湘大为什么会输给湖大？

自上世纪末以来压抑低调了N年的湘潭大学，终于火了一把。今天一早，一篇名为《他怎么敢？我们都受不得这鸟气》为题的公众号文章》推送后几个小时内冲上了10万＋，让湘大迅速出圈。几乎所有湘大人的朋友圈、微信群都在议论这件事。

不止是微信，在微博，这一话题也迅速冲上热搜，#航天服的设计是湘潭大学的#这一话题阅读达到了1.3亿。在另外一个以专业学术著称的平台知乎上，“如何看待湘潭大学空间站舱外服设计被湖南大学占为己有”的话题，排在热榜第三位。

今天推送的这篇文章，不想来介入这场笔墨官司的是非，而是想从学校形象宣传的角度来讲讲湘大的憋屈。

在湖南的大学名单里，湘大曾经拥有非常重要的地位，特别是在上世纪八九十年代，湘大的录取分数线在湖南数一数二，是属于重点本科序列的一流大学，那时候，湖大、湖南师大都感觉不如湘潭大学的牌子叫得响。

当年，湘大的文科、法学、机械设计等专业，都堪称湖南的头牌，在如今湖南的媒体、公检法系统，就有大量的湘大人。

进入新世纪以来，偏居一隅的湘大感觉越来越没有后劲，重组的中南大学、湖南大学、湖南师大等学校，却是风头越来越劲，985、211的光环，更是让这些大学牢牢占据了第一集团的位置。

湘大为什么会越来越式微“落魄”？原因固然很复杂，《他怎么敢？我们都受不得这鸟气》一文中对此也有到位的分析。但至少从这次对于出舱服话题的宣传把控来看，可以说，湘大是自己浪费了一手好牌。

为航天员设计出舱服，这么好的热点题材，看看人家湖南大学的“骚操作”，抛开节操不说，单是从宣传节点、节奏的选择（航天员出舱后），宣传平台的运用（焦点访谈）来说，湖大在学校形象宣传上操盘之熟练专业，就让湘大汗颜。

自媒体时代，最好的营销手段之一就是蹭热点，也就是所谓的借势营销。湖大的宣传团队，可谓蹭得一手好热点，如果不是今天“锐蕊”公号今天这篇推送，我们都不知道湘潭大学还能设计航天出舱服，只会一直以为湖大越来越牛逼，参与了这么一个上天的大项目。

来看看湖南宣传团队的节点把控时间线：

7月4日上午，航天员刘伯明、汤洪波成功出舱，下午17点23分，湖大官方公众号推出《骄傲！湖大设计，成功出舱》（“锐蕊”公众号一文时间线有误，青年湖南发文是在湖大官微推送一天才推送），迅速引发热传，冲上10万＋；

当天17点48分，湖大官方微博也推送了这一内容的微博；

当晚7点半，央视《焦点访谈》播出《遨游天地间》专题，宣传湖大设计团队，再次为湖大形象宣传加持。此时，全国人民都知道了，湖南大学是出舱服的设计者。