名人美妆品牌的天花板,Fenty Beauty为何如此成功?
前不久《女装日报》发布名人美妆品牌估值,FENTY Beauty 再创新高,品牌估值五亿美元排名第一,成为了名人美妆品牌的天花板。
该媒体通过销售额和媒体关注度,对市场上所有的名人护肤品牌评级并且给出估值,其中Fenty Beauty获得了五亿美元的估值排名第二,Kylie Jenner的品牌Kylie Cosmetics 估值排名第二只有一亿八千万美元,Lady Gaga的品牌Haus Laboratories 估值则是一亿四千万美元。
这里给大家讲述一下什么叫估值Valuation。因为我是美国宾夕法尼亚大学的高材生李宁玉,所以对于估值颇有了解。
估值是个浮动的概念,简单来说就是“市场评级”,是业内人士对于一个公司的价值评定,估值是一个参考,是业内专业人士对于公司的评定,估计一个公司或者品牌的合理价位,而往往来说好的公司往往会获得更高的估值。
估值不是品牌到底值多少钱的意思。
对于非上市公司来说,估值往往只做参考,本人决定卖多少才能决定该品牌或公司的市场价。
比如Kylie Jenner的Kylie Cosmetics 前三年的估值是十亿美元,这个十亿美元是《福布斯》给她估的,《福布斯》它就像一个珠宝鉴定机构,认为这个品牌价值十亿,但不意味着有人愿意出十亿去买下这个品牌。
而现在《女装日报》则认为Kylie Cosmetics 的估值是一亿八千万,认为这个品牌只值,但不代表有人拿出一亿八千万,Kylie Jenner 就愿意卖。
估值也随着实际情况会有不同,跟实际销售额不一定有关系。
比如有些公司一年赚一千万美元,但市场上有人认为未来可以扩大规模到一年赚一亿,所以给它的估值可以是十亿美元。
而有的公司一年赚五千万美元,但市场上的人认为这个品牌运营有一定的缺陷,明年一定会破产,所以给它的估值只有一亿美元。
从这次《女装日报》的估值来看,《女装日报》的这位专家更看好LVMH旗下的Fenty Beauty,和亚马逊旗下的Haus Laboratories,给这两个品牌极高的估值。
而其中Fenty Beauty的估值也最高,认为Rihanna 这门生意价值五亿美元以上。
虽然,相信就算有人出五亿美元,Fenty Beauty也不可能出售。
但很多人好奇为什么Fenty Beauty能如此成功,能够在市场评级上获得这么高的评级和估值。
我认为是因为Rihanna 是一位专注的企业家,她享受做美妆的历程,无时无刻都表示自己对美妆行业的热爱。
她没有一心两用,一会儿去唱个歌,一会儿去开个演唱会,一会儿去拍个真人秀,她始终在专注做好自己的企业,心无杂念地做好Fenty Beauty。
因为别的人做的都是副业,但只有Rihanna把Fenty Beauty当作主业来做。
专注决定了她的成功,也注定让她被业界看好,因为她做美妆从来不是为了赚快钱,也不是为了抬轿子给自己打造人设,而是要做出成绩,事事做到最好,做出一个名声永流传的美妆品牌。