国潮火出圈，多亏了他们！
几年前，很多人会问：国潮是什么？
那时，国潮还像是一个新生的幼儿，稚嫩脆弱。
不知从什么时候开始，国潮已经强大到超越了人们的想象。
越来越多国人，以创业与设计为桥梁，将中国的文化以崭新的面貌传递给世界。
一份报告显示，自2009年到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。
一大批各个领域的开拓者，倾注全力打造中国品牌，只为让中国制造不再只是低端代工厂的代名词，而用品质与超前的创见影响世界。
陈俊，就是其中一员。
「01」
提起高端酒店，你的脑海中会出现什么酒店品牌？
大部分人脑海中第一个蹦出的，都是国际知名酒店集团的品牌。
陈俊，开元旅业集团新一代的经营者，敏锐地发现了这一问题。
改变国内市场被国外酒店集团占领的现状，打造中国自有的高端酒店，是个巨大的挑战，而陈俊却也摩拳擦掌，迎头而上。
在去年，有一家酒店在小红书等社交平台的首页刷屏，收获了无数“自来水”。
建造在森林深处的这家酒店，吸引了众多明星慕名前来打卡，也成为了各大杂志与影视剧组热门的取景地。
这正是陈俊进入开元集团之后第一次大胆的革新，也是她对于人、城市与自然关系重新审视的结果。
为了将被城市挤压的空间还给自然，让都市人从忙碌中脱身出来，获得心灵的休憩，陈俊和团队共同建造了这一座置身于自然之中，集酒店、游乐、餐饮、课程等众多生活方式为一体的综合度假空间。
这样亲自然的理念和丰富的体验，让开元森泊从一众传统酒店中脱颖而出。
森泊建成之后，陈俊发现了集团内部更多亟待解决的问题：开元集团的酒店可能在业界赚了口碑，但这些品牌在消费者中的知名度，却远远不足。
因此，陈俊和团队决定做出一些与以往不同的改变。
她把许多开元集团从未尝试过的品牌建设方式引入森泊：利用社交达人打卡带货，打造网红打卡点，利用小红书，抖音短视频等新平台、新形式做宣传，同时积极地进行各种有趣的跨界合作。
当森泊逐渐走上正轨，2020年却遭遇了大环境动荡的巨变。但陈俊并未退缩。
她敏锐地嗅到了困境之中新的机遇：无法出境，促成了国内旅游市场的复苏。而户外和亲近自然的出行需求，对于身处大自然中的森泊酒店更是巨大的机会。
陈俊果断邀请达人以“云旅游”直播带货，甚至说服父亲——开元集团的创始人陈妙林也出镜。
在各种全新方式的组合拳之下，去年5月，森泊的入住率已经恢复甚至超过了2019年同期，完成了令业内难以置信的“不可能挑战”。
现在，提起开元森泊，已经是大部分人渴望打卡的旅行圣地了。
而陈俊坦言，拥有现在的成功，是源于一种开放的心态。
“打破常规，用开放的心态不断尝试更多新的事物，新的方式。这个世界最大的不变就是会改变，如果要做到守业，就必须不停地变换。”
陈俊，还走在不断吸收新鲜事物的路上。
刷屏的网红酒店不是终点而是开始，对于陈俊来说，如何让开元森泊成为世界知名度假游乐品牌，才是下一阶段的议题。
「02」
陈俊以森林深处的度假空间，让忙碌的都市人，获得心灵的休憩。
而在杭州的另一边，见芥·夜宴的创始人吴侃，则以沉浸式的感官体验，带我们进入一场现代生活中的中国古典梦境。
因为父母的原因，吴侃在大学毕业后，被寄希望于捧起铁饭碗。
但是觉得“一杯绿茶，一张报纸坐在办公室没意思”，吴侃就选择了跳出来，去做景观设计。
工作一段时间之后，吴侃发现：这份工作与他的理想存在一些差距：“都是偏地产、商业或者住宅景观，但我本人对那些古典的，或者说以前古人造园是怎么造的感到更有意思。”
吴侃想做的，是出去找石头，找树，搞盆景，去营造现代生活中的中国传统之美。
于是工作一年半之后，他选择了辞职创业。
在一个废弃油纸伞的厂房里，他开始了自己的古典美学梦。
他选择了一条很少人走的路，只因为一个简单但是坚定的念头：把中国传统美学传递给更多的人。
与现代融合的东方夜宴，一个没人尝试过的新形式，吴侃知道必然充满挑战，却也让他生出无限的创作欲望。
这样的创新，并非易事。这一路走来，吴侃遇到过各种各样的困难。
夜宴上一草一木，一石一器的花费都是巨大的成本。为了创造心目中的理想效果，他往往不计成本。
每一次夜宴的设计与实现，都是一次挑战。
有一次，客户给到的准备时间只有12小时，吴侃晚上回家画草图，第二天奔波在苏州、上海、杭州间往返寻找合适的布景器物，熬了一整个通宵才终于完成。
即使遭遇了重重考验，他也从未想过放弃。
“我这个人骨子里还是有点血性的状态在，输是不可能轻易去认的。”
在吴侃手中，夜宴成为一场融汇园林、花鸟、器物、艺术等等各个方面的沉浸式体验，远不止用美食美酒调动起宾客的味蕾。
比如他第一次做夜宴，请来了一个DJ在现场打碟。纯粹电音的风格跟传统中国美学其实是两个方向，却经过他巧妙的编排设计很好地融合在一起。
汲古涵今，是吴侃对自己的总结。他认为，传统可以让人安静地、更多地往内里去走去思考。而现代性，则是每个时代所独有的一些东西。将两者融合，才能让东方美学在这个时代走得更远，在现代生活中焕发新的生机。
如今的吴侃，依旧把传递东方之美作为前行的信念。
「03」
除了陈俊和吴侃，国潮的兴起离不开许许多多优秀的民族品牌经营者，从他们的经历中我们不难发现，“勇于尝试，不惧挑战”是他们的共有的特质。
这样一群人，不断开拓，努力让更多优秀的中国品牌被更多人看见与认可。而这也正是200年前，詹姆士·轩尼诗锐意开拓的目标：将家族品牌轩尼诗带到世界更多的角落。
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轩尼诗品牌创始人之子詹姆士·轩尼诗继承了家族产业后，将目光放至全球，通过改进运输方式，在短短数十年，将轩尼诗送往美国、俄罗斯、中国，使得轩尼诗世界版图逐渐成型。
也是他，奠定了轩尼诗的风格精髓，每个细节都体现着品牌的精湛技艺、先锋意识和对卓越的不懈追求。
为了致敬詹姆士·轩尼诗，2015年轩尼诗隆重推出此款同名干邑：轩尼诗詹姆士干邑。
此款干邑，是酒庄的创新之作。调配总艺师颜·费尔沃与品鉴委员会专家严苛甄选出具有出色陈年潜质的生命之水调配而成，赋予酒体细致分明、柔和丰醇而不失轻盈的结构。
同时创新选用部分桶龄较新的橡木桶，确保了香草和烟熏的香味与木香圆融交织，带来独特的鲜杏与红桃的味道。
轩尼诗还邀请到当代设计大师马克·纽森为之打造瓶身，运用简约灵动的曲线，为这款创新产品勾勒出富有现代风格的优雅酒樽。
200多年前，詹姆士在探索中不断拓展事业的版图。
如今，轩尼诗詹姆士干邑将继续与各个领域的开拓者携手前行。
每一个努力在自己的生活中自创天地的进取者，都是企业家精神的代言者。
轩尼诗詹姆士期待与你共同探索未知，自创天地。