曾经设计癖立志要为各位介绍 100位设计师，讲好100个设计故事如今，名为“Designer 100”的栏目，再度回归了～
任何一个人，第一次看到凌云创意的官网的作品墙，都会这样一个感受——哎呦，好多酒啊！
在这四款作品中，有三款都是白酒品牌的包装设计
但即便是对酒水饮料并没有什么兴趣的人，也会被这一墙的各种各样的酒瓶吸引住——
可能在一部分人心中，酒瓶往往是“端正威严”的样子，甚至几乎等同于“长辈”的另一种体现；然而凌云创意的作品，却会让你感受到一股蓬勃的活力与朝气。并且，进一步了解这些作品，就会发现——几乎每一件作品背后，还“站着”至少一座设计奖奖杯：红点奖，iF奖，IDEA 奖，The Dieline Awards，还有包装设计领域的至高奖 Pentawards……
干杯后将酒碗倒置，一个动作转化为一个形态，而形态又展现了陕西人的民风与文化
这是云南地区用柑橘酿成的白酒，因而酒瓶也特意设计成柑橘形状2021 The Dieline Awards （Luxury类第一名）2021 The Dieline Awards （Clear Spirits类第三名）
小糊涂仙·小仙——“仙”而不“神”
人物造型憨态可掬，塑造具有亲和力的“东方仙人”
荣获奖项：
2020 Pentawards 银奖
2021 iF Design Awards
来自广西的银杏果酒，瓶头如叶，叶中雕饰大树，白瓷瓶身简洁如玉这些精美的作品，还有作品背后巨量的奖杯，都在向你传递一个无可否认的事实——这是一个懂酒水，更懂设计的创意团队。也许你会想，这家团队是不是专门为了获奖而存在的呢？然而，凌云创意的创始人兼首席创意官邓雄波老师对此，却有一句非常真诚的“凡尔赛发言”——
把活做好，顺带拿奖
邓雄波
2020 年 Pentawards 全球年度最佳设计师2013 年创立凌云创意至今，合作过的品牌包括可口可乐，贵州茅台、华润雪花啤酒、五粮液、汾酒集团等知名企业。获奖无数，包装设计领域的至高奖 Pentawards，美国 The Dieline Awards，德国红点奖，美国 IDEA 奖，德国 iF 奖……在包装设计领域，是荣誉等身，成就颇高的设计英杰。面对这样一位成就不俗的设计师，还是有点慌的。但第一个问题，成功化解了那冰冷的尴尬——
01
能够做好酒水，其他领域问题也不大
问：邓老师好。凌云创意团队酒水包装设计领域相当厉害，那么咱们团队成员是不是平时也很喜欢酒水饮品呢？答：哈哈，我自己喝酒过敏，几乎很少饮酒，团队一起聚餐的时候也是自有自愿为主。问：邓老师，您创立凌云创意的契机是什么？一开始就很明确要做包装设计吗？答：凌云创意创立于2013年，那会正值我工作的第三年，当时觉得原就职公司的发展模式与自己的理念不符，于是选择了自己创业。一开始就明确是做包装设计，毕竟包装设计的涵盖面也很广。问：不过现在凌云创意现在和酒水这个标签联系紧密，您觉得这是一种限制吗？未来的发展有什么计划可以透露吗？答：有过一段时间觉得我们与“酒水”的挂钩太紧密，后来就不觉得了，一方面我们也有了其他领域产品的设计合作，出品一样能够保持在一个水准之上，也就证明了我们在其他领域一样胜任。其次就是关于怎么看待“限制”这个概念，毕竟我们是经营一家公司，只要不“限制”公司本身的发展，那就不叫限制。而且毫不夸张地问说，能够做好酒水，其他领域问题也不大，但反之就不一定了。未来还是会深耕“品牌包装”领域，毕竟这个领域还没做到满意的成绩。
“五独青瓷”——让产品拥有美好的二次使用机会
这款充满东方韵味的青瓷酒瓶，也可以当作花瓶
荣获奖项：2018 iF Design Awards；2019 Topawards Asia
问：咱们团队有很多中国风味浓厚的设计，这也是团队创建时就明确的嘛？还是由于甲方的要求？答：就像上一个问题所说到的，由于我们很多的合作方是“酒水”，准确来说，是“中国白酒”。而“白酒”这种中国独有的产品类型，不与中国风味挂钩，似乎说不过去。答：这类文化性强的项目，有点像是写论文，论点论调要在节奏上，同时最后出来的视觉表现也要符合前面的论点和论调。所以，前期会做很多的文字搜集和整理工作，然后再是做分析和重构，而设计工作最后是要用“眼睛”来验收的，可以说是“先虚后实”的一个过程。问：那么在这个设计过程中。对于设计效果影响最大的是什么？是品牌的文化积淀？还是品牌的产品受众？亦或是我们自己对于品牌的理解？答：这是一个比较大的问题。首先要将“品牌”分阶段来看，品牌如人，都应该有自己的气质去吸引符合自己的那一部分群体。成熟的品牌自然已经有着自己的积淀，有时候这些积淀是很好的基石，而有的时候，这些积淀就是问题的源头。历史上这类现象数不胜数。而有的品牌则是初生阶段，这个阶段也要分析出生在什么时候，或者是谁生的这样一些问题。
舍得·大成——将舍得酒的东方哲理发挥到极致
“大成”一般都赋予孔孟这样的伟大先哲，通过磨砂工艺将人物在瓶身上展现
竹简一样造型的盒子，让观者第一时间感受到产品散发出来东方魅力
荣获奖项：2020 红点奖
问：从最初到现在，酒水品牌的需求、面向的群体、对设计的要求有什么转变吗？如何处理一些可能会出现的理念上的差异呢？在设计中会更注重哪一点呢？答：变化是有的，因为客户的用户在转变。就拿酒水来说，酒水消费的主力军在开始年轻化，而年轻消费群体对于“买醉”这个事的选择面明显高于前辈们，这样促使中国白酒品牌不能一味的自嗨下去。理念上的差异会在最开始就解决好，对于一开始就不认同的观点，要及时沟通，弄清楚差异的源头。这个话的意思就是并不是说只有客户端总是提一些不合理的说法，其实有的设计公司也要提升一下自己的理解能力和层次。不然也不要怪被人把你当美工看了。我在设计中更注重的是“设计的作用力”，商业设计就是服务于商业，只是这个时代要获得商业上的成功变得更多元化了，时刻提升自己，谨防变成美工。
湘窖·红钻——经典与时尚齐飞
湘窖是一款在市场上屹立许久的经典品牌，轻易改动瓶身设计也许会让消费者感到别扭
但品牌方提出在未来或许还要进行升级，那么就要进行更加细致的调整：
保留经典瓶形，红色透明的水晶材质，凸显产品的精致程度，使其符合“红钻”之名
问：您之前说过品牌方对于包装设计的重视程度是提升的，那么您觉得消费者对于包装设计的认识有没有变化呢？答：品牌的提升也就是来自于消费者认识的提升，换成我是商家，我也不愿意总是一年到头去折腾产品，谁都希望一劳永逸的去实现商业回报。但奈何市场上不是一个玩家，只要有冒头出来刺激市场的玩家，并且获得可观的商业回报，其他玩家也就不得不动起来了，毕竟这里面不是谁先谁后的问题，落后面临的就是淘汰，这么多已经淹没在历史中的品牌不就是这个道理吗？问：年轻一代对于酒文化的认知变动很大，您觉得这会不会引起酒水包装设计的一个大的变革？这个变革会趋向于更加年轻化？还是更加传统化呢？答：会有变革，但我并不觉得只是一味觉得更年轻或更传统。年轻一代消费者就不能对“传统”表示喜欢？纵观世界上许多国度和地区的酒类产品，许多品牌这两个要素都做的非常好，中国消费威士忌的数量逐年攀升，年轻群体在其中扮演着非常重要的组成部分。以“日威”为例，不传统？首先要弄清楚，传统不代表土。传统中也有着很多瑰宝，直到今天我们依旧觉得惊艳无比，“年轻”中也有存在着很多“不合适”，一味的照搬恐怕更尴尬。
02
问：凌云创意的作品拿下诸多大奖，您自己也曾担任各大包装大奖的评委，你觉得奖项对于设计师来说，最大的意义是什么？答：一开始纯粹只是为了证明自己可以获得奖项，后来就变成一种“自我检验”，再到现在，变成“把活做好，顺带获奖”。奖项的积极意义占比还是会大一些，但首先也要认清楚，并不是所有设计奖项都有价值。归根结底，奖项只是一种提升自己的手段，得不到提升，弄一堆奖也只是虚名。答：设计奖的核心就在于“鼓励创新”，而这种鼓励创新，有的人可以理解为是形式主义的创新，有的人会认为是材料的创新，有的人会理解成模式的创新，但创新的意义在于解决问题，只要不是为了创新而创新，相信都会收到青睐。问：对于包装设计，很多人认识不到除了“好看”以外的价值，您能否用一些实际案例、数据、故事来分享一下包装设计的价值呢？答：这个论题有些大，首先，如果这里说的“包装设计”只指代“快销品包装”的话，而“很多人”是指代日常消费者的话，我认为没有错，消费者确实有权将“颜值”看的很重要，看都不愿意看你，更没有听你说的欲望。
消消火凉茶——让造型说明一切
通过灭火器外形，让消费者在最短的时间内明白这个产品的强大功效
荣获奖项：2017 Pentawards 银奖；2018 台湾金点奖；第十届 Hiiibrand Awards 包装类优异奖
但包装设计的涵盖面不仅仅只是“快销品包装”这一块，有的“包装”就要承载“好用”或者是“好卖”等功能。我们公司是在深圳，深圳也有很多科技产品类型的公司，之前就有一家做“通讯对讲设备”的企业找到我们，他们在这个领域算是全球数一数二的公司。与我们交流过程中聊到如何让他们的“包装”提升一个视觉等级，但在我看来，他们产品的包装应该更关注于“好用”，如何更好更少且更环保的利用材料或结构，来包装内容物，比做到“好看”重要很多。问：有人说，设计师是一个“灵感性质”的职业，您觉得这种认识是否准确呢？答：我对于“灵感”的理解是“平日积累中的波峰时段”。如果可以这么理解“灵感”的话，我也赞成是设计师是“灵感”性质的职业。问：从以往的采访中得知，凌云创意团队相当重视流程。那么规范、流畅的设计流程，是否又会限制灵感的发挥呢？比如说在推进到下一流程时，团队成员突然对已经完成的流程有了新的想法。这时候您会如何处理呢？答：正如上述所说，我都认为“灵感”是来自平时的积累，如果平时没有规范的积累方式，我认为也无法有好的“灵感”迸发。只需马上检验一下新的想法是否达到了更好效果就行了，有就赚了，没有也不损失什么。问：一个完整的设计工作流程当中，您觉得哪个环节重要，却又常常会被新手忽视呢？又有哪些方面，被新手过度重视呢？答：容易被忽视的恐怕是前期的沟通和对信息的咀嚼与想法的塑造（草图），当然，这也有可能是源于正式工作后，有的公司的制度与实际情况让这个环节变的容易被忽视。拿我们团队举例，我们会在先期就对概念，造型，手法，落地材料，量产把控，甚至营销活动都会去构思涉足。因为这些一旦确立好，后面的制作真的就是“搬砖”而已。但现在往往很多朋友们似乎将效果图看的过分重要，以至于为了绚烂，导致最终无法落地也时常发生。问：对于未来包装设计发展的趋势，您有什么看法或者对设计师有什么建议吗？答：我们国家在世界舞台上的比重肯定会越来越显著，那么，我们所从事的行业，就不仅仅是在我们国家这个舞台上的比较，可以将视野放宽广一些。
～感谢邓老师接受我们的采访～
Designer 100 再度回归
不知道我们的采访有没有给各位小伙伴带来些灵感？
如果你有什么收获、感受
希望各位在评论区大声地说出来——
可以是向邓雄波老师提出问题，说出自己的疑惑
说不定邓老师看得到哦
也可以是分享自己的经历与体验
也可以指明你想了解的设计师与创意团队
说不定，下一个故事的主角就是你想的那个
