迪士尼来上海 讲一个全球化的故事

经济之声评论员 杨春阳

迪士尼乐园来到了中国上海，昨天的开业消息，占据着财经新闻和娱乐新闻的显要位置。迪士尼是做动画故事起家的，从一只小老鼠和一只鸭子的故事开始，靠讲故事走到今天，快一百年了。它的市值达到2000亿美元，雄踞全球娱乐业第一。

刚开业的上海迪士尼乐园，也充满了各种故事：孩子们在眼巴巴等待着，希望能早一天入园游览，体验一场缤纷多彩的童话故事；经济管理部门的官员，很敏锐地说，这是个供给侧的故事；财经人士点评说，这是中国民众消费升级、经济转型的故事；中关村年轻的创业者认为，这是个高科技的故事；商业领袖王健林从其中看到的，是资本的故事.....

我们要说，能把这些故事全都串在一起的，那就是中国开放的故事，是经济全球化的故事。迪士尼是美国早期电影黄金时代的产物，它始终跟随着美国经济和全球经济的升级和进步；同时又在世界文化的宝库里寻找灵感的火花和创作的素材。迪士尼的故事既是文化创作的经典，又是商业营销的范例。

一个文化形象、一种文化产品，能在异国他乡人们的心里安家落户，并不容易。讲好一个跨国、跨文化的故事，光靠资本是远远不够的，创意的思维、先进的技术、资本的吸纳、文化的调适和包容、全球消费市场的培养和拓展，每个环节都值得我们去细加分析。之前，迪士尼曾经拍过一个中国主题的动画片——《花木兰》。这次，上海迪士尼乐园又着意强化着中国文化的元素。我们期待，进入到中国内陆的迪士尼乐园，在讲述更精彩的中国故事和全球化故事的同时，获得商业的成功。

会讲故事的迪士尼来到了中国上海，这件事带给我们的不仅仅是娱乐和消费，它也在激发更多中国企业家们的抱负和走向全球的激情，就像雄心勃勃的王健林。我们常常把“软实力”这个词挂在嘴上。有位学者对“软实力”的解释让人一听就懂，他说“软实力”就是：第一你要有故事，第二你要会讲自己的故事。善于讲故事的迪士尼来了，它值得我们借鉴和学习。