集成灶上半年同比下滑近10%，后续市场仍被看好
疫情之下，中国家电行业迎来了最为煎熬的半年，中怡康监测数据显示，2020年上半年家电市场规模同比缩水了19%，绝对值仅3848亿元，而厨电下滑更大为20%，占了整体市场的25%。
唇亡齿寒，近年来备受关注的集成灶未能幸免，中怡康数据显示，2020年1-6月份集成灶全国销量为75.5万台，销售额为56.2亿元，同比分别下滑了5.8%，8.3%。从整个上半年的走势来看，一季度受疫情影响，线下市场停摆给集成灶行业带来了巨大的冲击，二季度，复商之后，在电商、直播等营销方式的驱动下，整个市场开始反弹。
数据来源：中怡康
从中怡康数据来看，2020年一季度集成灶市场零售额为12亿元，同比下滑了47%，零售量为16万台，同比下滑了45%。而整个上半年下滑10个点不到，由此可以看出，二季度市场的反弹力度很大。据潮流家电网了解，整个上半年，6月份的市场反馈最好，也是增长最为迅猛的一个月。
单就上半年的数据来看，线下市场的下滑拖累了整个上半年度集成灶市场的业绩。中怡康监测数据显示，分渠道来看，线下下降幅度较大，量额分别下滑20%和18%，但线上增速十分迅猛，销售量达到了29万台，销售额为18亿元，同比分别增长了33%和20%。线上增速虽然不错，但是因为线上渠道集成灶企业都涉及的比较晚，上半年拉升幅度虽大，却也未能填补线下的缺失。
从渠道方面来看，毫无疑问，线上渠道是上半年集成灶市场的“主战场”，从中怡康的数据来看，上半年零售规模过亿元的有四家品牌：火星人、森歌、亿田和美大。其中火星人以20%的额份排名第一，而且也是线上唯一一家销量突破4万台，金额超越3亿元的品牌。森歌紧随其后，上半年销售额达到了1.5亿元，其代表产品T3BZ一直是烟灶蒸的引领者。
从均价来看，整个行业以价换量的策略明显，从整个一季度来看，中怡康数据显示，2020年一季度，线上市场，7000元以下集成灶产品已占据销量的70%，行业主销产品整体均价已变成了6000元以下。而线下市场，价格同样在下探，8000元以下集成灶产品销量达到了60%，6000元以下集成灶产品销量份额提升了6%。
进入五一和618大促，这一迹象越发明显，中怡康数据显示，线上集成灶均价已经从2019年五一期间的6899元下降到了2020年的6212元，同比下滑了10%，其中烟灶消款集成灶均价同比下滑了19.6%。而618价格战味道更明显，多个品牌集成灶在京东商城打出了“五折”促销的字样。
线下市场也是类似，一位业内人士告诉潮流家电网，随着信息越来越对称，越来越多的消费者开始线上线下比较价格，线上市场价格的下探必定会影响到线下集成灶的成交价。让他感触颇深的是今年线下的特价机明显增多，促销的力度也随之放大。
而价格下滑的另外一方面原因则是因为OEM价格的下降，潮流家电网走访了解到，广东基础款集成灶的OEM价格已经下探至1000元以下，在过去的半年，广东新增集成灶OEM厂家达50多家。大部分广东集成灶品牌已经将OEM业务从浙江搬回了广东。随着价格的下探，也留给了他们发动“价格战”的空间。
而对于下半年的整体市场，目前行业主流观点是看好下半年市场的复苏。中怡康甚至预测2020年整个集成灶市场不管是零售额还是零售量增幅都将超过10%。
从潮流家电网的了解来看，下半年市场确实有走好的基础，一方面下半年随着后疫情周期生活的常态化，线下市场的促销频次将加大，另一方面下半年作为传统的销售旺季，在厂家、代理商和渠道的合力促销下，线下市场被引爆也不无可能。
除了线下市场可能被引爆之外，随着直播、社群营销的开展，线上市场下半年仍有可能“高歌猛进”。
所以，从渠道上来看，集成灶2020年有极大可能保持正增长。而从大部分集成灶企业了解的信息来看，他们也是“信心满满”。
除此之外，随着越来越多的厂家进入集成灶行业，以及越来越多的消费者认识和了解集成灶，也为集成灶市场的增长提供了动能。
虽然，目前来看市场复苏的节奏不错，但是对于整个集成灶市场来说，也有不利的一面。
首先，从各级市场来看，一二级市场早已进入存量市场，换新市场又迟迟打不开，而四五六级市场虽然还处在增量市场，但是在疫情之下，居民收入降低，消费开始谨慎，对于“高价”的集成灶产品来说，市场承压明显。
其次，相比于以往，今年上半年集成灶行业的“提货政策”极具诱惑力，二季度工厂层面数据的好转与压货政策的实施不无关系，这在无形中加大了代理商压力，后续市场一旦不能打开，将有可能产生大风险。
第三、随着均价的下滑，集成灶开始回归常态，失去了“暴利”支撑的集成灶，代理商的生存空间是否被压缩？是否还能支撑目前集成灶行业的“游戏规则”，值得观察。
虽然有利有弊，但是从行业发展周期来看，目前集成灶行业仍然处于成长期，在激烈的市场竞争环境下，此次疫情带来的线下下滑，不过是加速了行业洗牌，长远来看，集成灶行业仍然有成长空间。
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