【鹰眼头条】“流量失效”下，《天坑鹰猎》如何成为特色类型剧的摆渡者？
今日（10月1日），少年冒险类型剧《天坑鹰猎》于优酷迎来会员大结局。这部剧由天下霸唱原著改编，高铭谦担任制片人&艺术总监，成志超担任总导演，王俊凯、文淇领衔主演，蒋依依特别主演，讲述了少年张保庆、菜瓜、二鼻子结队共同探秘天坑的故事，目前豆瓣评分 7.7，网络播放量近23亿，不仅是今年屈指可数的高口碑剧集，还凭借好故事和高品质反输至东方卫视，完成了新类型剧的一次行业里程碑意义的拓荒。
近日，光芒影业董事长、《天坑鹰猎》制片人兼艺术总监高铭谦接受了电视剧鹰眼记者的专访，围绕这部剧和行业市场，大方地分享了他的看法与理念。
以小博大，《天坑鹰猎》反向定制成就圈层爆款
相较于天下霸唱成名作《鬼吹灯》系列小说，《天坑鹰猎》的 IP 认知度非常小众，按照优酷剧集中心总经理马筱楠的说法，一开始大家连名字都记不住，有“天坑猎鹰”等108种花式叫法。
没有 IP 光环，并没有让制片人高铭谦错过这部特色作品。首次看到《天坑鹰猎》时，它还是一部3万余字的短篇小说。敏锐的市场嗅觉和个人喜好，让高铭谦被文中“少年人设、少年和鹰、人与自然的关系”等独特元素一击即中，“我觉得国内很少有这种真正充满少年感和少年气质的文学作品，它能让我们找到内心最纯洁的东西。”
当时的市场，带“少年”标签的剧集基本被玄幻、仙侠瓜分，风格悬浮，侧重娱乐成为常态，像《天坑鹰猎》般兼具冒险悬疑、写实质感和浪漫主义风格的作品几乎没有。在革新市场剧集类型的驱动下，高铭谦决定将其影视化，随即找到天下霸唱，双方进行了一个大胆的合作尝试——不走常规正向改编孵化路线，而是进行反向定制，开展对《天坑鹰猎》长篇小说和长篇剧集的同步创作中。
深入到剧本创作层面，严格把控人物、情节的保留与扩展，精准评估受众，对其投入产出做出预估，“反定制”模式让《天坑鹰猎》的创作孵化进行的意外顺利。出于题材的小众和受众的垂直化，一开始高铭谦就将该剧定位成圈层作品，预设目标受众是24岁以下的年轻观众。
但从当前市场反馈来看，该剧男女观众比例基本达到1:1，打破了男性为悬疑题材主流受众群的固定认知；不仅成功俘获24岁以下受众，甚至拉动24-36岁的观众群体开启追剧模式，加上7.7 的大众高评分，《天坑鹰猎》以小博大，成为超预期的圈层爆款。
青春群像架构成长命题，少年冒险为特色类型剧拓荒
随着以BAT为首的视频网站的强势崛起，近一两年，网络剧实现了从“量”到“质”的飞跃。伴随着视频网站受众群体的壮大和垂直化，网剧在题材类型上开始不断细分，独具特色的类型剧便应运而生，如当前市场拥有固定受众群的常见青春剧、悬疑剧等，都是类型剧的分支。
与圈层对应人群一样，类型对应的是题材和故事。在高铭谦看来，类型剧多具备强烈的圈层属性，要想做圈层爆款或者说是类型剧爆款，服务好目标观众是前提，实现圈层破壁与融合才是后话。大众爆款不常有，圈层爆款或将成为常态。
《天坑鹰猎》是典型的圈层类型剧，其青春、悬疑、冒险、少年等每一个标签或元素都具备鲜明的色彩，以及相对稳固的受众基础，尤其“少年冒险”的主定位，成功开辟出国产类型剧新方向。提及“少年冒险”，大多数人会以为这是一部“大男主剧”，肯定逃不过男主“升级打怪”的俗套。但实际上，《天坑鹰猎》更像一部少年冒险题材的青春群像类型剧。“这部剧很丰富，既有冒险，又有家庭伦理，以及对人与自然关系的探讨，所以承载着的是一群特殊的少年，他们在特有的时期，在一个特殊地方的那一段青春成长的故事。”
在同一个类型剧下，具备独特的价值观是特色类型剧突围的关键。以《天坑鹰猎》为例，它除了讲述个人成长主题，还包裹了一层人与自然关系的思考命题——尊重生命，尊重自然规律。正因如此，《天坑鹰猎》成为了市场特色类型剧的拓荒者，在其带领下，未来将会出现更多具备独特的气质和价值观特色类型剧。
不消费流量红利，品质加码实现“流量偏见”逆袭
作品方面，看重内容和题材的独特性，而非流量红利；演员方面，高铭谦坚持以适合为第一条件。但《天坑鹰猎》开播之际，并没有因此受到市场优待，反而经受着重重考验。一方面，码到高人气演员王俊凯，让众多有流量偏见的观众最初把《天坑鹰猎》贴上流量剧、粉丝剧标签；另一方面，剧中主演平均年龄十来岁，让很多圈外观众误以为是儿童剧，毫无观看兴趣。
对此，高铭谦早有预见，但他却很坚定：“确实有一定冒险，但我始终坚持少年演少年。年轻演员的少年感是最真实可贵的，更是其他年龄层演员无法复制的，我们更多地追求角色与演员的准确性和匹配度。”事实证明，洞见市场才能成就作品。经过一周半的剧情、口碑发酵，张保庆这个名字屡次登上微博提及量最高的角色榜单，王俊凯、文淇演技大获好评，既撕掉了流量、年龄标签，让粉丝从“看人”转向“看剧”，也吸引了大量“自来水”观众加入追剧热潮。
曾几何时，业界一边享受流量演员和流量 IP 带来的红利，一边高喊口号盲目抵制有流量演员参演的剧，随着行业进入转型期，制作方和观众开始理性对待流量，这其中便牵扯到我们对演员的客观认知问题。《天坑鹰猎》中的年轻演员获得业内外一致认可，并凭借口口相传的品质完成了大众对“流量偏见”的逆袭，这是这部剧的行业意义。
“给我们行业启示是，不管未来做什么样的剧，准确契合的演员和角色，远远胜过明星知名度，这个非常重要。”高铭谦补充到。从以往市场反馈来看，再高人气的演员如果演了并不合适的角色，或演技不过关，消耗的不仅是人气，更是职业生涯口碑，相反，即便没有流量加持，适合角色的演员，能迅速抓住观众的故事才是作品实现逆袭的不二法宝。
未来是类型剧市场，光芒影业“三个回归”深耕精品类型剧
很长一段时间以来，影视市场一直在重复，无论是创作的重复，还是制作的重复，都折射出部分影视人或影视公司面对市场的保守。高铭谦觉得这种保守是一种冒险，“按照所谓的爆款逻辑做爆款，就是重复。市场在变化，如果不走在前面，不提前改变市场认知，未来新类型剧永远不会出现，行业就永远停滞不前。”
“未来的市场肯定是类型剧的市场，”高铭谦笃定的告诉记者，“因为未来的市场一定会分化出不同的观众群体。类型的尝试对于市场发展非常有意义，市场需要不同的类型和不同的类型爆款去影响目标观众群，让不同的观众群体能够享有他们乐意消费的优质内容。”
基于对市场的前瞻性，由他带领的光芒影业正积极开发和深耕类型剧。不局限于青春冒险，女性犯罪、青春歌舞片、女性金融、家庭职场都将涉及。不管类型如何改变，市场如何改变，唯品质不变。“我们会一直坚持做精品剧，不去强调所谓的流量或 IP，回到故事本身、回到创作本身、回归制作本身，并跟网络触碰的更紧密，去开发和生产更多的具有网络属性的作品。”他表示。
采访最后，高铭谦向鹰眼首次披露光芒影业下一个项目计划——改编自天下霸唱深耕五年的作品《兵家秘诀》，一部区别于地下探险和青春冒险题材，拥有科幻色彩、强大世界观，融合兵家文化、上古文明、时间穿梭、性别错位等诸多全新元素的开创性题材作品。他表示希望借《兵家秘诀》实现从圈层爆款到大众爆款的跨越。
结语
“我的骨子里还是一个比较正能量的人，还是希望去寻找美好，寻找纯粹，传达正能量。”这是高铭谦谈及做《天坑鹰猎》的原因和动力，鹰眼也希望未来可以看到更多由光芒影业制作的美好、正能量的类型剧，并相信，这个未来不会太远。
尽管《天坑鹰猎》优酷会员已收官，但少年冒险之旅还在继续——每周二至周四晚间22：00，《天坑鹰猎》会继续在东方卫视以每晚两集的形式与大家不见不散。
热门头条推送链接
商务合作