策划人任达：什么是好的营销？

营销因为方法不同，渠道不同等，所展现出的效果也是千差万别的。因此即便在相同的行业、相同产品、相同岗位上，只要是不同的营销操盘者，那结果一定也是不一样的。或许可以用定量的标准去衡量好与坏，比如带来多少客户、成交多少业绩等，但对于品牌宣传等目的的营销展现，则很难用定量的标准去考核。比如一场营销的活动做下来，除了在流程上重新复盘进行补充提升外，在品牌效果上又该如何去界定呢？

虽然同样没有固定的标准，但是营销操盘手可以通过观察一个现象来进行效果评估并及时调整，或是在下一次活动中加以改进。这种现象就是：参加活动的人群中有多少人在主动掏出手机拍照？

要知道这种下意识的拍照动作就是目标人群与营销活动之间产生连接的行为，只有你的营销内容与他的认知进行了连接，他才会拍照。

所以不要管到客户嘴上说了多少恭维或者称赞的话，如果他连掏手机拍照的动作都没有，那么作为一名营销工作者就需要进行深刻反思了。他可能只是来领礼品或者占便宜的，跟你的活动策划一点关系也没有。虽然促销活动也是营销内容的一部分，但如果只是单纯的促销，说明策划工作是非常不到位的。促销只是在进行一项最基本的营销行为，营销工作者应该利用好每一份营销资源可能带来的延展去建立连接。