巨亏56亿，裁员预警，耐克也扛不住了？
作者：唐一刀
继2018年，美国运动品牌耐克（Nike）出现20年来首次季度亏损后，2020年，耐克再次录得第2次季度亏损，巨亏7.9亿美元（约合56亿元人民币）。
近日，耐克发布2020财年财报，集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。
截至5月底（3月—5月），集团实现营收63.13亿美元，净亏损7.9亿美元。
对此，耐克首席执行官约翰·多纳霍回复：受全球新冠疫情和全美抗议活动的影响，集团业绩下滑严重，接下来可能还将会进行裁员。
集团未来准备重点发力线上销售渠道，数字业务的销售占比将从上一季度的30%提高到50%。
耐克巨亏，网友热议。
“价位的问题，门店贵不想买，网上又不敢买，还不如去选择价位刚好的国货。”
“线下的款式太少了，进去都是经典款，不吸引人。”
“同价位的情况下，耐克的质量真的越来越差。”
“李宁崛起，安踏崛起，国货纷纷崛起。”
彭博专栏作家莎拉·哈尔扎克表示，如果连这样的巨头都面临如此困境，其他品牌零售商的日子或许会更加难。
九成门店停摆两月之久
单季亏损56亿
但中国市场表现强劲
耐克业绩下滑，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降低50%，是其主要原因。
受全球新冠肺炎疫情影响，自3月份开始，耐克就陆续关闭了全球包括美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰等门店，占比高达9成。
根据数据显示，截至2019年底，耐克在全球超过750家店铺，以此计算，耐克相当于一次关了超675家店。
而这些关闭的门店，直到5月份才陆续重开，停摆时间长达两月之久。
图片来源：搜狐网
关店直接带来了库存积压。
数据显示，耐克在全球积压的库存金额已高达400亿。
应对高库存，大部分时候都相对高冷的耐克，近来也是开始了力度颇大的促销打折。
刚刚过去的618，耐克线上旗舰店基本5折起，6折是常态，一些折扣超高的货品更是下探到200元以下，甚至百元左右的价格范围。
与此同时，耐克的奥莱店，更是从4月初就开始打出了4件折上6折的优惠价，活动仍在持续。
可以看出，库存积压亟待清仓，是耐克当前不得不面对和解决的难题。
而当一向货不愁卖的耐克都开始以罕见的力度在打折清库存的时候，就意味着其业绩情况可能不太妙。
果不其然。近日，耐克发布2020财年财报，其中截至5月底（3月—5月），集团实现营收63.13亿美元，净亏损高达7.9亿美元（约合人民币56亿元），同比下滑179.88%。
耐克巨亏，一时之间登上了各大热搜榜单。
图片来源：网络
而在这之中，值得关注的是，耐克2020财年在中国市场营收和净利却均实现了增长。
财报显示，第四财季，耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。
2020全财年耐克在中国营收达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，这已经是连续6年实现双位数增长。
不得不说，耐克这般是与奢侈品如出一辙，中国市场将成其救命稻草？
巨亏之后
网友 “声讨”：价格贵、质量差……
裁员预警、转战线上
巨亏56亿，耐克一度被推上风口浪尖。
而本该是一件“悲伤”的事情，奈何网友对此却并不买账。
一刀观察到，微博上关于耐克亏损的讨论，大部分都是“声讨”。
“价格太高，质量也不突出，我都转战李宁了。”
“不管怎么操作，反正价格是不会降的，不买就行了。”
“工厂转移后，质量太差。”（从前，耐克的大量代工厂都位于中国。而近年来，随着耐克工厂转移至东南亚国家，其中越南是重点转移对象，耐克的质量问题一直被广大消费者所诟病）。
“aj即将不限量发行？”
“亏这么惨了你还敢玩限量，你限那么多量，赚差价的机会也轮不到你头上。”
“我看到了，李宁崛起，安踏崛起，国货纷纷崛起。”
其中还有人调侃：“耐克巨亏，少东家是不是要复出拍电影补贴家用了。”（《大黄蜂》导演TravisKnight是NIKE公司的少东家，也是NIKE唯一继承人）。
一边是消费者纷纷吐槽，另一边，巨亏的耐克已经开始在计划裁员，并转战线上。
6月27日，路透社报道：耐克公司（NKE.N）周五警告称，该公司将裁员。
CNBC报道截图 图片来源：深圳商报
耐克在一封电子邮件声明中说：
“我们正在转移资源，并建立在潜力最大的领域进行再投资的能力，我们预计我们的重组可能会导致净失业。”
“为了节省成本，并没有减少费用。任何节省下来的钱都将用于我们的优先事项。”
耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）对分析师表示，该公司现在的目标是使数字业务占其整体业务的50％，高于报告季度记录的30％。
“裁员预计将分两次进行：7月和秋季。目前尚不清楚会有多少人受到影响。”
而进行渠道变革转战线上，耐克此举究竟是不是正确之举？
值得注意的是，根据耐克最新财报显示，2020财年耐克线上销售额（自有商店）为55亿美元，仅占总收入的15％。
在当前海外疫情并未缓解的情况下，耐克未来在线上的业绩情况将存在很大的不确定性。
国外鞋服品牌陷寒冬
国货能趁势崛起吗
当前，全球鞋服市场情况都不容乐观。
早前，据媒体报道，英国服装和鞋类市场成为受疫情影响最严重的行业，预计鞋服行业将蒙受140亿英镑的损失，网上销售下降7.9%。
疫情之下，各大鞋服品牌生存艰难。
无独有偶，不只耐克，国外其它巨头品牌，如阿迪达斯和彪马，一季度收入均下滑，其中阿迪达斯下滑严重，收入同比下降高达19%。
此前，阿迪达斯还曾对今年二季度业绩给出较为悲观的预期，预计二季度销售收入同比下降超过40%，经营利润或为负。
基于此，在国外巨头品牌均亏损的情况下，不少网友表示，这或许就是国货品牌崛起的最佳时机？
根据阿里巴巴研究院的最新数据显示，在过去4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，这其中318个是中国品牌，占比超七成。
不得不承认，国货的渗透率的确是在快速提升。
但是最终，国货能否保持高速爆发，并实现崛起？
目前来看，还有待市场进行后续验证。
你怎么看耐克巨亏56亿？
你认为国货能趁势崛起吗？
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