青春片难成现象级，下跪炒作只是徒劳

一场有预谋的下跪，注定是失败。

文/林平平

自从文艺片《百鸟朝凤》制片人方励一跪求排片之后，这种博眼球的营销方式一直都没有淡出人们的视线。7月24日，电影《闪光少女》官微突然发布一条微博，“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影！”并配上7名工作人员下跪的海报，迅速传遍网络，一晚上转发量就突破4000次。

但是这样一跪，对影片票房、口碑并无影响。7月25日，《闪光少女》排片占比6.32%，并无明显上升趋势，票房也只是340多万，上映6天，累计4000万，远远落后《父子雄兵》、《悟空传》、《绣春刀2》等国产电影。

是炒作还是无奈？

其实，这是一场有预谋的下跪，注定是失败。早在电影上映半个月前，在网上就有“《闪光少女》这么丑的海报”这个梗了。如今在微博上放出负责海报、策划、推广、排片、剪预告、取片名写宣传稿的工作人员下跪照片，显然有借机炒作嫌疑，而且对观众也有道德绑架嫌疑。

电影界（www.dianyingjie.com）评论员认为，《闪光少女》上映后口碑还不错，很多观众看后都表示这部电影将民乐和二次元结合还不错，而且想法清奇，是青春电影里少有的清流。但是暑期档电影并不是有好的口碑就会高的票房，宣发、受众喜好、排片也会左右票房。《闪光少女》上映后，票房上升趋势并不明显，而且随着《绣春刀2》、《父子雄兵》的高排片，《闪光少女》能够逆袭的机会并不多，接下来还有《战狼2》、《建军大业》、《三生三世十里桃花》上映，可以说留给它时间并不多了。

电影《闪光少女》民乐合奏曲《权御天下》

眼看着会成炮灰，《闪光少女》铤而走险，集体道歉，一跪求票房，打同情牌，也让观众看着尴尬。

实际上，从《闪光少女》的题材来看，这是一个会在暑期档火爆的电影。影片编剧是 鲍鲸鲸，曾经创作了《失恋33天》、《等风来》电影，票房都不错，其中《失恋三十三天》是2011年票房黑马，票房破亿。从电影点映口碑拉看，这部电影剧情确实还可以。

但是电影的宣发不给力，也给影片票房拖了不少后腿。

上映前，相关媒体发声并不多，也没有知名明星站台宣传，没有组织大规模的点映看片，也没有在各大自媒体平台大范围宣传。线上、线下营销活动力度都不够，很难在上映密度大的档期与其他影片相区别，没能锁定固定受众。最重要的是影片放出的海报还是乡村影楼风，很难让观众喜欢。

电影《闪光少女》海报

或许是觉得自己片子质量还可以，居然票房不高，太遗憾，就下跪博关注了。

是炒作也好，还是无奈也罢。事实证明，即使下跪也没有用。《闪光少女》的票房没有太大幅度的上涨，与去年《白鸟嘲讽》制片人下跪后的效果完全不能同日而语。

去年，文艺片《百鸟朝凤》面对《美国队长3》的冲击，下跪求排片还能让观众理解、支持，毕竟这个市场对文艺片来说一直都很残酷，文艺片需要市场更多的关注。实际上《百鸟朝凤》作为吴天明导演的遗作，一跪求排片，更多是情怀，并不代表这种方式就是很好的营销方式，《闪光少女》如此一来，可以说是东施效颦，适得其反。

《百鸟朝凤》制片人方励下跪求影院排片

如果说今年的暑期档竞争太激烈，留给小体量的影片市场空间不足，但是《冈仁波齐》在比较低的排片下，依旧能票房破亿，说明小体量影片并不是无路可走，观众还是会青睐这些口碑好的影片。而且今年暑期档对于国产片来说，确实有些奇怪现象，叫好不叫座的例子比比皆是。口碑高的《大护法》、《原谅他77次》票房表现都不好，口碑低的《京城81号2》、《逆时营救》、《悟空传》、《父子雄兵》等却能登顶票房冠军。

或许以往票房高的青春片沾了大导演、大明星、大IP的光，例如《致我们终将逝去的青春》、《小时代》、《栀子花开》等，也给人不少造成了误解，以为青春片就是现象级大片的种子选手，不会被观众抛弃。因此，如果以大片的为标准衡量今年暑期档的青春片，无一例外都会人很失落。但是，今年青春片的市场才是回归理性后的市场，正在稀释以前留下的泡沫。所以，《闪光少女》注定不是高票房影片。宣发团队的冒然一跪，只会让影片显得更LOW。

题图均来自相关电影资料与网络截图。

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