胡洪侠｜书海中也可以物欲横流

自书籍发明之后，人们即发明了许许多多歌颂书籍的话，其中常说的一句话是：“书籍能满足人的求知欲”。

这等于是说，我们都承认，书和我们的欲望密切相连，书能够激起我们的欲望之一——求知欲。

仅仅是求知欲吗？书籍有没有激起你其他的欲望？比如：占有欲；购买欲；收藏欲；炫耀欲；分享欲；囤积欲……

有人马上会说：书籍只应该和求知欲有关。其他的都是“物欲”；物欲容易横流，需要抑制。

这等于是说，我们平日所说的“物欲”，并不包括书。书不是“物”。书是内容。书只是文字。书籍岂能让人物欲横流？

在这一点上，我另有看法。我觉得，我们对书，太不“物欲横流”了。我们甚至不把书当“物”，只把书看成是“字”，是“文本”，是“内容”。

这种“书籍观”的恶果之一就是：当新的技术可以轻易把“字”“文本”“内容”复制到其他载体上时，我们手里拿着本书，竟然没有任何还手之力。我们竟然忘了，我们手里拿着的这本书，它首先是“物”，而这个“物”，其他载体是代替不了的。其他的载体都可以承载内容，但都不是“书”。

我们要维护书的尊严，保持对书的崇敬，现在首先要做的，就是要把书当做“物”。而成功的书籍写作、书籍设计、书籍生产、书籍营销，就是应该能够激起读者多方面的欲望，并努力满足之。

现在一些做书的人慢慢把书做单调了，也把自己发展的路做死了。这是因为他们的书籍观是单一的。单一的书籍观，单一的形态，单一的读者定位，单一的产品供给，单一的市场思路。结果，培养出的是单一的消费者群。

看看我们身边，我们的日常用品，哪一种不比书籍更丰富，更多样化，更个性化？

现在的时代特征是“多”，而不是“一”。我们需要以“多”打“多”。我们要让读者在书籍面前，“物欲横流”。读者徜徉书海，“物欲横流”，方显出版界英雄本色，也方显做书人风流本事。

昨天有朋友留言说，现在许多人把书当奢饰品、装饰品，家里弄个书房，只是装装样子，炫耀而已。

我在这里回复一下：把书当作奢饰品、装饰品又有什么不好呢？家里有书房要比没有书房强太多了，书房大、藏书多，炫耀一下也很正常，算是对美好生活的正当追求。十九世纪现代印刷工业诞生之前，无论中国还是西方，书籍供应都不算充裕，手抄本时代书籍就更是稀缺资源。可以说书籍的“生命”中原本就有奢侈、稀缺、炫耀、装饰等基因，并非天生即是现在这样处处折扣销售还卖不出去的大路货。我们习惯了书籍走下“神坛”后的贩夫走卒模样，总觉得书就应该是白菜价，稍微贵一点，略微豪华一点，就雷霆大怒，指责书籍不守本分。不，不守本分的是人，不是书。人有各种欲望，书也有多种满足人之欲望的本事。你只想书籍满足你的求知欲，这没有问题，而且非常主流。但是，如果有人就是喜欢收藏那些奢华装帧的豪华版，那些限量签名的稀缺本，又有什么不可以呢？没问题的：书海中也可以物欲横流。