162亿美元！Tiffany卖身，LVMH集团终成“奢侈品牌超级航母”？
作者：贝塔
25日，一则并购消息在网上炸开了锅，甚至直冲上微博热搜第五。
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路威酩轩（LVMH）与蒂芙尼（Tiffany&Co），已达成最终协议，路威酩轩将以每股135美元的现金收购蒂芙尼，交易的股权价值约为162亿美元。
换言之，蒂芙尼以162亿美元的价格把自己给“贱卖”了。
是不是“贱卖”，或许网友的反映才更为真实。各路网友纷纷开始担心蒂芙尼会不会涨价。也有网友喊话爱马仕坚持住，要顶住资本的压力。
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这场大规模的并购远远超过了该集团2017年以71亿美元收购Dior的最高纪录，也成为了奢侈品行业有史以来最大规模的并购案。这也表明了路威酩轩进军珠宝奢侈品行业的决心。
当然这场并购能获得成功，与LVMH集团现任的掌舵人贝尔纳∙阿尔诺不无关系。
贝尔纳·阿尔诺 图片来源：百度搜索
根据福布斯公布的全球富豪榜单，阿尔诺以1069亿美元的身价，超过比尔盖茨，位居第二。
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阿尔诺有两个经典的收购案例，一个是Dior,一个是LVMH集团。对Dior的收购使他声名鹊起，而对LVMH集团的收购则为成为他打造奢侈品商业版图最坚实的基石。
1984年，Dior的母公司Boussac破产，法国政府寻求社会买家，阿尔纳拿出1500万美元的家族资金，联合拉扎德，凑齐了8000万美元的收购价，将Boussac收入囊中，但等Dior（收购的Boussac只有Dior的时装权）一到手，阿尔诺便卖掉了大部分产业，回收了5亿美元。阿尔诺也一战成名。
1988年到1990年间，阿尔诺利用LVMH股价的颓势，联合Boussac的拉扎德投资银行，出资15亿成立股份公司。
在这场混战中，阿尔诺最终拿到了LVMH接近24%的股份。此后，他又花了6亿美元买下了公司13.5%，成为了LVMH集团的实际掌门人。
此后，阿尔诺又斥数十亿美元收购了欧洲在时尚、香水、珠宝和手表、高档葡萄酒和烈酒等领域的领先企业，在阿尔诺的带领下，LVMH集团如今已经成为了全球奢侈品行业的巨头。
根据LVMH官网显示，其集团旗下汇聚了75个知名品牌，包括芬迪、宝格丽、唐培里侬和纪梵希，在全球拥有4590多家门店。
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自2016年起，蒂芙尼的业绩就开始下滑。
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有着182年历史的蒂芙尼并不能很好地适应社会潮流的变化，也很难把握住年轻一代的消费观念，与年轻人越来越脱节，再加上美国海外游客消费能力不断降低，这都是蒂芙尼业绩下滑的根本原因。
2017年Alessandro Bogliolo担任蒂芙尼首席执行官后实行公司变革让蒂芙尼喘了口气，业绩有所回升，2018年蒂芙尼的净销售额同比上涨7%至44.4亿美元。
Alessandro Bogliolo 图片来源：百度搜索
但仍无法让蒂芙尼摆脱颓势，屋漏偏逢连夜雨，香港的暴力冲突事件也对奢侈品行业影响很大。
2019年上半年蒂芙尼的全球净销售额同比下跌3%至21亿美元，净收益同比下跌9%至2.61亿美元。
产品质量下降或许也是蒂芙尼衰败的原因之一。
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但最主要的原因，应该还是因为LVMH集团给了蒂芙尼的股东们一个满意的卖身价。
蒂凡尼的股东们已经束手无策了，卖身LVMH集团或许可能扭转蒂芙尼今年业绩增长低迷的局面。
2018年，LVMH集团销售收入达到了创纪录的460亿欧元，旗下的路易威登更是贡献了将近四分之一的收入和47%的利润，但在珠宝腕表领域却不是领头羊。
LVMH集团旗下有宝格丽、Chaumet、Fred、Hublot等多个珠宝腕表品牌，在今年前三个季度中的营业额也达到了32.6亿欧元。
宝格丽手链 图片来源：中诺珠宝招商网
但相比于其他两大奢侈品巨头历峰集团和开云集团，这一块仍然显得不够看，甚至是为短板。
而根据贝恩资本的数据，珠宝业已经成为奢侈品行业增长最快的业务之一。数据显示，2018年全球珠宝市场增长了7%，规模达到了180亿欧元。
有分析指出，收购蒂芙尼将有助于提升LVMH在珠宝行业的影响力，以及加快渗透美国市场。
蒂芙尼的加入也将加大LVMH集团对抗历峰集团和云开集团的筹码，帮助LVMH集团提升珠宝腕表奢侈品领域的竞争力，补足短板，打造全方位的奢侈品帝国。
如今LVMH集团的市值已高达2150亿美元，虽然与排名第一的亚马逊4580亿美元市值相差甚远，但有蒂芙尼（119亿美元市值）的加入，以及阿尔诺的鬼才管理，未来将更加不容小觑。
对于LVMH集团收购蒂芙尼
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