东北书店见闻录
东北书店见闻录
2019年9月初，我在朝阳大悦城单向空间跟朋友说，我最近想去东北看看那边的书店，朋友笑着说，我对东北的书店都不抱希望了。
9月17日抵达哈尔滨，逛了哈尔滨、长春、吉林、延吉、沈阳、丹东、大连、营口三省八市30家以上书店，10月11日晚回到北京。那我就说说我想象中的东北书店以及现实中的东北书店吧。
东北作为我国的重工业基地，很多产业都走在领先的位置，农业林业优先实现机械化，重工业一直支撑共和国的成长，才字型东北铁路网遍布白山黑水辽河南北。
我想象中的东北是最早享受工业文明成果之后的他们在一个个安逸的书店或茶馆或咖啡厅捧着书，彼此分享着铁路或汽车的发展史或以及俄罗斯日本文化对于东北建筑风格的影响。
想象中的东北书店，或者说想象中的我国书店是什么样子呢？想象中的书店，品类齐全，分类明析，自己根据店内的分类标识，不需要店里的工作人员找书自己也能把书找到。然而现实中遇见的书店往往是分类混淆，店内分类无比奇葩，乱摆一通，甚至负责该区域的工作人员也无法找到他们店里售卖的图书，似乎也很难知道他们能不能够区分出版社和出版品牌的区别。
带着偏见看世界，或带着偏见看书店，也可以是某种自我的认知或感知吧。我个人不太喜欢鼓掌，就如同我个人很少去说某个东西好一样，哪怕所有人说好，我也是站在旁观者的角度去看待或指出哪里不好的那个人。
东北的书店，都有哪些呢，因为个人所有的写作都是用手机摁出来的，所以根据个人记忆随意发挥，想到哪里就写到哪里。我是作为挑刺人来说出自己的看法，并不是个鼓掌的人。
黑龙江哈尔滨
果戈里书店不是哈尔滨开得最早的书店，然而哈尔滨的雪岛书店和众创书局的主理人皆出自该店。最美书店，最美一词在我眼中仅仅是外在的噱头而已，最美是花瓶而非实用性，比如有人说最美花瓶，却没有人捧着自己的碗说，这是最美的的饭碗一样。所以最美书店，并不一定是你认为最实用的书店。同样果戈里书店也是大家公认的最美书店。
书店图书分类有名著国学，成长励志，绘本故事，绘本，文学创作，中译荐读，社会科学，心理情感，龙精品（好像是黑龙江出版集团作品），黑土作家，品质生活，樊登专架，经济管理，得到专区，果戈里书店推荐等专架。
我个人的执念是一家好书店最好是有新书台，比如万圣书园豆瓣书店，这样子你能够大概知晓这个店的采购是不是真的用心采购新品种。没有新书台的书店采购并不一定都偷懒，却是最容易让采购可以有偷懒机会的书店。
1.果戈里书店，当我看到樊登＆得到专区书架的时候，我的判断是这家书店的采购可以偷懒了。名气如此大的书店，居然还需要两大平台的推荐书目来给读者推荐图书。当然认为不是偷懒的人也可说是为了提高两大平台粉丝购买方便特设此类书架。
2.中央书店在哈尔滨中央大街，逛了一下觉得不错，关注了“哈尔滨中央书店”公众号，一看公众号最新更新时间是两年前迪伦获得诺贝尔文学奖的信息，可见这个书店公众号是不是没人负责了。其实他们的所有内容都已经统筹到“易闻思修书店”公众号了。
3.哈尔滨众创书局，在哈西站附近的金爵万象广场的6/7层，设计请的是茑屋书店设计团队设计的，有志打造成为哈尔滨的网红书店。当我看到某些好的社科类书放到7楼最高处的书架的时候，瞬间明白该店的定位是尽可能的卖大众需要的图书，该书店也有童书区域。该店有一部分图书是用来摆设用的，个人疑惑的是，倘若长期摆设的图书没人购买是不是大大浪费了该区域空间，倘若尽量做到选品精良一些，把所谓的客户需要的精选书当做摆设也是某种促销的方式，其实摆设的空间是最适合当做精品图书的副本区的，像彼岸空间、旁观书社、深圳旧天堂书店这些书店，你真心看不到他们浪费空间，往往都把高处的空间或地处的空间作为图书副本的摆放区域，把本有的空间创造最好的坪效。
4.哈尔滨学府书城
该书城分类确实够明析，可惜似乎没人对图书做到真正有效的归类整理，书店的工作人员要么做着一动不动要么是在一边闲聊无所事事的样子。很多图书都不知道分到哪儿去了，哪怕分类对了，同一个作者的书可能扔到了多个书架，比如陈嘉映的书和福柯的书。甚至很多同一书系的书也放到了多个不同的书架。
5.哈尔滨汇文书愿·虹桥店主要侧重中小学生的书店，卖文具和教辅书以及部分大众图书，不过最让我涨知识的是苏格拉里的名言:世界上最快乐的事，莫过于为梦想而奋斗。目前，我都没能知道谁是苏格拉里，倘若有人知道，麻烦告诉我一下。
巴洛克书坊，该书坊我怀疑他们目前就进过一次货，大部分图书停留在三五年前的模样。
6.雪岛书店也在中央大街，选品确实花了很大心思，不做大众类书，有自己特色，甚至设置有女性专题书架，装修也很特色。可惜，刚开了一年又要搬地方，真是血淋淋的教训。开书店，如果不签个五年以上的合同，可能连装修费都赚不回来。
吉林长春
7.乐读书社
我最早知晓乐读书社，还是吉林的理想家在长春乐读做线下活动，所以在理想家群知晓乐读书社。乐读书社吕东基本上都在忙书店之外的事情，毕竟乐读名声在外，也有很多项目找过来，希望他们可以承接过来做。乐读书社选品这块侧重文学社科，也有自己的调性，不过吕东明确说，书店并没有靠书收入多少，更多的还是靠出售空间和咖啡茶水之类的周边。乐读书社他们甚至把书买到最低价，吕东笑着说，我是不指望图书赚钱的了。最近乐读书社居然远在乌鲁木齐也开了一家分店，可见乐读书社在业界的口碑，居然千里之外也承接了一家新店。吕东笑着说，你打开地图一查，有四家乐读书社。诚然，我是相信他说的，也没有必要再次确认。
8.吉阅七舍
在吉阅七舍公众号上，你可以看到他们的介绍，咖啡博物馆＆艺术家厨房＆书吧。吉阅七舍，在商场里面，我去的时候是下午三点多左右，没有太多人，书吧这块整个空间加起来不到二十人，选品这块偏向普通大众，总感觉看不出什么特色的样子，陈列展示性质的多过实用的感觉。
不过值得学习的是吉阅七舍的小程序，可以直接购买图书以及周边商品，这相当于是真真正把线上线下都坐通了。
9.同仁书店
地处长春市桂林路商圈腹地麦当劳对面，是长春市人民大街、同志街、自由大路周边的大型综合性书店。2002年开店，到现在已经17年了，这家店逛一圈下来，分类清晰，品类齐全，从童书到学术图书，从学科考试到艺术书籍，应有尽有，仔细看，真心觉得是真正懂书的人开的书店。虽然入口处展台多是大众文学经管类图书，但是其他该有的图书都有，其他汉译名著这套书也是蛮齐全的。这也是我在长春见过品类最齐全最完善的一家书店。
10.长春站附近的二手书店，居然看到了莫言全集的盗版图书，另外还逛了附近的老建筑，遇见长春满铁图书馆旧址。
1932年11月1日，满铁长春图书馆改称“满铁新京图书馆”。1934年进行扩建。1938年5月改称“新京特别市立图书馆”，馆藏图书达到5.3万册，成为“满洲国”内藏书3万册以上的五大馆之一（其余四个为奉天、吉林、齐齐哈尔和抚顺）我还在豆瓣顺便查询了关于满铁的图书，发现辽宁人民出版社还真有一本《“满铁”图书馆研究》，冷锦绣著。
吉林省吉林市
11.城市之光书店
吉林市城市之光书店世纪店，在地下商场里面，人流量很少，我逛的时候读者也就三五个吧。咖啡店的咖啡师在空闲的时候可能还需要负责整理图书的归位工作。苑峥带我去他们正在装修的店，像个工地施工员一样，什么东西都得亲力亲为，可见开书店真心是个苦力活。我发现他们比较有创意的一点是，他们坐椅就是模仿藏书箱来定位的，这一招一看就很有创意，新店唯一不太好的是，该区域刚好是通风下水管道区域，声音确实有点影像，甚至放音乐也没办法把噪音盖住。
12.理想国书社
从城市之光新店出来，我拉着拉杠箱沿着马路去了理想国书社，一栋小楼，一楼二楼三楼，店员可能不太懂图书，但是很热情地招待读者。他们好像也在做一些樊登读书会的活动。樊登确实是个厉害的人，不过樊登读书会会员扩展模式为人所争议，没有了解太多不太好说。
13.长青书店
是一家比较老的书店的，主要以卖教辅为主，大众图书也有一部分。我去的时候店里除聊天的阿姨，没有一个读者，自己在那儿看，又不买书，都觉得不太好意思。
吉林省延吉市
15.延边大学门口一旁的延边大学书城，延边大学书城分类框架如下:
延边大学出版社，北京民族出版社，黑龙江民族出版社，辽宁民族出版社，延边人民出版社，吉林出版集团，华夏出版社，南开大学出版社，特价图书，工具书，国学经典，法律，美食，养生，青少心理励志，青少课外读物，儿童名著，儿童文学，考研类，卫生系统，会计，计算机考试，教师招聘考试，银行招聘，延大出版社特价，日语，韩国语，中英对照，小语种，英语专四专八，英语六级，大学参考书。
延吉是我国朝鲜族聚居的地方，所以有很多韩语朝鲜文字图书。跟我逛过的延吉某家新华相对来说，这家书店的图书选品算是颇用心的了。我在这里买了一本刘小枫的《这一代的怕和爱》。这也是我在吉林遇见的唯一一家售卖常规图书还设置有特价书架的书店。
辽宁沈阳
16.沈阳玖伍文化＆零点书店
人气很旺的场景式展示
偶遇最牛逼的分类学
刺绣织毛衣/甲骨文摆放在哲学总论类，
甲骨文摆在中国哲学，理想国译丛摆在西方哲学，张宏杰的《坐天下》摆放在演讲，红楼犹大警察工会类书摆在中国古代历史架子上，毕飞宇《推拿》摆放在世界历史架子上。听朋友说这家大型图书卖场听说也没少砸钱，可惜没有做好日常运营维护，员工待遇也比较低，留不住人，也没有培养出懂得维护的团队。
17.离河书店
离河书店在1905创意园的二楼，从60平的集装箱开店到现在被邀请到卓展商场开分店，他们走了两年多，感觉像他们这样从小规模起家的书店，能够走得这么顺畅的实在不多见。
离河书店不卖童书，只做文学历史社科艺术类精品图书，图书销售占比超60%。没有鸡汤没有成功励志图书，也像旁观书社一样不允许拍照。店长小迪说，哪怕摆放鸡汤励志图书他们也不会买，他们反而喜欢在这里买其他地方买不到的图书。这可能是我在东北见过的唯一一家不允许拍照的书店。
18.呐喊书店
呐喊书店，跟鲁迅的呐喊可能还真有点关系。这家书店也搬了好几次家，目前搬到中山公园附近的四平街的一家小院子里面。我过去找的时候，还差点找不着。我在二楼发现有一本李猛《自然社会》，拿下来，店长一扫描，说这书不卖，一问，原来二楼的图书都不售卖，只允许在店里阅读。店长说，图书不怎么赚钱，基本上是靠咖啡茶水赚钱。选品选得很不错。
19.歌德书店
像歌德书店在如此好位置，紧靠中山广场天然优势。歌德书店分类如下:股票投资，经济金融，企业管理，地域风景，心理励志，成长励志，哲学，图书推荐，人物传记（两个书架），外国历史，中国历史，三联书店，商务印书馆，少儿育乐，第十届茅盾文学奖获奖作品，文学赏析，当代名家，诗歌，随笔，散文，当代小说，青春文学，现代名家，外国文学，日本文学，绘本漫画，家庭教育，视听飨宴，艺术设计，艺术鉴赏，英文原版小说，英文中国概况，双语阅读，科普（标识牌已掉），乐享生活。
逛了一圈下来，看书的人蛮多的，真正买书的人少，感觉新品种图书采购跟进有点滞后。
辽宁丹东
20.鹏飞书店主要卖大众学生类图书，文具文创皆有，书店遇见了一副员工十不准的告示。
21.岛上书店
店里入门摆放着醒目的《岛上书店》，居然也有《100位老人口述安东》这样的地方类图书。感觉也不怎么紧跟市场采购新书。
22.猫头鹰之城体验式书店
在万达广场3层里面，有童书区，有咖啡区，也有文创区，这里的选品就和你接近西西弗书店的感觉。出版社和出版品牌图书基本上都有，摆放得也很规范。书架中间摆放的图书一般是新书或特别推荐。果麦、读客、中信、理想国、甲骨文等品牌书较多。
23.大连理工大学里的图书店，我过去探访的时候，这家店已经找不到位置了，不过可以看到一个图书摆摊售卖场所，多了杂七杂八的大众图书，也有很多学生在挑选。想起沈阳某家图书店也是这种售卖方式，甚至还有一部分的盗版书，他们店居然也开了20多年。我又气又笑，气得是卖盗版书，笑得是人家也活了这么久。所以我会用这个例子来回复那些质疑说开书店不赚钱的人。
24.大连木文堂书店
开在中山广场附近的木文堂书店，大概分类如下:门口新书架，精品画册，古典文学，社会科学，宗教文化，佛教经典，经营管理，国学经典，中国历史，世界历史，红色经典，三联专架，生活百科，外国文学，名家精品，艺术期刊等图书。逛木文堂书店，瞬间让我想起深圳旧天堂书店，满目琳琅，各个地方都有效利用，毫无夸张摆放形式，可惜这么好的空间，没有像旧天堂一样有个咖啡厅或小院子招待读者。木文堂有两只猫咪，一只猫咪刚来书店，有点怕人，吃东西都很警惕。
在店里买了“三联·哈佛燕京学术丛书”里的一本，李奭学的《中国晚明和欧洲文学》，随手带着翻看，这书后来送给了百年职校的英语老师brain，他说他看不懂，不过他夫人可以看懂，再告诉他。
25.说说那些我连名字都记不住的书店吧，好像也没什么可说的，总体而言，我们整个书店行业真的太缺乏专业人员了。稍微懂点图书的人，都被各大资本挖来挖去。
26.再次强调:
我个人的执念是一家好书店最好是有新书台，比如学而优书店，单向空间，这样子你能够大概知晓这个店的采购是不是真的用心采购新品种。没有新书台的书店采购并不一定都偷懒，却是最容易让采购可以有偷懒机会的书店。
综上所见所闻，鄙人所感如下，以所感做抛砖引玉，请行业前辈多多指教。
1.书店日常运维专业人才，极其缺乏，人员培养周期长，短则三年五载，多则七八年，才能胜任店长或主理人岗位。而书店店员待遇本来就不是很好，也难熬出门道。有前辈好心帮传带是万幸的，倘若没人带可能永无成长空间。
2.大众或书店员工对图书认知多有误区，不就是卖书的吗？谁不会！书是有内容的载体，有内容就有分类，也就有分类体系。荤菜素菜凉菜为什么这样子分类，或者为什么这样子混搭，都涉及到内容的东西。
3.部分开书店的人容易产生高高在上的幻觉。觉得自以为是好书就有人买就有人读。殊不知酒香也怕巷子深，线上线下多平台同步经营也磨炼开书店人是不是紧跟时代潮流。不要像那只《谁动了我的奶酪》的小老鼠一样原地不前，鼠目寸光。
3.做少不做多，懂得舍弃，侧重做什么类型的图书，不做什么类型的图书。再怎么做加法也永远都做不过电商平台，做减法做主题做精做出优势，或许能够吸引回头客。
4.个人要有强烈的学习兴趣，不怕丢脸，团队也需要懂得培养新人，店员或书店管理人员互相学习，同行要多多交流，才能共同进步。你是学中文的，她是学历史的，你们互相学习，也就彼此形成互补。
5.书店采购和店长需要高度配合。当整个书店的图书体系已经架构完善的情况下。采购回来的图书如何进行布展如何摆放，也是很关键的。书店的展览摆放模式如同博物馆的常规性展览与特展，该如何布置也是一门学问。
6.有些人把开书店想得太理想了，做起来很快就死掉了；有些人把开书店想得很简单了，做起来任性不思进取，亏本也就自然而然的了。不过，以上可能都不重要。可怕的是开书店的人不能接受客户评价自家书店的好坏，最可怕的莫过于开书店的人鄙视不读书的人。
7.组织的内卷化的表征现象之一可能就是个体的忠诚表态，忠诚的表态其实是最容易的，却又是最能掩盖个体尽情发挥自身潜力的行为。并不说，忠诚表态减弱了个体潜力的发挥，而是谄媚式的忠诚表态迫使个体陷入扭曲的心态，扭曲的人性造不出笔直之材。
组织内生的模式，是相信个体能够其自身而创造多个协调性的岗位，而有些止步不前的系统平台甚至会压制个体的潜力促使个体陷入长期的自卑心态而对自身的认识不足而低估了自身，反之另外一些平台促使个体野蛮生长而使其认知过于自信而高估自身潜能。打个不恰当的类比，前者是飞机发动机机头装在拖拉机里面，后者是拖拉机机头装在飞机，不过有些人认为拖拉机或飞机 都是运输而已，却忽略了到底能够运输什么，到底是柴禾还是人材。这又轮回到拖拉机或飞机的困境中…
Ps:
这可能是我最肆无忌惮的实名指摘书店不足之处的地方。或许我们太多人去夸书店，确看不到美丽孔雀屁股的丑态。
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