不可否认,在流量时代,品牌靠签约代言人,冠名热门综艺、体育、影视等广告,实现了品牌影响力的质变,花大钱砸出的“家喻户晓”,确实也转化成了粉丝购买,但同样,这种品牌营销模式也存在着不确定性。
一是,选择代言人及冠名赞助,要考虑人气和人品,人气是看得见的,而人品是摸不透的,一旦出现负面信息,受损的可是品牌声誉;
二是,一名明星可以同时代言数家相同领域的品牌,数家相同领域的品牌又可能同时赞助一家综艺、一家影视剧,流量分散,一块蛋糕几个人吃;
三是,只看数量不求质量,品牌只是通过签约、冠名等营销手段不断拉新,拉过来之后就不管不问,接着开拓新的用户,没有和用户产生粘度,留不住用户的话,就达不到长期积累性的增长。
这就意味着,可能花费上百万的广告费用,最终没能达到预期的效益,反而会影响品牌在消费者心中的形象。其实,品牌营销的本质还是应该回归于产品和品质上去。
小鸟电动车,在十六年的发展历程中,不玩套路,看到更多的是它踏踏实实做产品,兢兢业业提质量的匠心、坚持不懈帮扶终端的恒心、以及真诚实意服务客户的决心。在产品方面,小鸟电动车拥有篷车、半篷、货运、休闲、两轮等全系列目录产品,高颜值、高品质、强性能,让小鸟电动车的每一次展会和终端活动,都是一场“超级品牌产品秀”,吸睛无数。以科技创新发展,以技术引领核心的小鸟电动车,拥有生生石墨烯电池、智能增程系统等数百个自主研发技术专利,形成拥有自主产权的产品保护体系,为终端提供强力的产品竞争力,也为消费者带来更好的出行产品。在质量方面,我们常能听到“小鸟产品,全是精品”这么一句品牌标签,但这绝非一句口号,因为“细节铸就品牌,细节决定成败”和“时间是检验真理的标准”是小鸟电动车坚守十余载的生产理念和品质理念。小鸟产品采用高强度车架、一体加厚车厢,载重性强,更结实,机器人焊接,焊缝平整、焊接点少,汽车级烤漆,色泽度高,漆面耐磨性好,搭载强劲动力系统,汇聚众多安全、智能、舒适配置,让驾驶更智能安全;二道总检、六道分检,层层检验,道道把关,“一丝、一线、一滴油”,于细节处彰显工匠精神;来件必检,生产巡检,自检,互检,出厂检验,成品抽检,于细节处恪守职业操守;从款式到材质,从配件到功能,小鸟的每一辆电动车都经过全方位的优化,真正缔造内外兼修、卓然出众的品质特色。现代管理学之父德鲁克曾说过:企业的使命是创造并留住用户。那么,小鸟电动车是如何创造与终端、用户建立持续性的信任关系呢?与其他品牌砸钱式的广告投入不同,小鸟电动车深入终端市场,用可见可触的产品,让用户得到最真实体验!今年天津展和五一期间,数百辆小鸟商务宣传车奔赴全国,以恢宏的品牌气势覆盖全国终端市场,全力支持终端门店大搞推广营销活动,以最传统的广宣形势,去触达终端用户,展现出最真实的品牌和产品,才是老百姓真正想看到的,也是终端经销商所需要的赋能。而近期,小鸟电动车借势展会,开启“筑巢”行动,利用自身强大的科技优势构筑全品类的产品阵线,将针对不同地域差别予以定向的产品研发、店面装修、活动推广、产品定位等一系列支持,不玩套路,真材实料,小鸟真正的将帮扶终端和服务客户的恒心和决心,贯彻到底!
2021年小鸟百花齐放,以朝气蓬勃的面貌和活力,引领行业创新发展,或许不久的将来,你也能看到小鸟追赶潮流,搞出什么大动作,但其坚守匠心做产品、提质量,以及帮扶终端、服务客户的恒心,永远不会变!