中国科技品牌集体发力高端，创维成这场转型领跑者
文：刘步尘
人们猛然发现，身边外资品牌的科技产品越来越少，而本土品牌则呈现持续崛起态势。我们有理由相信：未来3—5年，全球科技产品将进入中国品牌主导时代。
近日，创维电视公布2021年上半年度品牌关键数据，据了解，今年上半年，国际知名市场调研公司凯度围绕品牌力、品牌溢价能力和品牌潜力三大指标，对创维电视的品牌发展状况进行了调研评估。
数据显示，针对“说到电视，您首先想到哪个品牌”、“对于以下电视品牌，您今后使用它的可能性如何”、“对于以下电视机品牌，您对于它的喜好程度如何”三个问题的回答统计数据显示，创维电视“品牌知名度”、“品牌考虑度”、“品牌偏好度”三项指标占比分别为77%、55%、20%，均排名行业第一。
另外，创维电视“品牌满足度”、无提示前提下“第一提及率”分别为19%和14%，均排名行业第二；“品牌与众不同度”、“品牌引领潮流度”分别为20%和18%，均排名行业第三。
近年来，创维电视高端化转型效果正在显现，分析人士称：创维电视持续深耕产品技术与创新科技，成为品牌增长的重要驱动力。
近年来，公众品牌观念发生巨变
其实，创维电视高端化是中国科技企业品牌升级的一个缩影。
细心人或许已经发现，近年来，外资品牌的科技和家电产品在中国市场的表现大不如以前，尤其日系家电，除索尼勉力支撑之外，其他品牌已基本淡出公众视野。
10年前，中国中高收入群体在购买家电时，基本上只在索尼、西门子、博士、大金、夏普、三菱、三星几个品牌之间进行选择；但是今天，他们更愿意在海尔、格力、创维、海信、TCL、华为，及大金、索尼、西门子之间选择，本土品牌正在成为中高收入群体购买家电的必选项。
事实上，这种趋势不仅发生在家电市场，也发生在手机市场，甚至正在向汽车行业蔓延。
而且，这种趋势不啻发生在中国，也发生在全球市场，中国科技品牌在全球市场的影响力急速提升，即使在发达国家也不例外。
曾几何时，中国科技品牌是“中低端”产品的代名词；今天，中国科技品牌正在和美欧日韩主流品牌共同角逐高端市场。
公众对中国品牌观念改变的背后，是中国科技品牌的集体崛起，而支撑这场崛起的力量，来自中国科技品牌在产品、科技、创新、制造、品牌建设等多个维度大幅跃升。
如何判断一个品牌所处的阶层？
品牌是分层的，当我们说到宝马、奔驰的时候，我们心中会生出“高端车”的印象；当我们说到丰田、大众的时候，我们心中有“中端车”三个字。
其实，即使同一企业内部，产业也有高低之分，比如同为茅台系列，“飞天”售价远在“王子”之上。
那么，如何判断一个品牌所处的品牌阶层呢？或者说，为什么有的品牌给公众留下的是高端印象而有的品牌是低端印象？什么决定了一个品牌的高低？
陆游说“工夫在诗外”，同理，我们要考察一个品牌所处的阶层，绝不能就品牌说品牌，必须对这个品牌之下的产品、技术/研发、品牌战略、企业文化，乃至公众评价等多个维度进行综合分析，品牌本身的重要性反而没那么高。
首先看产品。产品是品牌的载体，产品的档次直接决定品牌的档次。比如，我们说奔驰是高档车而大众是中档车，最主要依据的就是产品本身定位不同。
其次看技术与研发。产品是怎么来的？来源于技术；技术怎么来的？来源于研发。一个企业的技术及研发水准，很大程度上决定这个企业的产品水准。
为什么许多人对华为产品有信心？因为华为是一家标准的科技公司。
三看企业品牌战略。中国科技企业高端化经历了一个较长的过程，2010年之前，大多数中国科技企业更热衷于营销推广而非研发和品牌。
近年来，中国科技品牌从品质到技术再到品牌形象均发生巨大变化，这个变化的过程正好是企业品牌意识的觉醒的过程。
四、品牌地位是横向对比的结果。我们说一个品牌的高低，实际上是将它与同类品牌对比的结果。比如，当大多数企业还停留在推广液晶电视的时候，率先推OLED电视的那个企业必定被认为是高端品牌。
五、看售价。所谓“一分价钱一分货”，售价较高的产品一般来说档次较高。能否做到售价高于同行，既要看技术溢价能力，也要看品牌溢价能力。一个品牌能否产生溢价及溢价的高低，是衡量这个品牌所处层级的重要指标。
创维：正加速从优秀迈向卓越
这些年，创维电视品牌高端化经历了一个从不甚清晰到逐渐清晰的过程。曾几何时，创维电视给外界留下的印象是优秀而不卓越。
2019年3月是创维电视发展史上一个重要的时间节点，创维自此全面开启品牌升级战略，“高端化”、“科技化”、“年轻化”成为创维既定品牌目标。
我们看创维在这场转型的路上做了什么：
大家都知道，创维电视计有W、S、Q、G、A共5大系列，W系列定位于前卫先锋人群，S系列定位于高净值人群，Q系列定位于中产人群，G系列定位于国民大众。A系列的定位标准与W、S、Q、G有所差异，它瞄准的是年轻群体。
与同行企业相比，创维电视拥有三大显著优势：
一，创维已牢牢站稳“OLED第一品牌”位置。经过长达8年持续不懈的努力，创维在OLED领域的市场优势和产品优势均无人敢与争锋。现在，大家一说到高端电视，第一想到的必定是OLED；一说到OLED，大家首先想到必定是创维。
二，创维在技术上已形成断代优势。近年来，创维电视技术优势十分明显，最能代表创维电视科技实力的，当属全球玻璃发声电视W92，和创维变形OLED电视W82。这两款产品，创维既是全球首创，也是全球原创。
创维W92将一整面玻璃作为振膜，用4颗30芯电磁驱动器直接驱动玻璃发声，形成由点到面的声音传播，无论身处何处都是“皇帝位”。
深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国
创维变形OLED电视W82，实现屏幕曲率想直就直，想曲就曲，曲直可变。比如，在观影模式下可调整为2000R最佳观影曲率，在游戏模式下可调整为1500R最佳游戏曲率；多人观看时可调整为平面电视，单人观看时可调整为曲面电视。屏幕曲率调整，既可语音控制，也可用遥控器摁专属键一键直达。
创维首台OLED变形电视W82
创维在8K领域亦处于行业领先，从8K电视到8K摄像机创维走的是8K产业链全覆盖的道路，和同行企业大多停留在8K电视单一产品层面颇为大同。
另一个展现创维科技实力的是OBM能力。2019年，创维成为全球第二家具备OBM能力的电视厂商，标志着创维具备独立完成OLED模组研发设计、系统测试及制造能力，比如我们上面讲到的创维变形OLED电视，正是这一能力的体现。
三，创维品牌溢价能力越来越强。这一点在创维W92和W82两款产品上表现得最为充分。卓越的产品力+卓越的品牌力，支撑创维电视在终端不断提升品牌溢价能力，这两款定价较高的电视产品成为消费者换购高端电视时会考虑的选择，这既是创维产品的成功，也是创维品牌的成功。
前不久，创维签约欧洲足球劲旅尤文图斯队，后者成为创维电视全球范围内官方合作伙伴，二者携手预计将对创维拓展以欧洲为主的国际市场形成有力支撑。可以预见的是，作为中国最具专业精神和科技精神的电视企业，创维电视即将迎来快速爆发。
（作者系家电行业资深观察人士）