去年9.1今年6.7,B站跨年晚会为何“出道即巅峰”?

撰 文丨星野裕
编 辑丨美   圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan
从去年豆瓣评分9.1到今年的6.7,才办到第二年的bilibili跨年晚会似乎已经难逃“出道即巅峰”定律。

去年9.1今年6.7,B站跨年晚会为何“出道即巅峰”?

去年,在比拼明星阵容、现场喊麦带货的一众跨年晚会之中,“小破站”全程高能、全程暴击的一波波“回忆杀”,让无数年轻人眼前一亮,在口碑上吊打全场对手,被誉为最好的跨年晚会,没有之一。
正因为去年为跨年晚会无限拉高了期待值,今年的“最美的夜”可谓万众瞩目,直播时的人气峰值一度突破2.5亿。今年B站沿用了去年的“配方”,对80、90、00后集体记忆中的影视、游戏、动漫进行了全新演绎,还请来了五月天、周深、毛不易、邓紫棋、谢霆锋、崔健等实力明星,在舞美灯光特效等方面更上层楼,然而却并没有重现去年口碑炸裂的盛况,评价反而出现了两极分化。
更加诡异的是,第二天B站股价就出现了“跳水”,虽然是中概视频股集体下跌,但还是被解读为资本市场对于跨年晚会的“负面反馈”。

无论是赞是弹,大多数观众都承认横向对比B站“最美的夜”依然是最好的跨年晚会,水准和审美依然在线,很多节目都创意满满,舞台风格甩出其他卫视一条街,而且依然有很多节目令人拍案叫绝,现场洒泪。可以说,“小破站”依然是最懂年轻人,最敢推陈出新的主办方。
然而,如果不考虑“同行衬托”的加分,与去年纵向对比,很多人都发现B站跨年晚会“没内味儿”了。这并非是吹毛求疵,而是“爱之深,责之切”。
B站跨年晚会为何“没内味儿”了?
在浏览梳理了各大平台的评价之后,文娱价值官总结出了今年B站跨年晚会的几大“槽点”。
第一,浓浓的央视春晚味儿,有网友甚至称之为春晚2.0。无论是主持人的选择(并不是小撒不好,而是对于B站用户来说,可能冰冰才是更适合的主持人),天南地北分舞台的设定,还是更加主流稳妥的节目选择,过于“直给”的价值观输出,用一位用户的评价“去年的跨年是年轻人自己做了一场晚会,今年的就像家长把自己对年轻人的理解做成一场晚会。”
第二,虽然今年B站跨年晚会依然坚持了去年的内容为王,但更明显的“破圈”意图,更多元、主流化的内容也意味着它的“亚文化气质”被冲淡了,虽然漫威、仙剑、eva、京阿尼等板块依然诚意十足,但却被稀碎的节目编排打散了,再难有去年高潮迭起、全程高能的震撼感。
第三,无处不在的生硬广告植入把人们的情怀泪水硬生生憋了回去。去年虽然聚划算也是强势植入,但是相比看回放,看直播的观众对于怼到脸上的广告容忍度更低。
就像B站在去年五一期间的宣传片《后浪》一样,今年的跨年晚会也寄托了B站进一步“破圈入海”的野心,2020年B站月活用户增长了50%以上,股价飙涨近四倍,正在被越来越多的人视为中国的YouTube。然而,在大踏步告别二次元,拥抱更多年轻人的过程中,B站也难免经历核心用户群体的稀释,“亚文化共同体”的瓦解,这也是它走向大众和主流的必然代价。这些“成长的代价”在跨年晚会上体现得淋漓尽致。
去年的跨年晚会之所以取得了意想不到的成功,是因为在主流视野之外的“亚文化”第一次以晚会这种“传统形式”被看到。正如晚会总策划杨亮谈及节目的意义时所说:游戏、影视、动漫在年轻人的生命中扮演着不可或缺的角色,但是在舞台上却鲜有看到它们的身影。
“动漫、影视、游戏、音乐,是陪伴数代人成长的重要集体回忆,也早已成为人与人之间的情感纽带。而这些经典IP再次构成跨晚节目的重要内核,不断唤起观众的共情与回忆。”B站今年延续了去年的指导思想,继续猛戳年轻人“集体泪腺”,整场晚会也以“爷青回”这一年度弹幕贯穿始终。
去年,B站买下大量四大名著、经典影片的版权供用户重温“童年经典”,也是采用的同样策略,以经典IP打造一个属于80、90、00世代的“文化舒适区”,从而尽可能网罗二次元之外更多的年轻人。文娱价值官从B站的用户增速来看,这样的一步棋可谓走得非常有效。
“爷青结”之后呢?
然而,为何今年的B跨年晚会不如去年那么“戳人”了呢?因为亚文化群体的“被看见”只有在第一次时最奏效,精心筹划、提前预告的第二次如法炮制就有点“惊喜欠奉”,第三次如果继续同样操作可能会让人索然无味。
而且,面对着满屏幕的“爷青结”,我们不禁想问一句:然后呢?正如年轻人不会一直沉浸于童年经典“回忆杀”中止步不前,他们终将告别集体回忆,开始各走各的岔路,各玩各的小众文化了。
正如你很难想象YouTube如何举办一场照顾所有用户的晚会一样,以中国版YouTube为目标的b站正在失去一种“共同的叙事”。任何亚文化在2亿月活用户面前都成了小众,再没有一个up主可以做到全站皆知。春晚之所以延续多年,是维系于一种家国叙事,B站跨年晚会如果要一直办下去,除了“集体回忆”之外,还能找到什么样新的叙事?
当然,B站其实还是有自己的“主流文化”的,那就是鬼畜和玩梗,代表了年轻人对一切正经事物的嘲讽和解构,无论是去年几乎屠版的各种版本马保国,还是无处不在的“打工人版”《校园小子》,都是席卷了B站用户所有年轻人的一场文化狂欢。然而,《人民日报》的批评让b站一夜之间屏蔽了所有“耗子尾汁”,说明这种文化依然难以得到主流的认可,更难登上跨年晚会的大雅之堂。
B站跨年晚会今年之所以有了“春晚味儿”,也是官方试图在年轻文化和主流文化之间找到接合点,接入家国、传统的叙事脉络,将“后浪”置于时代潮流的涌动之中,这并不能简单视之为“求收编”,毋宁是一种生存策略。

然而,正如宣传片《后浪》中的定义不能让所有年轻人买账一样,年轻群体不只有文化消费的分裂,更有社会阶层的分裂——只有有闲有钱的年轻人才能像《后浪》展示的那样满世界探索体验,背负生存压力的年轻人只有996和福报对“福报论”始作俑者无情的“弹幕警告”。B站跨年晚会依然请来了何冰做主持,并重提“后浪”,意味着它并未因为争议而放弃这样的价值观引导。
下一届跨年晚会
B站会向流量明星低头吗?
B站跨年晚会之所以是一股清流,还因为它没有向流量明星低头,没有照抄其他卫视驾轻就熟的“收视密码”。卫视之所以集体走向明星拼盘路线,并非是因为创意枯竭、偷懒省事,而是因为除了“集体回忆”之外,流量明星才是当代年轻人的“文化公约数”。无论是综艺、晚会还是抖音、快手,无一不是抱紧流量的大腿。
相比之下,B站过去曾经是反饭圈文化先锋阵地,一度因为“”而被告上公堂。饭圈文化的狂热追捧,无脑站队与B站“解构一切”的文化水火不容。
然而,如果B站未来想要向抖音、快手的用户规模进一步靠近,拥抱流量明星和饭圈是必经之路。去年,B站也“未能免俗”地开始邀请明星入驻,然而要在B站玩起来对于大部分的明星来说都难度太高,如“浴室歌姬”黄龄一般善于玩梗,且深谙与用户交流姿势的明星屈指可数,不少明星虽然入驻但并不玩B站,违和感满满。常年“鸽视频”,从来不营业。未来,B站如何吸引更多明星及其粉丝,可能会成为它能否进一步“破圈”的关键。
文娱价值官走笔至此,B站的跨年晚会不禁让笔者想起两个月前快手与江苏卫视合力打造的“一千零一夜”,这台晚会的目的就很明确:通过40多位超强明星阵容,展示快手自大举引进明星入驻以来,在泛娱乐内容上的布局。
当然,快手江湖的N大“家族”是不可能出现在这个舞台上的。这台晚会也试图一洗快手的“土味儿”,与抖音争夺更多城市年轻人受众。
然而,这台晚会号称在全网收获了200个热搜,大部分却是关于明星的,背后的快手反而隐形了,在微博上掀起的话题讨论还不如一段快手用户的视频混剪,或者奥利给大叔的热血演讲。而且,从各行各业选出的快手达人,却成为明星表演的陪衬,恰好反映出目前快手转型的现实:空降的明星正在打破快手的去中心化结构,遮掩达人的光芒,这个人人平等的平台正变得越来越不平等。

结语

如果未来B站跨年晚,也会成为流量明星的主场,我们也一点也不感到意外吧。
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