电视晚会，作为一种具有仪式传播的大型综艺节目是传统媒体时代的香饽饽，曾创下万人空巷的收视效果。然而到了新媒体时代，在日益多元的文化消费竞争下，它已风光不再。融媒体时代，电视晚会变身为视频晚会能否涅槃重生？笔者点评2021年几台晚会，希望抛砖引玉，让大家都来分析一下。央视新闻和央视频是中央广播电视总台两大APP.继央视频与B站合办跨年晚会之后，2月4日农历小年夜，央视新闻与快手联手直播“牛人之夜”。央视主持人朱广权、朱迅和丁真、杜江、佟丽娅等明星与快手达人同台献艺，一同迎接2021年牛年春节，带来一场不一样的视听体验。央视新闻和央视号，您更喜欢或更看好哪一个？如果要数2020年最热门的新晋人气网红，那来自四川甘孜的理塘丁真绝对第一。他不仅是全网最红的“男神”，更是靠一己之力带动了家乡甘孜的旅游业发展，并入选中国2020十大旅游事件。不少人为了看丁真，但跑错了台，还以为在电视机前？人家已经来到手机的竖屏界面上，这让我想起年头的央视频与B站的跨年晚会。2020年12月31日晚，“小破站”继续发力跨年晚会，把会场搬到了北京、武汉、香港、台北4个城市，当晚，晚会直播人气峰值突破2.5亿。感觉2020B站跨年晚会不如2019，也许因为审美疲劳。冯提莫没有长高，但小破站要长个。有些死忠粉失望了，哀叹B站被收编。一方面，B站想延续“最懂年轻人”的传统；另一方面，也有不少观众在社交网络表示，“二次元浓度好低”。但“出圈”总是要有所改变的，问题是变得更好还是变得不那么好。感觉2020B站跨年晚会总有央视春晚的影子，央视注重视听传达，而人民网则更注重思想内涵，所幸的是晚会仍是UP主们的舞台。截至2020年末，B站市值共计上涨360%。不过，对比2020年初的21美元，股价仍上涨超4倍。不过，B站目前还在亏损。面对变化莫测的时代和潮流，B站唯一不变的是“变”。“爷青回”还是“爷青结”？我们是回到昨天的B站还是来到明天的B站? 我要说，复古与创新才是时代的“二次元”。从跨年晚会到“牛人之夜”，感觉央视的“移动优先”又向前迈进了一大步。没有央视晚会的气势磅礴，牛人之夜”大部分节目不超过三个人，适合竖屏的观看体验；没有央视晚会的豪华场面，都是短小精干的小节目，却更接地气。最为感动人的是连线回到老家音乐人祈隆，一首深情的《阿爸阿妈》让人感动不已。为什么央视频与B站合作，央视新闻选择快手，一个长视频的“出圈”，一个短视频的连接，恐怕都出于各自定位和考量。直播期间千万快币红包雨与1元秒杀环节，秒杀中国黄金提供的200根投资金条，在直播间平均30s抢1根金条，货真价实抢福利。全是手机的玩法，融媒体与平台进入了深度融合。
牛人之夜丁真又给我们带来惊喜，而更大的惊喜是中央广播电视总台的可喜变化。从群星群星璀璨到牛人过招，2021年央媒要为抵达而战；从大屏到小屏，看来牛年总台的融媒体要发力了。前几天，笔者在公众号谭天论道上写了一篇分析文章《中央广播电视总台融合创新之路走对了吗？》。我认为占领C端才能占据C位，期望牛年央视在移动端更牛。
有人请我写一篇央视春晚的评论文章，我拒绝了，没那功夫看也不想写。此前，我写过一篇文章《后春晚：互联网时代的电视新形态》。春晚自1983年诞生以来，至今不间断已办了近四十年。牛年春晚您看了吗？我在想两个问题：观众审美的水平提高了吗？领导审片的水平提高了吗？您能告诉我答案吗？央视春晚观众还是以北方人为主。有人说春晚还是很好笑的，有人说刘德华没到现场。我觉得有意思的是央视春晚与河南春晚为某个节目的版权之争。今日头条和湖南卫视三个小时的开年演讲看完了，首先感觉到满满的正能量。但守正容易创新难，没有跨年演讲罗胖的老道，也没有牛人之夜丁真的牛气，虽有董明珠、潘维廉等亮点但感觉还是有些平， 新人不够，老了点。锐气不够，保守了点。比起纪录电影《武汉日夜》导演曹金玲，邀请竹内亮导演更有卖点，这是被外交部两次点赞的日本人，他拍了《好久不见，武汉》。不过，如此多元差异的人凑在一起也不好弄。我认为一台好的晚会看过之后要看有没有特别感动特别好笑特别好玩的，那怕吐槽也好，还可以造梗。为了鼓励媒体融合我给开年演讲打个80分，希望2021年他们能拿到更高的分数。
此外，还有网络春晚和各大卫视的晚会就不一一点评了。我要解释一下，我把《牛人之夜》定为五星并不是它有多好，而是觉得它是最有网感最有短视频特点的一台视频晚会，这也是我第一次用竖屏来看晚会。此外，由于缺乏相关收视数据，我的分析还是很粗浅的，只能蜻蜓点水般的点评。希望借此引发更多的讨论，亲，留言评论吧！在当今的媒介生态中，传统主流媒体的突围在于用户的连接，而连接的关键在于圈层的突破和文化的认同。从电视到视频，从线下到线上，2021晚会的“破圈之战”正是融媒体“破冰之旅”的开始。
