【鹰眼头条】一剧两星后，视频网站“百亿剧”格局观察
2015年是电视剧发展史上一个重要的里程碑。这一年开始，“一剧两星”正式施行，《蜀山战纪》开启了“先网后台”的先例，省级卫视与视频网站的竞争就此急速加剧。在这一背景下，鹰眼整理了2015年至2017年7月全网点击量破百亿的版权剧，来看一看这些头部流量剧呈现出怎样的格局？
观察一：优质剧年产量呈上升趋势
2015年上榜的百亿剧是三部古装大剧，分别为《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》，2016年则有10部剧上榜，数量较2015年增长233.3%，并且涵盖了偶像、谍战等各色题材。而2017年仅过一半，就已经有7部剧进军“百亿榜”，备受观众期待的《那年花开月正圆》《如懿传》《秦时丽人明月心》将在下半年陆续登陆荧屏，预计年底百亿榜单的队伍将进一步壮大。
头部观察可以发现，表格位居TOP3的电视剧均于2017年播放，两部已经跨过400亿门槛。其中，《三生三世十里桃花》是全网率先突破400亿播放量的电视剧，这对于黄金档电视剧来说是一次空前的流量爆发。优质剧数量的逐年增多带来了2017年的繁荣景象，电视剧市场下半年的竞争令人期待。
观察二：湖南vs东方，战场从收视蔓延到流量
从全网播放量TOP5看，湖南卫视的电视剧占据四席。除了日播剧《人民的名义》以大尺度揭露贪腐危害引起了社会热议之外，其余三部古装剧均有着“大IP、大制作、大卡司”的特点，贯彻了湖南卫视聚焦头部资源、贴近年轻受众市场的特色，同时这些电视剧也是周播剧，播放周期长为话题积累提供了优势。
而从集均播放量TOP5看，则是东方卫视占优。全网播放量之所以能成为通用的衡量标准在于可以通过数据积累看出一部电视剧的人气与生命力，集均播放量则能看出观众对这一部作品的喜爱程度。《三生三世十里桃花》突破了传统言情腻歪于小情小爱的狭小格局，构建出一个情谊交织、肩负四海八荒的大格局仙恋，不失正能量价值，7.3亿的集均播放量是最直观的成绩表现，堪称东方卫视2017年最成功的电视剧之一。再如《微微一笑很倾城》《欢乐颂》，百亿榜尚处中游，却在集均播放量中跻身前五彰显了现实题材稳固的市场地位与该类作品的普世性。
观察三：台网受众口味呈现两极化
从题材上看，百亿榜电视剧中古代题材有11部，现代剧次之，有7部，近代剧最少，只有2部；而相同数量的省级卫视总收视点排名电视剧中，现代剧以11部的数量占最大比重，古代剧、近代剧分别是5部和4部。不同的观剧渠道，受众喜欢的题材类型呈现两极分化。
古装剧往往体量大，加上大制作、大卡司的加持很容易在网络平台发酵。垂直细分的话，以《择天记》《青云志》为首的古代奇幻剧是当下市场改编最多的类型，其次，围绕女性斗争与成长的宫廷题材也非常吃香，例如《芈月传》《锦绣未央》，这两部也是一剧两星后为数不多双台收视破2的联播剧，《三生三世十里桃花》则为神话题材的崛起开了个好头，东方意境美的故事背景为中国传统文化的传承找到新的繁衍土壤，具有相当可观的市场发展前景。
观察四：“华策克顿出品”成为品质剧标签
从出品公司上看，百亿榜剧目中，由华策克顿传媒出品的电视剧最多，总计有6部，其中又以剧酷传播为翘楚，创作出了《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》两部佳作。这两部电视剧在剧本上借力华策克顿持有的剧本评估改编系统，从整个受众的市场考虑，对原作的故事脉络进行合理化的疏通重组，丰富剧情及人物。对剧本的高水准把控展现了剧酷剧情编排、讲好故事的高能力。
“理念一致”是《三生三世十里桃花》制片团队搭建主创班底的核心主旨，在制片团队看来，选择最“合适”的人操持作品是项目顺利进行的保障之一。因此，团队从项目的内容、品相、气质等角度进行了综合考量，最后选择二度携手著名导演林玉芬，并邀请了“国宝级”造型师张叔平、大师级美术总监陈浩忠等人加盟主创阵容，从作品出发搭建班底。对于《三生三世十里桃花》，每一位主创都怀抱着创作一部真正具有中国传统神话元素的电视剧这一初心，制片团队也力所能及得为主创们提供最佳的创作环境，各自发挥所长，齐心协力打磨项目，匠心可鉴。
慈文传媒与正午阳光以3部作品的总量次之。自《花千骨》之后，慈文传媒接连贡献了《老九门》等两部热门大剧，同时带起了影游联动、中插贴片广告的营销策略，展现了公司在IP产业上布局的前瞻性，为影视圈营销提供了新的模板。以细节出名的正午阳光在2015年凭《琅琊榜》《伪装者》声名鹊起，出品的系列剧《欢乐颂》则让正午阳光在市场迅速站稳脚跟，为都市剧树立了新的标杆，而以侯鸿亮、孔笙、李雪为代表的正午团队更是得到了市场的肯定。
结语
百亿榜中的电视剧除了拥有高人气与高话题，更在于作品本身确实有过硬的实力，符合受众口味的各色题材，口碑可鉴的幕后团队，实力派演员的精彩演绎都为作品加了不少分。网播量在于积累，视频网站或许将成为今后看电视剧的主要渠道，但想成为百亿剧榜的一员还是要看综合实力。2017年已经过半，下半年谁能一鸣惊人，成为流量黑马，静待结局。
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