realme期待不断「越级」
9月1日，realme于国内召开系列新品发布会，发布X7、X7 Pro等“越级”新品。9月4日，realme首次出席IFA(柏林国际电子消费品展览会)，公布了品牌在AIoT以及全球化上的最新规划。刚刚度过两周岁生日的realme，期待从手机到AIoT再到全球业务的“不断越级”。
作者 | 刘浩川
编辑 | 李威
“越级”，是realme的品牌关键词。
8月30日，realme度过了自己成立两周年的生日。发展两年，realme已在全球拥有了4500万用户，进入61个市场，在Counterpoint等机构的调研中，连续四个季度成为全球成长最快的手机厂商。
CEO李炳忠在公开信中表示，“几乎没人相信，移动互联网时代到现阶段，还能有新品牌生存下来，去冲击看似不可撼动的行业格局。”realme于现在手机市场中的成长历程，被认为是一个“越级”的过程。
李炳忠还提出了realme下一步的发展目标：手机方面，“年销量突破1亿台，稳坐主流品牌席位”；AIoT方面也要“拥有一席之地”。“越级”，同样也是realme提出的达成目标、构筑产品的方法论。
9月1日，realme举行系列产品发布会，“越级”的产品理念迎来集中展示。
当天，realme共发布三款手机产品：X7 Pro、X7以及V3。X7系列两款产品瞄准了2000元的价格档位。X7售价1799元起，X7 Pro售价2199元起。配置上，二者以realme既有的“科技潮玩”设计理念与65W闪充技术构建产品力。
同时，X7 Pro还搭载了天玑1000 Plus处理器、三星120Hz AMOLED 屏幕，索尼IMX686处理器等旗舰配置，进一步实现“越级”。而X7则在多项配置上缩水较为严重。除闪充和设计外缺乏亮点。
除了X7系列，realme还发布了首款真正意义的“千元”5G手机：售价999元起的realme V3，将5G产品的价格进一步下压。
手机之外，在9月1日的发布会上，realme还带来了体脂秤、托特包、旅行箱等五款潮玩新品。手机和其他产品线不断完善的背后，是realme“手机+AIoT 双驱动”战略的逐步落地。
9月4日，realme首次出席IFA（柏林国际电子消费品展览会），公布了多项品牌规划。在AIoT方面，希望“拥有一席之地”的realme，推出“1+4+N”品类策略，沿着“1+4+N”的脉络，今年计划推出50款“AIoT”产品，而在2021年，产品数将超过100款。
同时，源于海外市场的realme也希望持续深耕全球业务。在进入印度和东南亚后，realme在IFA上宣布，未来将重点聚焦欧洲市场，将其打造为核心战略市场。以IFA为起点，realme也将正式进军拉美市场，进一步“布局全球”。
从手机到AIoT再到全球业务，realme期待能够不断实现“越级”。
01
realmed的性价比
手机上，realme“越级”的核心便是通过构筑产品足够的性价比让用户获得超越产品价格区间的使用体验。同时，在构筑性价比的方式上，依托OPPO体系内的整体研发能力，以核心技术的释放为基础逐渐走出了自己的节奏。
设计和闪充，往往是realme产品独有的差异化体验。此次X7系列同样以“科技潮玩”设计理念与65W旗舰级闪充技术构建产品力。
设计方面，以realme自有设计平台realme Studio以及对接全球工业与潮流设计师的“潮玩共创联盟”为资源基础，realme的产品在外观上对年轻用户而言都具有一定的“潮流感”。
在本次X7系列的设计中，“轻薄”成为首先可感的设计元素。当今市场5G手机重量普遍在 200g 上下徘徊的背景下，搭载4300mAh 大电池的X7，厚度仅为8.1mm，重仅有 175g。具有重多旗舰配置的X7 Pro也将厚度做到了8.4mm，重量为184g。
同时，X7系列在后盖设计上也有独到之处。本次X7 和X7 Pro主推配色为“C位色”，呈现出彩虹渐变的色彩，不同光线下会折射出不同的色彩。配上“DARE TO LEAP”（敢越级）的英文 Slogan，组合出不错的视觉效果。
发布会上介绍，X7系列后壳C位色的设计采用了“三膜双度AG工艺”。即包含三层纹理，两层镀膜，最后辅以一层 0.15mm 的 AG 玻璃，保证绚丽的视觉效果的同时兼顾了手感的细腻。据介绍，整个后盖的打磨历时 8 个月，经历了超过 400 个小时的调色打样过程。
设计之外，realme也将自身具有深厚技术沉淀的闪充技术下放到了定位2000元档的X7系列之中。本次X7系列全系标配65WSuper Dart智慧闪充技术。这是其在非旗舰产品的首次下放。据发布会介绍，65W智慧闪充的助力下，35分钟即可将X7 Pro电量充至100%。在IFA上，realme宣布正式发布125W智慧闪充技术。
而从处理器、屏幕、摄像头等核心配置来看，售价2199元起的X7 Pro同样保持了较高的性价比，天玑1000 Plus处理器、120Hz三星AMOLED屏幕、索尼IMX686处理器等都是其亮点配置。
与骁龙865同样定位旗舰处理器的天玑1000 Plus，安兔兔跑分达到54万，位居目前安卓处理器性能的第一梯队。在Redmi K30至尊版、IQOO Z1等2000元档产品均已搭载的情况下，天玑1000 Plus正成为这一档位产品新的性价比之选。
X7 Pro搭载的一块6.55 英寸的三星 AMOLED 柔性屏，支持120Hz的刷新率以及最高240Hz的采样率。屏幕对比度达到6百万：1，最高亮度1200nit，支持4096级亮度调节。各项屏幕参数表现十分优异，与realme 目前旗舰 X50 Pro相比也毫不逊色。
摄像头上，X7 Pro则上线了搭载索尼IMX686处理器的6400万像素四摄系统。同时，主摄像头还首发了多帧合成技术，赋予系统更强解析力以提升画质。同时，线性马达、双扬声器、NFC传感器......在这些影响体验的小配置上，X7 Pro也做到了全面覆盖。
而X7在性价比上则较为一般。处理器由天玑1000 Plus降级为天玑800U，屏幕则是60Hz刷新率+180Hz采样率的组合，同时官网并未显示X7屏幕在对比度、亮度方面的参数。摄像上，X7则没有了IMX686传感器与多帧合成技术，同时，线性马达、双扬声器、NFC也不具备。配置“缩水”严重的情况下，除了设计和闪充，X7在其他方面难寻亮点。
02
多维度越级
2019年5月，在realme归国的首场产品发布会上，realme创始人、CEO李炳忠就曾讲到realme的“越级”初心。“我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要越级，超越期待。”
如今的realme则已经将越级拓展到多个全新的维度。手机方面，除了在设计、性能上的越级之外，售价999元起的realme V3成为国内市场首款真正意义上的千元5G手机，将5G设备真正压到”入门级“的消费维度。
9月4日，realme首次参展IFA。在AIoT战略与全球拓展上，都有全新动作。AIoT方面，希望“拥有一席之地”的realme，将推行“1+4+N”的产品策略。以智能手机这个“1”为核心，智能电视、智能耳机、智能手表、智能音箱“4”个日常生活中使用频率极高的设备将成为“4”个流量中枢。而在“N”的环节，智能硬件，数码周边和生活周边，将覆盖年轻人生活的方方面面。
同时，“潮玩设计”的底层理念将为realme 的AIoT战略赋予差异性。与小米、华为等在AIoT领域持续深耕的巨头相比，realme的AIoT产品将更强调“潮玩”单品的特性。9月1日的X7系列发布会上，发布的5款周边产品充分体现了这样的特性。除了传统智能家居产品体脂秤之外，旅行箱、托特包等产品都有足够的“潮流”感。此前，realme借由旗下的“潮玩共创联盟”还曾邀请爱马仕家具设计师José Lévy设计耳机Buds Q。
2020年，realme计划推出超过50款AIoT产品，2021年，将加速推出超过100款AIoT产品。同时，2020年Q4，realme将发布其首款55寸广色域中高端电视；并发布中、高端智能手表、颈带式以及TWS降噪耳机等。布局其定义的4个流量中枢环节。智能摄像头、智能灯泡等周边也将持续推出。无论是数量还是品类，realme的AIoT布局都在持续完善。
同时，起步于印度市场的realme，也在持续推进其全球业务。在全球61个市场拥有4500万用户的realme，已在澳大利亚、新加坡、印度、东南亚等市场成为TOP5的手机厂商。本次IFA上，realme宣布欧洲市场将成为realme的核心战略市场，同时，realme将正式进入拉美市场，覆盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁及智利市场。刚刚度过两周岁生日的realme，其越级的战场将发生在全球维度上。
成立两周年的公开信中，李炳忠提出了realme下一步的发展目标：手机方面，“年销量全球突破1亿台，稳坐主流品牌席位”，AIoT方面也要“拥有一席之地”。以“越级”作为方法论的realme，正朝着这些目标努力。
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