正在过冬的罗永浩和他的锤子科技
2018年，罗永浩的锤子科技似乎又回到了两年前的悲惨境遇。
近几天，罗永浩可谓真的是麻烦不断，先是因为媒体报道其资金链断裂而引发热议，随后便被友商诉讼拖欠尾款。在经历了不被认可的TNT布局以及不甚理想的手机销量之后，罗永浩的锤子似乎已经到了最危险的边缘。
几天前，有资深科技媒体人崔玉贤Cynthia撰写并发表《锤子生死劫:深陷资金链紧张、大规模裁员困局》，随后《证券日报》再发文《罗永浩被指无法支付员工工资，锤子回应：危机是有，但请给时间》。一时之间，老罗的锤子被推向了风口浪尖。
作为锤子科技创始人兼CEO的罗永浩随后也在微博公开回应，针对的正是《证券日报》：1.如期发过工资了，感谢媒体的朋友们造谣传谣。2.我们的同事问证券日报，接触的是哪一位锤子科技的同事，证券日报答复说，不方便透露。3.一位我不方便透露是谁的内情人士跟我说，证券日报的老板（我就不点名了）在外边有一堆私生子，但我相信应该是假的。
不过，11月20日下午12:33分《证券日报》官方微博证券日报之声也回应了罗永浩：1、我报报道有准确的信息来源；2、我们作为媒体支持锤子健康发展；3、锤子有任何需要说明和澄清的内容都可以说明和澄清，但我们不赞成任何形式的炒作。11月21日凌晨6点《证券日报》再次回应了罗永浩。
事实上，关于此次争议的焦点还是在于锤子的资金链问题。
根据资料显示，锤子科技自2012年成立以来，先后进行了8次融资，总计达到17亿元，但相较其他手机巨头的投入，这仅是杯水车薪。与此同时，锤子还亏损了多年。2015年，锤子科技营收11.87亿元，净亏损2.47亿元；2016年，营收8.09亿元，净亏损4.27亿元，公司净资产为负2.4亿元。
直到2017年，成都市政府伸出橄榄枝领投10亿元，锤子财务状况才稍微得到缓解，而这次融资更是被视为锤子科技起死回生的关键。但其在经营上遇到的困境一直未有改变。截至今年三季度，锤子科技利润总额依旧亏损1亿元。
另一方面，锤子诞生在中国手机市场最好的时候，但这应该算是一家被资本驱动的公司，对业务增长追求过高，因而在主营的手机业务尚未站稳根基的时候便开始盲目扩展业务领域。短短几年，先后进入笔记本、净化器、TNT、软硬生态等领域，并试图与巨头抗衡。不得不说锤子想要的实在是太多了！而这些业务前期又需要大量研发投入，成长周期至少需要2年-3年，资金消耗巨大。
今年11月6日，锤子在成都举办2018 年秋季新品发布会，会上推出加湿器、智能音箱、旅行箱等三款全新的锤子生态链产品。这场“没有手机新品的发布会”也被媒体和外界解读为罗永浩为新的融资造势。
屋漏偏逢连夜雨。11月20日晚间，罗永浩在微博上回应此前被酷派子公司东莞宇龙提起诉讼一事。据透露，此前锤子与酷派签订一份销售合同，金额约1000万元，而酷派咋交付完全部货物后，锤子一直没有交付约450万元的尾款。追讨无果，上个月正式向法院提交了诉讼。目前，该案还在审理中。而这似乎也在昭示着锤子资金存在问题。
今年，智能手机大盘继续萎缩，导致竞争更为惨烈。
根据调研机构Counterpoint最新报告，2018 年第三季度，虽然整体市场在新品发布的刺激下环比上涨 6%，但同比下降 13%，这已是中国智能手机市场连续第四季度同比下滑其中，vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果六大品牌市场份额总和高达86%，三星、魅族、锤子、努比亚、一加等其他品牌整体市场份额仅有14%，整个手机市场马太效应进一步加剧。
事实上，在手机市场中，巨头苹果、三星、华为死守高端领域，小品牌“生存”空间本就遭到挤压，而小米、vivo、魅族早已是中低端市场的中流砥柱，后起之秀的锤子科技要想异军突起何等困难。
过去4年，锤子一共推出7款手机，总销量不超过300万台。而目前比锤子诞生仅早1年的小米，无论在品牌力还是规模上已与其拉开差距，手机销量更是达到千亿级。此外，就在老罗与媒体争的不可开交之时，美图手机宣布与小米合作，冲着最具消费能力的女性消费者而来，可谓也是来势汹汹。
对于锤子而言，在竞争激烈的手机领域，最大的问题是没有找好定位，产品本身不够硬。
第一手机界研究院院长孙燕飚对媒体表示：“锤子的前期营销是非常成功的，抓住了消费人群的胃口、获得了较高关注度。但后期产品没有及时跟上，罗永浩的粉丝是锤子很大一部分消费人群，粉丝转化率未达到预期，主要原因就是产品不够硬、创新力有待提升。”
业内人士也认为，锤子团队对产品设计有极高的要求和追求，但其在供应链和产品质量把控上仍存在问题。而且，后期其在渠道管理、营销手段上暴露出的问题，让锤子吃了亏。锤子不一定非得大而全，也可以小而美，进行精细化的运作，找准定位。锤子不是没有机会，但留给它的机会不多了，必须尽快调整。
如今，在华为、小米头部效应越来越强，锤子手机虽然诞生已久，但仍未在市场上掀起多大波澜，还一直处于亏损的尴尬循环。虽然罗永浩充满个性和理想化也极擅长营销，但对锤子来说，现金流始终是压在头上的一座大山。这个冬天，老罗似乎并不好过。
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