想撬动中国车市新增量？先看哈弗赤兔示范

2020年全年国内汽车产销量分别为2522.5万辆和2531.1万辆，同比降低2.0%和1.9%。很显然，在经历了多年高速增长后，中国汽车市场正进入一个增速放缓、存量竞争的新常态。

在这样的市场环境下，很多车企都希望能通过新产品撬动市场新增量，寻找新的销量增长机会。在相继推出大狗、初恋等新品后，哈弗品牌发布了柠檬平台的又一款全新SUV——哈弗赤兔，该车定位新次元激擎座驾，主要瞄准年轻潮玩用户。

在95后潮流新势力成为购车主力群体的当下，哈弗赤兔有望探索出一片全新的细分市场，在低增长的市场大环境下发掘出新增量。

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破壁出圈的“赤兔”

在三国史当中，赤兔马一直是神驹的代表，本名“赤菟”，意为像老虎一样凶猛的神驹，有着“可日行千里、还能夜走八百”的传说，曾与吕布和关羽这两位名将并肩作战过。

《三国志》当中更是有着“人中吕布，马中赤兔”的描写，相信喜欢三国史的朋友都对赤兔这两个字耳熟能详。但是哈弗品牌这次直接把“赤兔”用到车型命名上的确是打破了次元壁，非常大胆。

当然了，哈弗赤兔这匹当代“赤兔”也是一员猛将，新车在发布之后很快就成为了备受热议的网红车，成为了各大汽车媒体的流量担当。

其实这并不是哈弗品牌第一次采用这种潮流化、个性化的命名，早先上市的哈弗大狗就已经成功实践过全民共创的征名玩儿法。相比传统的数字与字母相组合的命名，赤兔、大狗这样的名字显然更加新颖好记，而且也很容易与目标消费者产生情感共鸣，给产品增添些许人文气息。

值得一提的是，此次哈弗赤兔的创新出圈可不仅仅体现在产品命名上。在整个产品预热营销阶段，哈弗品牌一直都在引导目标用户参与，一起进行产品共创，打造了“送赤兔火上星”话题营销，用创新引领了汽车市场营销新格局。

靠着极具话题性的命名及营销成功出圈之后，哈弗赤兔的确是吸引了很多用户的注目。那么回到产品力本身，哈弗赤兔能否将“赤兔”的神韵展现出来，满足年轻用户群体的用车需求呢？

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潮流新势力来袭

看到哈弗赤兔的官图之后，你就会发现，“赤兔”这个名字的确非常符合这款车的气质，因为它看起来的确动感十足，蓄势待发，非常符合当下年轻消费者的审美潮流。

哈弗赤兔采用了全新的“潮力觉醒美学”设计理念，动感觉醒的整车设计，灵感源于运动员起跑发力时保持的冲锋姿态，使哈弗赤兔的整体姿态有更强烈的视觉冲击力，像是一匹随时准备起跑的战马。

前脸非常霸气的直瀑式进气格栅，在侧45°看非常帅气。再配上有着黄金比例美学的车身和贯穿式尾灯的车尾，在艺术性和视觉和谐性方面也非常出众，与当代年轻人的审美潮流不谋而合。

当然了，哈弗赤兔这种动感不仅仅停留在外观设计层面，为了让它像“赤兔”一样身姿矫健，哈弗品牌为赤兔搭载了全新高功率1.5T发动机和7DCT湿式双离合变速器组成的黄金动力组合，拥有澎湃动力。

在此前的内部测试中，哈弗赤兔1.5T高功率版在弹射起步模式下拿到了远超同级的7.7秒零百加速成绩，是当之无愧的车中“赤兔”。

除此之外，哈弗赤兔的优秀平台基因也值得所有消费者关注。其诞生于长城汽车历时5年研发打造的全球化高智能模块化柠檬平台，该平台拥有高灵活性、高性能、高安全以及轻量化等优势，这让哈弗赤兔有与生俱来的诸多优势，如在智能、性能、安全以及空间等方面在同级中都有着颇高的竞争力。

尤其是在空间和乘坐体验方面，哈弗赤兔的竞争优势十分明显。它有着同级领先的2700mm超长轴距，全车拥有26处储物空间，后备箱空间也相当宽大，还拥有星空全景天窗，足够装下年轻人的生活；当然了，双区独立空调和PM2.5空气净化功能也为年轻人营造出了一个完美的舒适座舱。

总的来说，哈弗赤兔作为一款主打时尚、运动风格的入门紧凑级SUV，用“新平台、新激擎、新潮流”这三新产品力完美契合了年轻潮玩用户的需求，给国内汽车市场注入了新的活力。

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增量机会还很多

如今中国汽车市场消费群体年轻化的趋势越来越明显，这部分新次元年轻人正处于首次购车的年龄，他们在消费时非常理性、看重性价比、对设计和智能化等方面有着较高要求，对中国品牌的关注度也更高。如何用新产品俘获这部分消费者，显然成为了撬动中国车市新增量的关键。

然而SUV市场已经经过了多年发展，产品同质化已经非常严重，如何才能找到一个符合新次元年轻消费者需求的全新细分市场呢？

靠着在SUV市场深耕多年的经验和对市场需求的深刻洞察，哈弗品牌近年来不断拓宽SUV产品线，对产品细分、细分、再细分。自2020年开始，哈弗品牌相继推出了定位于3/4刻度座驾的大狗以及定位于年轻人第一台车的初恋，从销量成绩来看，市场反响相当不错，成功在竞争激烈的SUV红海中占据了一席之地。

此次哈弗赤兔推出，从产品定位和产品打造方面，我们同样不难看出，哈弗品牌又开拓了一个全新的SUV细分市场。哈弗赤兔显然是为成长于互联网时代的新次元年轻人而打造，它在产品命名、全面共创等方面的营销创新也是为了打造潮玩SUV圈层文化，与年轻消费群体拉近距离。

我们有理由相信，凭借着出众的产品实力以及创新营销，哈弗赤兔必然会取得优异的销量成绩，成为哈弗品牌销量又一强力增长点。

哈弗品牌撬动市场新增量的成功经验也告诉我们，在市场竞争尤为激烈的今天，只要深刻洞察消费需求、用新技术打造好产品、以用户思维进行营销创新，中国车市依旧有着很多增量机会可以挖掘。

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最后

总的来说，哈弗赤兔身上折射着哈弗品牌对于新次元年轻消费群体的独特理解，它紧跟潮流趋势、目标受众明确、营销创新也很有高度，使得这一具有“新平台、新激擎、新潮流”产品力特点的新车还未上市便已备受期待，在存量竞争的市场常态下，找到新增量的哈弗赤兔显然已经赢在了起跑线上。