场景创新，文旅融合｜九州无同在营造文旅体验新场景中的探索实践
场景是新文旅时代游客深度体验与品质消费的需求，也是移动互联网时代用户多元体验和互动共享的要求。文旅融合化、生活化、场景化、社交化的发展趋势召唤场景新思维。场景思维以满足人的需求为核心，围绕大众美好生活方式营造线下体验场景，围绕多元互动体验构建线上内容场景，通过线上线下场景打造以及互通互联，共同赋能文旅发展。
一、场景理论与文旅新场景
1、场景理论
有关场景的理论研究始于20世纪80年代，以特里·克拉克和丹尼尔·西尔为首的新芝加哥学派，以后工业化城市为对象展开探讨，提出更强调社区层面的场景概念和场景理论。场景是一个由硬件设施和软件系统构建的系统，主要有社区、建筑、人群、文化活动和公共空间五大构成要素，其中，硬件包括建筑与空间，软件主要是指这些设施与活动背后所体现的审美趣味、价值观、生活方式和体验等文化性要素。
场景理论从文化的角度研究城市发展的内生动力，提供了研究城市转型发展的新思路。通过创意阶层加持，营造城市文化艺术的环境氛围，让城市文化艺术变成可以让人触摸、体验的特定场景，场景携带文化基因，塑造空间品质，把文化吸引力转化为城市魅力，从而集聚文化消费，引导公众行为，塑造美好生活。场景与体验经济时代的城市经济发展的关系密不可分。因此，无场景即无体验，不同场景下演绎着多元化体验，深深影响着生活在本地的居民和外来游客，塑造着现代社会生活秩序，甚至重新定义了城市发展。
2、文旅新场景的内涵
“文旅新场景”是指有别于传统文化空间或城市空间以及单纯的旅游景区的空间性场所建设,旨在形成由目的地建筑、场所、景观等硬件设施与某种特定意味的文化主题、价值观、生活方式、活动体验、审美情趣等相互融合的一种“新场景”。它是日常工作和居家之外的休闲空间,一种蕴含在地文化特质和文化意义的体验新空间,是升级版的着力于提供高品质体验产品和服务的消费性空间。它契合时代特征的变化,在一定意义上,主题性和体验化的“新场景”塑造,也是一个满足美好生活需求的新型旅游目的地。
二、准确把握文旅场景创新工程的方向和路径
1、营造主题性场景助力文旅内容升级和业态升级
主题性文旅场景是吸引消费者进入体验的入口。主题性营造体现在：文旅目的地有明确的主题概念和主题定位，如红色主题、户外主题、自然教育主题、娱乐主题等。围绕主题创造优质IP，培育以IP为核心的旅游产品、体验服务、商业业态，创意设计主题化场景空间、建筑风格、生活体验项目等。
典型案例：灵山小镇拈花湾
2、挖掘新内涵推动消费品牌扩充和链条延伸
随着旅游消费观念的更新，单纯的观光游览已不能满足游客需求。众多景区立足资源禀赋，深挖文化内涵，在此基础上精彩演绎和呈现，大大增强了景点的历史厚度和人文温度，实现了从走马观花到深层体验、从草草浏览到内心震撼的蝶变，擦亮了消费品牌，延伸了消费链条，扩充了消费空间。
典型案例：宁乡市煤炭坝镇竹山塘工业遗址公园
三、九州无同在场景新思维赋能文旅发展方面的探索实践
1、安仁咖啡博物馆
项目位于四川省成都市安仁镇，建筑面积276m²，展示区面积125m²。安仁咖啡博物馆是集展示、体验、消费于一体的文化休闲空间。其展示内容聚焦“民国咖啡”，以多样手段展示关于民国咖啡的文献、档案、文学创作、老照片和咖啡器具，向游客传达民国咖啡的宏观面貌与细节信息。同时，馆内的老电话机、留声机、旧书籍等老物件儿及互动装置体验吧台等共同营造了一个怀旧、有趣、活态的博物馆。
提供咖啡教学及体验的互动吧台
文旅新场景的培育和打造，无疑将为城市文旅发展注入新的“血液”，成为文旅融合发展的动力引擎。发展和培育新场景要树立新融合理念，用“老文化+新体验、旧资源+新路径、新科技+新生活”规划新场景，为城市或者旅游目的地创造一种兼顾文化品位和现代美学的文旅新生活方式，开启新时代全新的文旅体验场景。
通过剪影艺术化地展示民国咖啡馆的互动装置
2、大鹏所城咖啡故事馆
大鹏所城咖啡故事馆位于深圳唯一国家重点文物保护单位——大鹏所城，系我司利用所城南门街44#、48#两栋民居旧宅改造而来。故事馆建筑面积260m²，是集文化展示、文化体验、文化交流与特色文创餐饮于一体的多功能文化空间，是华侨城为将大鹏所城打造为世界文化遗产小镇而推出的系列创新型文化项目之一。
实践中,从独特的资源发掘到产品设计再到项目开发形成产业,中间有诸多相互承续的环节,每一步都有风险,都需要创意的统筹驱动和对市场的判断。因此，只有大力推进有深度、有特色的文化注入和包装，才能将原有的景区资源盘活，提升景区和旅游的内涵，推动当地旅游产业持续发力，带动旅游消费长盛不衰。 “文旅体验新场景”的塑造及其溢出效应,愈加强化了对创意重要性的认知。
同时，也要强化“全球视野在地消费”的文化产业特性。“文旅体验新场景”是一种可消费、可传播的新体验新产品,有着鲜明的地方性意味与全球视野的特征。因此,要有两种资源和两个市场意识,坚持“请进来”与“走出去”相结合,既要发掘地方特色资源,又要追求国际化表达和价值共识,使之成为具有消费吸附力的国内外知名旅游目的地。
3、大鹏所城时光邮亭
深圳大鹏所城时光邮亭是文化体验及文创消费的复合型空间。项目在系统研究中国尤其是深圳与大鹏地区邮驿邮递发展变迁历程的基础上，提取重要发展节点与内容，以艺术化、互动性方式在空间内予以合理表达。项目整体空间复原老邮局氛围，兼有主题文创及相关产品展示销售，以及特色邮戳印章、信函代寄等综合服务，为游客创造一段“时光慢递”之旅。利用项目位于大鹏所城南门街入口的地理优势，凸显大鹏本地特色，致力于打造大鹏所城邮驿邮递主题文化体验空间及进入大鹏所城的首个文化高地。
极具民国风的复古收银台
“文旅体验新场景”的塑造,不单纯是旅游景区的景点建设,更是一种文化价值传播的“场景”建构,其中的价值意味格外重要,这是提升旅游品质和文化新体验生成的审美经验基础。因此,既要重视景区基础设施的改造升级,更要重视软件服务的品位提升与大众旅游舒适感、文化获得感的增强,在创意引领与轻资产运营中加强社会主流价值观的融入,强化体验导向型的文旅融合发展。
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文旅融合并非简单相加，而是深度相融。文化和旅游不是孰重孰轻、谁主谁次，而是资源整合、优势互补。不能机械结合，更不能生硬捏合，必须正确处理好文化和旅游的关系。文化与旅游之间的关系是辩证的、密不可分的。二者与生俱来就是相生相伴、互动发展、共融共兴的。把文化与旅游连接为一体，构建文旅新场景，将更好发挥文化对旅游的引导作用和旅游对文化的载体作用，既推进文化旅游发展，又推进旅游文化建设，使二者统一于人民群众美好生活体验的需要。因此，构建文旅新场景是体验经济时代深化文旅融合发展的现实需要。