不要用新闻思维做媒体（转）|传媒热点

跳出新闻模式的束缚报纸新闻网站这么多年都没有起色的原因就是主打新闻，高估了新闻的价值，没有跳出“新闻”模式的束缚，遭遇“红海”竞争。

全国几乎每家报业集团都有新闻网站，甚至每个媒体都有新闻网站，加上新闻门户网站，在这无任何疆界的互联网平台上，那么多定位类似、内容雷同、功能一致的新闻网站，试图从中出类拔萃非常困难。

报纸在iPad上开发的新闻终端也是如此。报纸们按照惯例依然在做新闻终端。它们就必须面临两种激烈竞争，一是新闻终端的竞争，这种竞争远比同城间报纸大战来得激烈，那么多的媒体，远不止报社，都创建了新闻客户端，要想脱颖而出非常困难。二是必须直面iPad的全环境竞争。与每个用户越来越被分散的时间竞争。iPad并不简单等同于媒体终端，它是一个极度多元化的娱乐平台。报纸iPad新闻终端必须面对几大竞争对手：游戏客户端、微博、QQ等社会化媒体终端，这些东西远比新闻类终端有意思多了，也更具吸引力。

现在，几乎全国所有的传统媒体都运作了新闻客户端，浙江新闻、上海新闻、川报新闻、澎湃……如此众多，都是做新闻的同质媒体，又如何从中出类拔萃呢？数字时代，我们需要重新审视传统媒体这种对新闻无限崇拜的自恋情结。

首先，必须弄明白第一点，新闻并不是人们接触传媒的全部。人们与媒体接触的需求是多元的，看新闻绝不是唯一目的，更多的是：娱乐、社交、表达、通讯、群体认同……新闻，甚至沦为最不经意的需求。这一点，在新媒体上表现得更淋漓尽致。

媒体也不仅仅只传播新闻。新媒体可能跟新闻一点关系都没有。QQ的主要功能是即时通讯，弹出新闻页面只是它的辅助功能；百度的主要功能是集纳，只是个信息搜索的平台；微博主要满足的是人们表达的需求；购物网站只提供购物平台，跟新闻一点关系都没有；社交网站满足人们社交的希望，也跟新闻没有一点关系；婚恋网站是个网络媒婆，跟新闻没有关系。