网吧生意,还能干下去吗?
一进9月份,网吧快速进入到淡季,客流和营业额明显下降,一部分原因是大学生开学,出校园需要申请和报备,导致客源的减少;另一方面,疫情虽得到控制,但大家在心理上还绷着根弦儿,对于到网吧上网还有那么一丝丝的担心。
因为顾客的减少和疫情,2020年网吧的数量大幅减少,从各方面的数据综合来看,目前全国的网吧数量不会超过8万家,只有高峰期的一半左右,短短的三四年时间,网吧数量减少了50%,无论对哪个行业来说,都是塌方式的滑落,更为艰难的是,现在营业的网吧,绝大部分都是保本状态,能够盈利的超不过10%。
网吧作为一个投入高,客单价低的娱乐服务行业,要想盈利,依靠的是有大量需求的顾客,前些年的网吧虽然也投入高,网费价格低,但上座率还行,客流量还不错,生意也还能做下去,但随着家庭光纤的普及和4G的全覆盖,手游从网吧分流了大量的顾客,又加上今年疫情的影响,网吧的雷提前引爆了。
越来越多的网吧投资人在问:网吧行业还能存在多久,网吧生意,还能不能干了?
正合咨询认为,网吧行业已经是一个存量博弈的市场,顾客的需求发生了很大的变化,变得更加个性化和差异化,他们在网吧娱乐的方式更加细分,要求也更高,关键看网吧投资人能不能随之而变,来抓住这种变化和机会。
网吧的数量在减少,但电竞馆开的越来越多,不管是宜博电竞馆数量的不断增长,还是王者电竞沙发的热卖,都验证着这种变化;而电竞酒店的遍地开花,也是顾客对上网娱乐需求变化的直接体现,也就是说,顾客的上网娱乐需求还在,传统的网吧能不能满足这种差异化的需求,是网吧生存的关键。
正合咨询按照理念和管理两项指标,把网吧分成四种类型给出建议,对比一下自己的状况,来决定网吧还能不能干下去。
把顾客满意度放在第一位,同时经营管理能力又强的网吧,将会迎来发展的好时机,有同行,没同利,你认为没有办法做的网吧生意,对于顾客体验好,满意度高的网吧,却是大好的机会,赢得顾客认同,让顾客玩得嗨,玩得爽,加上精细化的管理,反而是竞争减弱,低成本扩张的好时机。
把顾客体验做的比较好,得到顾客认可,但是经营管理能力比较弱的网吧,在市场上还能够生存,毕竟赢得顾客就赢得了生意,可经营管理能力不强,会导致网吧盈利能力不足,在市场上只能图个温饱,仅仅能够活下去。
如果顾客不认可,经营管理能力又不行的网吧,基本上没有机会了,即使你的位置比较好,配置也很高,可得不到顾客的认同,他们在网吧里面的体验不好,只会越来越差,最终被市场淘汰出局。
而经营管理能力强,却没有把顾客满意放在第一位的网吧,在市场上还有生存的余地,如果位置不错,网吧的硬件设施也还好,基本上可以生存无忧,但是要想进一步的发展,却很难,因为经营网吧的理念出了问题。
这和二八原则刚好不谋而合,市场上20%的网吧会赚到行业中80%的利润,就是第一象限中顾客认可,管理能力强的网吧;60%左右的网吧能够生存,只是保本或者微利,说的就是第二和第四象限的网吧;而剩余的20%将会被淘汰的网吧,是第三象限中既得不到顾客认可,又没有经营管理能力的网吧。
你的网吧,在哪个象限,还能不能干下去?