乡村生态旅游一道风口？机遇与挑战并存，创新寻找突破!
前言
从乡村振兴到美丽休闲乡村，从传统农家乐到特色民宿、家庭农场、休闲农庄、乡村酒店乃至现代农业产业园等等，乡村旅游作为融合一二三产业的新业态，其形式在完善，其模式在成熟，其受众在增广。为了更好的发展乡村旅游，农业农村部、文化和旅游部、财政部、自然资源部、中国农业银行等部门从政策、用地、资金等方面加大支持力度，这让原以生态为基底，以文化为灵魂，以农业为根本，以旅游为形式的乡村旅游迎来一道新风口——“乡村生态旅游”。
乡村生态旅游的概念
乡村生态旅游，是以农村自然资源、生态景观、生产活动、风俗文化为等背景，集生产、生活和生态于一体，通过整体规划、合理布局，将现有的农业资源与休闲活动进行巧妙融合，从而为人们提供修养身心，体验乡村生活的一种休闲旅游形式。相较于传统的乡村旅游，乡村生态旅游以可持续发展的理念，构建乡村旅游的生态体系、产业体系和服务体系，形成一种独特的旅游形式。
乡村生态旅游的类型
按不同的方式，生态、农业、旅游等元素与不同的主体进行融合，可以形成不同的乡村生态旅游类型，例如：
1.民宿型的乡村生态旅游
这是以优美的自然环境和丰富的农林资源作为基础，将生态农业、种植农业、休闲农业巧妙融入当地居民生活，既实现农业产业转型升级，又为当地居民创造出生态宜居的环境，同时为游客们提供一种富含文化内涵，充满当地民俗风情，具有独特乡野韵味的特色民宿。比如，台湾卓也小屋，在不破坏原有地形地貌的前提下，围绕农地、林地等自然资源，不仅打造出四季景不同，五谷随时令，时时有体验的“世外桃源”，还通过生态可持续的理念，让生产、生活、生态相互协调，形成一种相生相促的良性循环。
>>>台湾特色民宿-卓也小屋：如何真实还原陶渊明笔下的“世外桃源”?
2.农庄型的乡村生态旅游
这是对原有乡村资源进行合理规划，适度开发，既可以满足游客们亲近自然，体验采摘、种植、垂钓等田园生活的乐趣，又可以形成科技开发、示范、研学、康养等为特色的现代休闲主题，从而实现生产企业化、生活现代化、生态自然化的高品质农场。比如，台湾的台一生态休闲农场，依据不同海拔的自然条件和农作物时令，建设不同类型的种植分场，然后以周边丰富的资源基底，打造独特的景观效果，提供特色的研学体验，供给不同的美食风味，从而形成有赏、有玩、有学、有食、有购的多功能生态农场。
>>>一个以自然资源为核心，巧妙实现三产融合的休闲农场：台一生态休闲农场!
3.学校型的乡村生态旅游
这是将永续耕作、田园景观、休闲农旅、研学教育等融合一体，既突破传统学校刻板教育的侄楛，为周围居民带来可持续发展的环境优势、资源优势，又能让孩子们在自然本真的生态环境下，学习技能和锻炼能力，同时从小让他们养成生态可持续的理念，从实地了解生物百态、前沿技术。比如，荷兰乌德勒支建立的NOWSCHOOL，不仅保持当地生物多样性，为周边居民带来资源便利，还以其多功能分区布局，可持续循环系统，形成一个集食材花园、野生动物园、户外森林、研学教育等融为一体的特色乡村研学基地。
4.村庄型的乡村生态旅游
这是以乡村肌理、村域资源为基础，宏观上进行整体规划设计，微观上对不同产业、不同系统进行协作指导，既让农户们通过产业形成上下游合作互助关系，又为整个村庄形成景观上有看点、生态上可循环、活动上有特色、文化上有创意的乡村生态旅游。比如，台湾桃米生态村，以当地生态资源为基础，通过适当挖掘，不仅创建出有机农业产业链，恢复整个村庄的生态系统，还通过一定的文化创意，打造出独特的“青蛙共和国”，“纸教堂”，同时以生态产业为核心，创造出全年四季不同景，月月独特有亮点，时时体验有创新的美丽休闲乡村。
国内乡村生态旅游发展趋势
乡村旅游不仅因其产业融合力强，涉及面广，还因其较大的影响力和带动作用，受到各界的广泛关注，而在其基础上发展起来的乡村生态旅游，更亦如此。但我国大陆地区的休闲农业还处在初级发展阶段，很多地区的休闲农业和乡村旅游还存在这样或那样的问题，因此，乡村生态旅游不失为改变现状一种机遇与挑战。
乡村生态旅游发展趋势一：产业化
当今的乡村旅游产业大多数还处于中低端，大家拼的是投资、资源和环境，很多人对市场规模的拓展大于对生态质量的关心，甚至还会出现一些舍本逐末的现象，这直接导致同质化问题。为解决这一困境，乡村生态旅游势在必行。而要发展乡村生态旅游，产业化是关键一步。这里所谈的产业化，不止是一二三产融合，更要从生态、生产、生活等角度进行横纵产业链融合，这需要关注每户、每村的协同机制，这需要关注市场游客反馈，更需要从文化角度进行深层创新。
乡村生态旅游发展趋势二：品牌化
基于原始资源的简单改造，没有特色的资源挖掘，没有品牌化的标识，在地大物博的国内农旅市场，很难形成有效竞争优势。因此，当乡村生态旅游发展日益成熟，势必要迎来品牌化趋势。这里所谈的品牌化，不止是农产品品牌化，更是要从休闲产品、旅游路线、文化创意、资源特色等角度形成的曝光率及吸引度，既让农产品塑造出品牌特色，又让市场营销打响品牌知名度，短期有亮点，长期有特色，从而逐渐形成一套完整的乡村生态旅游品牌体系。
乡村生态旅游发展趋势三：精品化
随着新冠疫情对全球经济环境的影响以及国外疫情失控等多项因素，国内乡村生态旅游迎来了大批高端客群，这些客群的短期融入，不仅促使国内乡村生产旅游逐渐品牌化，更会出现一些精品化的趋势。这里所谈的精品化，不是那种富丽堂皇的奢侈豪华，更不是在乡村建立一些经典的城市化景观。乡村生态旅游真正的精品化，是在产业优势的基础上，形成品牌特色，以创意引领市场，既能实现定制化需求，又能达到普众化标准，从而让不同层次、不同目标的客群，都能“乘兴而来，尽兴而归”。