鸽王的杭州南站,委屈的奥克斯金宸玖和 | 叶建英
虽然列入第一批复工,但是路过的几个处于施工状态的地铁站点基本都没有大的动静。
按此前的报道,地铁5号线下个月就可以延长通车了,而一旦5号线萧山段通了,那么已经被称作「鸽王」的杭州南站,说咋的也不能再封起来了吧。
但是,期待再一次被突如其来的疫情打断。
今天聊的话题楼盘,就是南站新城的奥克斯金宸玖和。
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要说金宸玖和卖得有多憋屈,可以回溯到2019年的9月份。
9月份杭州十区95张预售证,要摇号的还是有52个。选择一个中意的楼盘,选择中意的户型和楼层,特别是如果要选一套单价3万以内的地铁房,很多人还是感叹太难。
金宸玖和成了意外。
南站新城奥克斯金宸玖和高层房源首开就流摇。9月29日领的预售证,11号楼196套高层均价每平方米29700元,9号楼41套洋房均价每平方米35000元,均含装修每平方米3200元。跟边上的德信世宸名府比一比,价格与装修标准是一样的,盘还更大一些,楼盘的界面也更整齐一些。
而8月,德信世宸名府高层首开的时候,260套房源可是有549户登记。
努力了半年。根据透明售房网的数据,截至2020年2月18日,金宸玖和41套洋房196套高层综合起来签约四分之一都没有。
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原因「3+2」,一共5个。
从与竞品楼盘比较来讲,大概是因为:
1)晚开一个月,去年下半年楼市确实是在降温。
2)世宸名府的户型更小,总价更低。
3)世宸名府虽然是多家合作开发,但前缀开发商是德信,而金宸玖和是奥克斯独立拿地和操盘的。这几年,德信的口碑上升明显,与奥克斯站在一起,有些优势。
此外,奥克斯金宸玖和还要面对就在眼皮底下的两个不利因素。
4)地铁五号线和杭州南站迟迟没有开通,影响了杭州主城区和滨江的客户外溢。
5)最致命的,地铁车辆段上盖在万科的运作下竟然在2019年下半年成为网红产品,而万科和地铁集团分别拿下的5号线姑娘桥站盖下、上盖两宅地,最高限价都只有每平方米25600元。大家奇怪,2019年新房限价在多个板块不断突破,南站新城为什么成了杭州惟一一个限价下调的。
第5点其实是误读了。
误读的原因在于,在车辆段上盖成为网红之前,无论是出让部门,还是开发商,都是把车辆段当作有抗性的。当年的绿城杨柳郡,老宋为什么说要为年轻人建便宜的房子,一部分就是因为车辆段上盖的属性。杨柳郡已经交付了,可以去看看,参观后的感受两极分化,喜欢的喜欢的要命,讨厌的讨厌的要死。
就是这样一比较,奥克斯金宸玖和的高层就卖不快了,反而是几幢小面积的地铁口亲水排屋,走得还快一些。
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回想2013年奥克斯入杭的时候,高调得不得了。
差点把房地产业也做成空调行业,要和各路的董小姐怼。结果是,快七年下来,奥克斯才交付了一个缔逸城,就已经落得一地鸡毛。
奥克斯没有选准入杭的时机。
2013年进入杭州,太难了。市场还处在横盘期的中间。2014年海德公园的马年第一降,给全国楼市带来的冲击波,要远远盖过郁亮喊的「活下去」。2014年,绿城二「卖」,宋卫平自此慢慢退出绿城中国的管理层。
奥克斯靠跟董小姐竞争卖空调赚来的钱补贴房产,是根本补不过来的。
但是,我们对奥克斯的意见,很快会变成一种成见。因为,2013年之后,奥克斯总部几乎是把奥克斯地产封存了五年。当杭州人熟悉的俞国勤,在2018年7月出任奥克斯地产总裁一职的时候,这是一个全新的团队。
金宸玖和,是俞国勤执掌下的奥克斯地产拿的第一块地。如果去看过金宸玖和的现场,你会发现,那已经是一个完全不同的奥克斯,很多产品的细节有脱胎换骨般的提升。
现在的奥克斯把祥生的高周转和坤和对产品的精研结合了起来。举两个小细节,金宸玖和的阳台上预留了热水接口,而115方的四方户型硬是抠了一个独立开门的储藏间出来。
起步于2000年奥克斯地产,今年已经是第20个年头,迫切需要多几个金宸玖和,在杭州真正扎下根来。