播量也突破了200亿。这部剧的价值远不止此，数据显示，由剧集开发的同名手游月流水高达2亿，创影视剧衍生产品收入之最。据不完全数据统计，《花千骨》衍生出的版权产值已经超过20亿。
3. 拥抱爆款IP，释放IP潜能
剧方作为IP与演员之间的桥梁，如何使两者互相作用，同屏共振成为他们制胜的关键所在。首先，头部公司会先将爆款IP收至麾下，它们自身拥有稳定、庞大的受众群体，对剧集的收视、宣传及关注度都有催化作用。其次，公司会选择有强大市场号召力的演员，使之与爆款IP发挥出强烈的化学反应，IP剧效果也便事半功倍。
2015年，钟汉良主演的“顾漫甜蜜三部曲”《何以笙箫默》在东方、江苏卫视播出，收获CSM50城累计收视点2.183%的优秀成绩，这部剧也正式开启了国产IP剧市场的大门。2017年，由他主演的《孤芳不自赏》由网文大神风弄“第一帝后IP”改编，实现了台网飘红。今年，他将再一次携手爆款IP，出演由乐小米青春疼痛文学经典《凉生，我们可不可以不忧伤》改编的同名电视剧。除了钟汉良，剧方在其他选角上也独具慧眼，马天宇温润如玉，孙怡清纯温婉，两人颜质俱佳，与原型人物完美契合，使该剧没有播出便受到了书迷、观众和行业人士的瞩目，其单集版权价格突破千万，是目前天价剧中少有的现代都市剧，再次展示了IP剧与演员之间相辅相成，互相促进的发展趋势。
结语
在过去的两年间，荧屏上已经涌现不少让观众惊喜的IP剧目。例如，《楚乔传》标新立异，以“少女热血系”的叙事风格重塑女性成长，其坚韧果敢，不畏封建世俗目光，浴血奋战，逆境崛起的英勇精神给观众传递了积极向上的正能量。
如今，影视剧市场日新月异，演员更迭速度加快，而IP剧大多孵化于网络文学，其变革速度更是不容小觑。经过几年的沉淀，IP剧市场逐渐从浮躁走向冷静，出品公司开始意识到真正优秀的IP剧不仅要强化市场优势，更需具备影视作品的艺术价值。相信在不久的将来，IP剧市场会涌现出更多令人为之惊艳的匠心之作。
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