叮咚买菜、每日优鲜相继宣布赴美上市 “生鲜第一股”花落谁家？
导语：北京时间6月9日凌晨，每日优鲜与叮咚买菜双双递交IPO申请，分别冲刺纳斯达克和纽交所，争当“生鲜电商第一股”。招股书申报稿显示，叮咚买菜计划在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为DDL，摩根士丹利、美国银行、瑞士信贷等为承销商。而每日优鲜的目标是纳斯达克，股票代码MF，摩根大通、花旗、中金、华兴担任本次IPO的联席主承销商。
贝壳财经：叮咚买菜、每日优鲜启动赴美上市，争做中概生鲜第一股
美东时间6月8日，生鲜电商每日优鲜和叮咚买菜双双在美国递交上市申请，争做中概生鲜第一股。
公开资料显示，每日优鲜和叮咚买菜均为前置仓即时生鲜零售业务模式。前者成立于2014年，以北京为大本营；后者成立于2017年，以上海为大本营。今年3月，每日优鲜宣布了多业态布局战略，计划打造成“中国最大的社区零售数字化平台”。
尽管营收不断在增加，但每日优鲜仍处于亏损状态。2018年至2020年，每日优鲜的净亏损分别为22.316亿元、29.094亿元、16.492亿元；2021年一季度，公司的净亏损为6.103亿元，而上年同期亏损额为1.947亿元。
造成每日优鲜亏损的主要原因在于履约成本过高。每日优鲜2018年到2020年的履约成本占公司当期营业收入的比例分别为34.9%、30.5%、25.7%。
履约成本主要由仓库租金、配送员工资等要素构成，这也与每日优鲜的经营模式有着密切的联系。
每日优鲜从自营生鲜电商业务起家，如今要向数字化平台升级。这一过程中的重点在于，每日优鲜提出新增两大业务布局：智慧菜场和零售云。
对于菜市场业务的青睐，源于每日优鲜对于该项业务市场空间的判断。每日优鲜在招股书中提到：菜市场目前仍是购买生鲜的首选渠道，中国的菜市场热闹非凡且烟火气十足，因为它们不仅是家庭购买日用品的地方，还是社交、互动和休闲场所，因此，即便过去几年消费趋向线上化，菜市场的份额始终保持稳定，且在居民社区内拥有稳固的用户基础。
每日优鲜的零售云是一个面向社区零售行业的SaaS化平台，是每日优鲜数字化运营核心能力（即智慧零售网络RAIN）的外溢。每日优鲜于2021年启动零售云业务，旨在通过智能线上线下全渠道营销、智能供应链管理和门店到家能力，赋能超市、菜市场和本地零售商等广泛的社区零售参与者，帮助他们以数字化方式快速启动并高效运营自身业务。
IPO早知道：叮咚买菜冲刺纽交所，2020年GMV 超130亿元
根据叮咚买菜公开招股书信息显示，自2017年5月自上海起步，叮咚买菜现已覆盖全国29座城市，拥有40个区域处理中心和超过950个自营前置仓，其中5座城市的月GMV超1亿元。根据灼识咨询的数据，叮咚买菜是国内增速最快的即时电商；此外，叮咚买菜亦从最早的生鲜杂货品类，拓展至其他日用商品。
从2019年至2021年第一季度，叮咚买菜的差评率均低于0.1%，且拥有行业最高的净推荐值。一方面，这得益于叮咚买菜与上游供应商的紧密关系从而获得的优质产品供应——2021年第一季度，叮咚买菜直接从生产者和基地合作社采购的生鲜占比超75%。另一方面，叮咚买菜亦不断通过技术能力的迭代更新来提升智能运营：包括在上游供应商引入现代化措施帮助确保产品供应的稳定性和质量，同时提高库存周转率；引入仓库管理系统来保证整个流程的自动化程度，并提高从区域处理中心到前端的分配效率和准确率；通过精确的用户偏好配置优化产品供应和类别，以及持续增强个性化搜索功能和推荐来提高用户参与度、复购率、订单规模和用户生命周期。