【原创】电视步入“摩尔定律”时代，供给侧改革或为出路

摩尔定律是由英特尔创始人之一戈登·摩尔提出，当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。随着工业化的发展，这一定律由最基本的集成电路延伸到下游部品，京东方的董事长王东升就提出过“王氏定律”，即标准显示产品，每36个月价格下降约50%，若要生存下去，产品性能和有效技术保有量必须提升一倍以上。仔细研究近几年的电子消费品价格走势，我们可以发现，其实这个定律早就已经渗透到了最下游的消费电子终端中，特别是已经成红海的电视市场。

根据奥维云网（AVC）的数据，55寸电视在对大陆的市占率达到21.6%以上，是第一位。我们可以以55寸4K电视为例，观察一下近三年的价格走势。

由图中可以看出在3年前的5月份，55寸4K的零售均价为12399元，而到了14年四月份，零售均价降低到8461元，为原先的68%，到了15年的4月份进一步降为6581元，为14年同期的78%，经24个月累乘，电视价格“完美”实现“腰斩”，而到了今年降价愈演愈烈，5月份的均价降为同比66%的4355元。

这种摩尔定律式的降价看起来优惠了消费者，但长期来看绝对不是好兆头，因为这不是供需两侧双赢的结局，而是消费者得惠而企业方获利甚微甚至亏损的单赢。这种供需双方的利益天平不平衡的状态本身难以为继，比这个更可怕的是，相对于奥维云网（AVC）调查到的绝大数消费者愿意用2000-9000元的价格买一台电视机的心理价位，市场上绝大部分的电视机的价格只在2000元-5000元。一旦“电视很便宜并且会越来越便宜”的印象深入消费者的销售观念里，电视价格将更加难以翻身，供需双方的利益天平再想扭转到平衡的状态就会难上加难，到时候可能崩塌的不仅是电视产业，还会殃及到上游的面板厂等整个显示产业链。

因此，电视行业的供给侧改革迫在眉睫，在需求侧的砝码变轻之前，即消费者对电视的消费意愿价格降低之前，调整以往以低价促销来增加销量和市场占有率的方法，通过产品优化以及内容附加等方案来加码，使供给和需求两侧趋于平衡，使整个行业进入可持续的良性发展。

是的，是整个行业，电视行业的供给侧改革不是几家企业改变就可以完成，而是需要整个行业的关联企业统一共识去改变发展模式，这当然很难，但势在必行。

作者简介：崔吉龙，就职于奥维云网（AVC）显示产业链事业部，任高级研究经理，研究方向：面板产业链。