德意秀肌肉，高端厨电品牌背后的“硬实力”
参加中国家电及消费电子博览会（AWE）这么多年，德意从没有像2021年这样大动作频繁。
3月23日，在上海虹桥国家会展中心举办的2021中国家电及消费电子博览会（AWE2021）上，德意不仅请来了品牌挚友赵蕊蕊，联合京东推出了T8千帕油烟机，以及三𡘙超强性能集成灶和S6除氯热水器等产品。同时还发布了全新的品牌战略“高端厨电，当然德意”。
发布会后，在接受潮流家电网采访时，德意电器董事长高德康表示，邀请德意品牌挚友赵蕊蕊坐镇，联合京东发布新产品就是想告诉消费者，我们在坚持打造高端厨电品牌。因为品牌需要靠长期持续积累和努力才能形成，而这个发布会就是品牌塑造中的一环。与此同时，我们也是想借助三款差异化产品向市场传递一个信息，德意不仅拥有高品质的产品，而且极具差异化。
放眼过去29年的发展历程，可以说，产品的差异化优势已经成为德意的品牌符号。从1998年推出中国第一台嵌入式燃气灶，到2002年首创中国第一台近吸式油烟机，从2013年首家推出全直流智能变频吸油烟机，到2015年创造油烟机行业的全新物种穹顶式吸油烟机，再到近两年持续推出的A6、A6pro、T8等大风压油烟机……
德意电器董事长高德康
德意通过技术创新和打造行业高标准推动了整个行业的发展和进步，让更多消费者享受高品质、高质量的产品和服务的同时，也以差异化优势构筑了品牌壁垒。
正如中国家用电器协会副理事长徐东生在德意品牌战略发布上致辞时所言，家电协会一直非常赞赏德意在创新科技和智能发展方向的探索精神，十分认可他们（德意）在产品品质上的深化，也很期待他们（德意）继续为行业前进作出努力。
三大新品齐发，德意领航厨电高端升级
放眼整个展区，作为全球三大顶级家电与消费电子博览会之一，AWE不仅汇聚了超豪华的品牌阵容，还有数以万件融合最前沿科技和时尚设计的产品和解决方案。
聚焦品牌展台，德意用高端、大气的展台陈设和高品质的产品诠释了AWE的精髓，同时用一场别开生面的品牌战略发布会做出了回应。
正如发布会后接受采访时高德康所言，虽然疫情加剧了消费分化，但是，国内消费趋势的主航道仍然是消费升级，大部分消费者对于产品的诉求依然是高品质。
基于此，在本次展会上，德意一口气发布了T8千帕油烟机、三𡘙超强性能集成灶和S6除氯热水器三款新品。
作为核心品类，德意再一次推高了油烟机的风压，搭载了MAX10大风压科技的T8油烟机风压超过1000Pa的同时，还以跨界近吸结构实现了左右分区双烟腔，相比于传统的油烟机，不仅吸排净速度更快，而且更好的解决了高峰期烟道拥堵的问题。
而三𡘙超强性能集成灶则解决了集成灶产品一直以来的低性能问题，以900Pa超大风压、5.2kW超大火力、90L超大蒸烤空间直接提升了产品核心性能。针对健康洗浴的需求，德意则推出了S6除氯燃气热水器，S6独有的“三段净透科技”，配备AI恒温数智算法，保障了用户健康洗（除氯）、舒适洗（恒温）、安心洗（全屋零冷水）。
高德康坦言，对于企业而言，想要满足消费者不断升级的需求，就必须拿出更优质的商品。这其中没有捷径，唯有加大对研发的投入。
这是典型的德意风格，通过技术创新找到品类的撬动点，再通过产品能力解决行业及消费者遇到的痛点。为此，德意电器对于技术研发的投入从来不设预算上限。
正是如此，德意电器得以在某些领域可以深入的挖掘和探索，比如大风压，德意早在2013年就推出了风压高达420Pa的行业首台大风压油烟机，2015年又将风压推高至480Pa。而方太和老板在2016年和2017年才分别推出大风压油烟机。但是2019和2021年德意又分别将风压提高至900Pa，1000Pa。如今，“大风压”已经成为判断油烟机性能好坏的一个重要指标，而德意正是创新者和引领者。
大风压之外，德意也是最早涉足智能技术的厨电企业之一。早在2017年，德意就推出了极智系列油烟机，其搭载的自主研发的“智控”APP实现了产品与人的交互，以及产品与产品的互联互通。高德康告诉潮流家电网，未来将会有更多的德意产品搭载这一技术，同时德意也会在未来开放这一平台，帮助更多的企业和产品实现互联互通。
这就是德意，从表面上看，通过技术创新不断刷新行业记录，但是在其背后，折射出了一家有责任、有担当的企业的理想——为消费者提供高品质的生活。
延续初心，立足高端
新品展出的同时，德意还发布了全新的品牌战略“高端厨电，当然德意”。
德意电器常务副总经理吴文刚在品牌战略发布上表示，一直以来，德意致力于引领消费者生活方式、提升消费者生活品质，而其中的媒介正是产品，我们希望通过产品向消费者传递德意的品牌理念。
对此，在接受潮流家电网采访时，高德康表示，厨电行业产品质量参差不齐，我们希望通过全新的品牌战略号召大家通过差异化的产品来构筑竞争壁垒，打造行业竞争生态。如果大家都在做差异化的产品，那么这个行业的竞争将会良性而精彩，这样行业才会朝着健康的方向发展。反之，行业必将陷入“红海”，价格战将成为常态。
批量推出高品质产品的目的在于此，发布“高端厨电，当然德意”的品牌战略也是如此。
“高端品牌并不是随便喊喊的，想要成为一个高端品牌，需要有产品、制造、工艺、企业文化的支撑，只有具备了这些要素，才有可能打造一个真正的高端品牌。”
而德意在这条路上已经蛰伏多年，不论是大风压油烟机、大火力灶具、大水压洗碗机、鲜活水蒸烤一体机还是最新的除氯热水器、三𡘙集成灶……高品质、高质量的产品已经成为德意的基因。
有了技术和产品品质加持，德意在2019年打破行业常规，提出了A6大风压油烟机“质保十年”的服务承诺，而整个家电行业的产品保修期不过1-5年。2020年德意再度升级“质保十年”服务，A6pro和穹顶Ⅱ系列也被纳入“质保十年”服务范畴。
而德意之所以如此“大胆”，正是基于强大的研发能力和制造实力。2017年4月，以物联网技术为核心，以自动化生产为基础，以全程数字化管理为辅助，融合时代尖端科技，按工业4.0标准打造的德意大型智慧工厂正式启用。它将自动化生产与物联网技术、数字化管理高效结合，不仅产能达到了原先的3-4倍，更是核心技术、精湛工艺与完美品质的再次突破和升华。
对此，高德康曾多次表示，智慧工厂的启用大大提升了德意的智能制造能力，自投产以来，产品检验良品率是100%。
有了制造、产品、服务基础，德意在终端市场变得游刃有余。
“我们已经和50多家百强地产企业达成了战略合作，2021年预计合作的数量将达到80余家，工程渠道有望获得50%以上的增长。”高德康表示，“海外市场是我们另外一个重要的增长点，2021年预计增长将达到300%，和国内市场定位一样，德意在海外市场一直定位高端，这也就意味着在全球出口的50多个国家和地区（主要是欧美发展国家和东盟十国），德意的产品品质得到了消费者的认可。”
可以说，不管是在挑剔的欧美发达国家，还是在星光璀璨的AWE舞台，依托原创科技和时尚设计的德意既获得了销量也赢得了声量。而这不过是过去29年德意发展历程的一个缩影，不管是应对鱼龙混杂的厨电市场，还是百年未有之大变局，对于德意来说，创新永远是赢得竞争优势的根本办法，也是企业展示硬实力的根基。