内购会收金4.5亿！杭州大厦太猛了！
作者：福贵
2020年是很特殊的一年，但也是划时代的一年，对于很多人来说，“活下去”比“活得好”更加重要，“活下去”才有希望。
这一年来，我们听到很多关门破产的声音，同样的也听到不少振奋人心的消息，比如杭州大厦。
据独角Mall独家获悉，近日，杭州大厦内购会，销售额达到4.5亿元，较去年2.3亿元相比，增长了近2倍，创下杭州大厦内购会历史新高。
11月，为期6天的双十一活动，杭州大厦整体销售额较去年增长超50%，会员消费金额占比较去年同期，也实现了两位数增长。
10月，国庆期间，杭州大厦销售额同比增长74%。（来源：杭州商旅）
9月18日——9月20日三天周年店庆，首日12小时，销售额破1亿，三天销售额破3亿，LV、CHANEL、Hermes、Dior等皆排起了长队。
店庆现场
2月20日，杭州大厦复工首日，营业5小时销售额破1100万元，超过上年同期全天从早十点到晚十点营业12小时的销售额。
自年初复工以来，杭州大厦一直保持着高速增长。这一次，杭州大厦以4.5亿元的销售额为2020年完美收官。
独角Mall从MAG解百集团公众号看到，12月11日杭州大厦内购会当天，商场还未开门，门口就已经有不少人在排队等候。
商场还未营业，C座门前已经排起长队
像Hermes、Cartier、ESTEE LAUDER等都出现排长队现象。其中，Cartier从早上开门起，就一直有数十米的等候队伍，直到晚上十点，门前还排着队。
前来购物的人多，商场停车场在当天也出现“一位难求”的现象，车牌号除了浙字头外，还有不少鄂、皖、苏、闵......的车牌，说明不少外地人也跑过去剁手。
当然，排队多，最重要的是要消费。
微博网友@小满-Keira表示，下班后陪朋友去买包包，最后也加入了购物大军，一起买买买，还晒出了一把购物单。
来源：微博
小红书@zizi小滋表示，跑去杭州大厦购物，买着买着，为了凑单，买了不少东西，最后车子后备箱被塞满。
来源：小红书APP
从MAG解百集团公众号看到的信息显示，内购会当天，10点01分产生了首单，客人提前踩过点，当天开门就拿下了Loro Piana三件羊绒衫和一双鞋，总价9.24万。
首单成交也吹响了内购会当天狂欢的号角。
最近新开的LSE超市，当天整体成交单数是平时的5倍，餐饮区一整天基本满座。
MOYNAT，法国奢华箱包品牌，有消费者直接买下一款近10万元的蜥蜴皮包。
上下，爱马仕集团与设计师蒋琼耳共同创立，有人豪掷18万元，买下1张茶桌和5张椅子。有钱人的世界，喝杯茶都要这么有格调。
杭州大厦能够取得如今的成绩，并且一直屹立在金字塔的顶端，与其品牌阵容有很大关系。
1、品牌阵容在杭州数一数二。
两个月前，独角Mall曾去杭州调研时，对杭州大厦进行了实地探访。
从品牌来看，杭州大厦超一线奢侈品牌已经超过60家，囊括了全球90%的奢侈品品牌。
在杭州乃至华东地区，都是很有竞争力的。
从现场情况来看，奢侈品门店前排队是常态。
2、门店升级调整，打造首店经济，调整红利渐显。
独角Mall梳理发现，今年以来，杭州大厦引进了多家首店，也有多个奢侈品牌进行了升级调整。
5月30日，香港高级眼镜店溥仪进驻杭州大厦，这也是浙江首店。
LOEWE，从原本的只出售包袋配饰升级为女装全品类店，该店在五一期间销售额全国第一；GIVENCHY女装精品店升级亮相；RIMOWA也改造升级为概念店。
BALLY、CORNELIANI、FENDI、DIOR、LORO PIANA也在今年5月份开出了男士形象店。
6月份，TOD'S女士店的形象店亮相；号称“白衬衫女王”的Anne Fontaine女装入驻。
7月份，Gucci男士精品店浙江首店、Burberry全新精品店接连亮相。同期，浙江独家GENTLE MONSTER也落户杭州大厦。
8月，加拿大鹅精品店盛装开业，就在12月初，微博某位网友前往购物羽绒服，却被告知已卖断货。
来源：微博
9月，上下浙江首店、MOOSE KNUCKLES浙江首家概念店开业；梵克雅宝精品店在开业前的珠宝展中就有800万成交，其中一位客人买了401万元。
上下精品店
10月，路易十三的浙江首店开业。
11月，杭州首家COVA甜品店开业；浙江首家Christian Louboutin美妆高定开业。
12月，MOYNAT浙江首店开业；Tiffany&Co全新形象店亮相。
品牌不断调整优化，不断给消费者带来新的东西，极大地增强了杭州大厦的竞争力。
从目前杭州大厦公开出来的一个个数据可以看到，今年虽然受疫情影响，但是消费者的消费热情却更浓。
一方面，国内消费回流，不少人的消费转移到内陆，国内不少奢侈品店排队购物成为常态，奢侈品销售额也有很大的增长。
另一方面，今年杭州大厦在品牌调整力度上很大，引进了不少首店，原有的一些门店也做了升级调整，品牌的唯一性也会为商场吸引更多高端消费者，从后续品牌销售额增长就可以看出，品牌调整的红利在慢慢显现出来。
同时，也可以从杭州大厦的数据看出，尽管2020年很难，但也是不少品牌商踏上新阶段的一年。